万物皆可盲盒，一抽就停不下来了！

“生活就像一盒巧克力，你永远不知道下一颗是什么味道”

盲盒，如同这一盒巧克力一样，在未拆开之前，你永远不知道装在里面的是哪一款。

价格不贵，但却让人越买越上头，总勾着人们要集齐全套才罢休。抽到盲盒中的隐藏款，享受的不是翻倍的快乐，而是千百倍的惊喜和自豪。

今天，科博士就来给大家科普一下，盲盒到底有什么魔力呢？

什么是盲盒？

所谓盲盒，里面通常装的是动漫、影视作品的周边，或者设计师单独设计出来的玩偶（比如：PoP Mart旗下的Molly）。之所以叫盲盒，是因为盒子上没有标注，只有打开才会知道自己抽到了什么。

运气好的，可能会一次购买到自己喜欢的东西，即使购买到的东西不是自己最想要的，但至少盒子里面是会有东西的。不确定的刺激会加强重复决策，因此一时间盲盒成了让人上瘾的存在。

人们为何沉迷盲盒？

不确定性刺激与及时的反馈机制

盲盒，就像薛定谔的猫，在打开之前你只能确定里面有玩偶手办，却永远不知道具体是哪一款。固定的奖励很缓和，变动的奖励很刺激，消费者疯狂想知道会得到什么。可变的间隔奖励让人的大脑充满了多巴胺，这是人类进化而来的生理机制。

心理学的相关研究结果显示，不确定性的刺激会强化重复决策，因此，盲盒的复购率极高，购买者对盲盒品牌的忠诚度也较高。

三五十元的盲盒，在多数目标消费者的承受能力之中。只要购买，无论是否是心仪的款式，最后总能得到一个已知范围的玩偶。

这种及时的奖励反馈，比起彩票等绝对有或无的奖励，消费者感知的更多是游戏的乐趣，而不是赌博后的空虚。此外，喜欢玩盲盒的消费者，多数是喜欢某个IP，喜欢的是整个系列的玩偶手办，这也是购买盲盒的情感基础。

羊群效应与审美偏移

羊群效应（herd behaviors），又称从众行为，指群体在行为上的相互模仿性、跟随性和一致性。无论前方是草原或是深渊，只要看见周围的“羊”在朝一个方向运动，其它“羊”也会跟随和模仿。把这个生物学的现象应用到人类群体上，便成了羊群效应 。

曾经有一位潮流爱好者表示，在当季流行款出来的时候，她开始并不觉得好看，但随着社交媒体上晒的人越来越多，她也会觉得这个流行款越发好看。

盲盒也是如此，刚开始接触的人，可能并不会觉得这个卡通形象有多可爱，但随着周围的朋友玩的越来越多，大家在朋友圈晒得越发火热，并配以“哇，好可爱”“卡哇伊”之类的语言，这种心理暗示也会让她戴着“美好”颜色的眼镜来看待盲盒，从而从内心真心喜欢这个玩偶。那这种情况，就是由羊群效应延伸出来的审美偏移。

过度自信与概率认知偏差

抽盲盒，其实是个概率游戏。大部分人抽盲盒，心中最想要的都是那个系列的隐藏款。根据不同的系列，隐藏款的概率一般是在1/144至1/720。

但人类在概率面前是渺小的，因为人脑在处理概率方面的能力是相对较弱的（跟人脑的其它能力相比），特别是在复杂概率面前。我相信很少会有人在抽盲盒之前，在心理计算出“这次抽到隐藏款的概率只有1/144，也就是0.69%”。

而相反，他们依据“朋友圈有人第二次就抽到隐藏款了”这种小样本里发生的，其实概率极小的事件，来推断自己在两三次之内抽到隐藏款是大概率事件。

他们甚至会麻痹自己，迷信“通过有技巧地摇一摇，能增大抽中隐藏款的概率”这样毫无根据的传言。

收集癖的推动作用

当人们开启人生第一只盲盒的那刻起，很可能会陷入另一种叫做“收集癖”的心理中，从此一发不可收拾，陷入收集的深坑中。

人们常常会这样一个心理，在获得一个物品后，如果突然发现原来它不是一个独立的物品，而是有着其他的相关的产品，可以与它组成套装，那么很多情况人们会对已有的商品产生一种不完美的感觉，从而产生一种冲动要获得更多的相关产品。

当人们更多的获得所配套的物品时，会获得巨大的满足感，满足感和不完美感还会不断刺激人们，让人们产生更强大的集齐所有完整一套物品的冲动。

盲盒正是抓住了这个人性的弱点，一般盲盒都设计成包含8-12个不同款式的套装，每一套都围绕着相同的主题（比如生肖系列、星座系列等），某些系列在每年还会反复定期发售（比如每年都有的新年款、圣诞款），每年固定刺激消费者，唤起大家的收集的欲望。

其实，收集癖也是一种强迫症的表现。很多有收藏爱好的玩家，在获得相应物品之后，都会对自己的冲动和不克制有或多或少的后悔，这就像好多疯狂采购过后嚷着要剁手的人们一样。

但是当人们发现还存在更多物品没有集齐的时候，很容易会产生冲动，如果没有满足的话，会产生焦虑和不快，为此，只有通过不断的收集来获得一次次即时的满足。

无论是装着玩具的盲盒，还是装着动漫周边的扭蛋，或是装着化妆品、衣物的“福袋”，我们通过这样一个小小的盒子，体验一次快乐，被这种新颖的消费方式吸引也无可厚非。但是，盲盒再好，也要考虑自己的消费能力，量入为出，适度消费，千万不能让自己成为真正的盲盒“赌徒”。

今

日

互

动

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原标题：《万物皆可盲盒，一抽就停不下来了！》

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