“在线音频第一股”仍未破开次元壁

文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）

亏损多年后在线音频企业荔枝迎来了两个季度的盈利。

同时，上市一年多，荔枝FM的股价却经历了一轮“过山车走势”。

近期，荔枝发布2020年第四季度及全年财报。财报显示，荔枝2020年第四季度营收4.2亿元，同比增长15%，全年营收15亿元，同比增长27%。非通用会计准则统计口径下的净利润第四季度为541万元，去年同期为亏损。

另外，荔枝推出中文播客 App“荔枝播客”并与泡泡玛特展开合作；荔枝就车载音频与小鹏汽车、HMS for Car等公司达成合作，全面布局车载音频领域。开辟了播客、车载音频等新赛道后，人们对荔枝有了更多的期许。

而荔枝的股价也同样跌宕起伏。

上市即遭遇破发，从11美元的发行价，最低跌至2美元左右，今年初，股价又上涨至16美元左右。

终于盈利了的荔枝，作为“在线音频第一股”，会否在2021年的春天，为一直低迷的在线音频开启新的春天呢？

对此，《投资者网》黄韵欣和书乐进行了一番交流，贫道以为：

在线音频的“次元壁”并没有被真正打开，反而被自己过去的知识付费玩法，给套牢了。

如果不能破开次元壁，后续的故事依然会缺乏吸引力。尤其是在面对短视频的大风口之下，在线音频显得十分不够看。

在很多人看来，相较于渗透率正在让在线音频越来越式微。

主营音频内容的平台主要有四个：荔枝、喜马拉雅、蜻蜓和企鹅，喜马拉雅的用户渗透率为62.8%，荔枝、蜻蜓fm、企鹅FM合计的用户渗透率仅占33.5%。

也有人反向认为，这个时代互联网红利即将触顶，渗透率低恰恰表明在线音频行业仍是蓝海。

愚以为，在线音频和短视频在用户渗透率上没有可比性，其场景也不同。

反之，两者之间是带有某种错峰意味。

如一个用户或许上班路上听音频，在家休息刷视频，真正需要在线音频开拓的是场景，唯有更多的场景才能增强用户黏性和付费可能。

较之短视频已经原创化，在线音频还无限接近于搬运，即将一些音视频或图书搬运到在线音频上，包括其知识付费，也较之图文的知识付费或图书的销售，仅仅是适应收听习惯的音频化。

由于方式的改变，这才造成了在线音频的初次爆发。

据前瞻产业研究院研究报告显示，从网络音频主要平台(蜻蜓FM、荔枝FM和喜马拉雅)月活跃用户数来看，2018-2020年，网络音频月活跃用户数整体呈波动上升趋势，其中喜马拉雅月活跃用户数高于其余平台，2020年5月月活跃用户数达到9937.39万人，蜻蜓FM排名第二，月活跃用户数达到2215.46万人，荔枝FM排名第三，月活跃用户数达到1797.79万人。

但二次爆发的通道一直没找到。

目前，互联网娱乐的模式正在去搬运化，即不仅仅是将线下影视剧上网，而是根据自身平台特征和用户属性来定制化网剧、综艺和音频，并加入更多互动元素，甚至是互动游戏，形成强参与性。

这个路上，还有很多场景可以挖掘和突破，红利依然存在，而不是既有的IP市场切割，如在线音乐以占有音乐版权来形成制霸，事实上也只是初级阶段。

一个特别的数据如此：到了2020年，财报数据显示荔枝的付费用户为42.24万，同期的活跃会员数为5840万，付费用户占比为0.72%，相比2019年，付费用户的相关数据还稍微下降了。

因此，适应互联网和在线音频的收听模式，如类似广播剧的迭代，都可能是内容上的创新。

唯有创新和突破“次元壁”，才可能让音频真正形成耳朵经济，而不是光靠宣发。