抖音开始吞噬腾讯音乐的用户了

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按照惯例，腾讯音乐（TME）比母公司腾讯早一天发布年报。数据显示TME在2020年完成291亿收入，同比增长14.6%，增速低于2019年的34%增长率；同时TME在2020年净利润同比增长4.3%至人民币41.6亿元，相比2019年时的117%增长率大幅回落。

TME多个主要用户指标都出现衰退

TME CEO彭迦信在年报和业绩会表示这部分归因于疫情、宏观经济和竞争环境的变化。但难以解释的是TME在用户层面亦开始衰退，TME在主要音乐渠道的大盘用户同比减少3.4%至6.22亿，最主要在贡献利润的社交娱乐（主要为全民K歌）用户减少4.3%至2.23亿，社交娱乐的付费用户更是大减14.3%至一千万出头。连带TME的社交娱乐收入板块同比缩减。

TME年报中最亮眼增长数据是付费用户同比大增40%，以及社交娱乐ARPU值增加26%，在向来对内容付费率高看一眼的美股，这被认为是重要利好，年报发布后TME股价上涨3%左右。但这似乎与宏观经济不景气导致用户减少数字音乐消费的说法相悖。

而真正值得关注的是所谓“竞争环境变化”，相比仍被TME以版权优势按在地上的网易云和已关停的虾米等同质竞品，2020年终于浮上水面的竞争对手是短视频平台。

事实上，关于目前国内互联网市场最有趣的疑问之一，是谁才是数字音乐的最主要消费场景？是以TME三大渠道（Q音酷狗酷我）为代表的传统音乐流媒体播放器，还是抖音、快手为代表的短视频？

这从2020年最吸引流量的头部音乐作品可以得到部分答案。2020年抖音公布的年度音乐报告显示，包括《少年》、《Mojito》、《世界那么大还是遇见你》在内的前十爆款音乐在抖音平台累计完成945亿次播放。

抖音去年11月份公布的一份数据

其中《少年》与《世界那么大还是遇见你》曾被TME作为其发掘并推广的标杆案例在Q1财报中明确列出，数据显示截止2020年5月份两首音乐在TME平台累计完成50亿次播放。但实际上截止去年4月中，仅《少年》就在抖音完成102亿次播放，和以其为背景音乐的短视频1500万条。

在TME近两年公布的金曲排行榜中，有相当部分都是从抖音火起来的。按照此前《财新》引用的数据是腾讯音乐平台上45%的播放峰值音乐，都是所谓的抖音神曲，抖音其实才是腾讯音乐最重要的引流渠道。

这是基于腾讯音乐与抖音于2019年底达成的授权合作，这形成众多抖音神曲版权在TME，但推广营销阵地在抖音的神奇场景。

但手握版权并不能阻止抖音成为音乐人最重要的直播表演平台和粉丝运营平台，抖音公布的报告显示其2020年上半年完成三万音乐人进驻，实现累计204万次表演和98亿次观看，并为音乐人引流粉丝三亿。

在[企鹅生态]看来，这可能才是腾讯音乐的社交娱乐业务用户数跌落的真正原因：被抖音吃掉了。

这种赚钱在TME，流量和推广渠道在抖音的情况，显然是很难继续稳固的。无论从平台竞争的角度，还是从TME和抖音背后的母公司——腾讯与字节跳动的紧张关系的角度。

实际上在去年正式确立“抖音音乐”业务和品牌后，有报道称字节跳动集团也正在国内筹谋上线一款独立的音乐流媒体App“飞乐”，此前字节跳动已在海外上线了音乐流媒体应用Resso。

随着字节跳动正式切入进音乐版权上游，TME与抖音的短暂平衡被打破只是时间问题。但相比抖音基于视频流形成的新数字音乐生态，从播放器时代进化而来的TME在产品生态上显得落后。作为腾讯这些年难得做成功的一款UGC社区产品，全民K歌在视频时代正在出现用户倒退。

全民K歌其实是腾讯这些年难得做成功的一款UGC属性的产品

这也是腾讯微信负责人张小龙在年初吐槽过的一件事：特别不理解有的音乐App的界面是个电唱机在转，一个多数年轻用户都没亲眼见过的事物。由此张小龙提出微信内的音乐应该是可视化的，并且是可互动的。

虽然张小龙不喜欢抖音，但抖音一定无比认同张小龙这句话，事实上，今天抖音面向音乐人最重要的招募与补贴，其主题就是“看见音乐”。相比去关注字节跳动与抖音在音乐流媒体的动作，腾讯真正要警惕的是其基于短视频和UGC生态构建的全新音乐消费场景。

从腾讯音乐的2020年报看，这已经对TME造成了冲击，但市场显然还未能充分认知这一风险。与腾讯果断换帅的阅文一样，音乐也将是腾讯与字节跳动必然长期竞争的一个领域。

原标题：《抖音开始吞噬腾讯音乐的用户了》

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