极光：春节期间，大家都在做什么？

春节对于每个中国人来说，不仅是新一年的开始，更是象征着团圆。在我们小时候，每次到了春节，基本上大家都会提前清扫屋舍，贴春联，备年货，收压岁钱，吃年夜饭，守岁，放鞭炮等，让春节呈现张灯结彩，喜气洋洋的气象。但在2021年春节前夕，国内多地出现散发病例，疫情动态再度牵动人心。全国多地发布通知，强调春节减少出行、倡导原地过年。这个政策，让2021年的春节是一个特殊的春节，也衍生了更多新过年方式。那么在2021年，后疫情时代，大家春节都在做什么呢？

过年宅家大乐趣。随着移动互联网的发展，各平台商业模式不断发展成熟，居民对于日常生活的基本需求渐渐地在线上就能得到满足，越来越多的用户，尤其是新生代的消费主力军，养成了“懒宅”的生活以及消费方式。

在今年就地过年号召下，部分人放弃回老家过年，选择在工作地就地过年，为了寄托对家人的思念，随着互联网科技的发达，不少人选择用云拜年的方式给家人致以新年的祝福。同时，看电影，玩游戏等放松心情的宅家过节方式成为主流，为即将到来的新的一年养精蓄锐，这逐渐成为新的过年趋势。在2021年春节期间，“宅经济“的几个代表行业，比如短视频行业、电商行业、游戏行业均表现较活跃。

现在的年轻人对无用社交非常反感，并且极其在乎自己的时间、金钱和办事的性价比，因此极不喜欢走亲访友式过年。过年期间，除了王者荣耀、和平精英等手机游戏火爆，社交类游戏也获得用户的青睐，不少年轻群体放假期间，也会同好友约线上狼人杀局，不仅娱乐消遣，还能保持社交互动。

根据极光(Aurora Mobile, NASDAQ: JG)数据显示，狼人杀app的DAU也在除夕当天达到2月的峰值，并且在大年初四，迎来第二波DAU小高峰。

春节交友花样多。每逢春节，家里长辈会对单身朋友发起催婚攻势，这也是很多单身朋友非常不想面对的环节。长辈催婚多为好意，不少长辈还会主动张罗为单身的朋友相亲，这就引来不少质疑。现在的年轻人渴求伴侣是“灵魂匹配”的，而不仅仅随便找个差不多的搭伙过日子。面对家里人的催促，越来越多的年轻人开始通过互联网，尝试视频、语音等“云相亲”模式，线上交友平台的月活用户规模呈持续增长态势。

与父母长辈安排的相亲不同，交友app统根据用户自定义的标签，为男女双方寻找潜在的志同道合之人。用户不仅通过这类app寻找男/女朋友，更有不少用户通过交友app扩展自己的交友圈子，寻找有共同兴趣爱好的朋友。

根据极光(Aurora Mobile, NASDAQ: JG)数据显示，几个主要的交友app在大年初二迎来新增用户的激增，整个春节假期期间，都保持较高水平的新增用户增长，在春节假期结束后，逐渐回落。从使用时长维度，我们可以发现，MOMO和Soul这两款app春节假期期间，其用户的使用时长在不断攀升。

牛年理财热潮来袭。每逢年关，各个机构往往会发行业绩比较基准较高的春节特供理财产品吸储，也为投资者一年的辛苦钱“保驾护航”。2021年也不例外。2021年春节期间，虽然交易暂停，但“基金热”延续。疫情催生了各行各业的“直播热”，如今这股“热风”也刮到了金融领域，越来越多金融机构把线下路演搬到线上直播间。支付宝理财平台数据显示，今年春节假期，理财直播观看人次同比上涨超10倍。其中，大年三十当晚直播观看人次首次超过60万。一二线城市春节观看理财直播的人次最多，上海、北京、广州、深圳分列前四。直播理财最大的优势就是，可以在短时间内为投资者提供更多信息，通过一些直播能够让投资者更快理解理财的收益、风险。

根据极光(Aurora Mobile, NASDAQ: JG)数据显示，春节前的最后一个交易日，2月10日，天天基金app的新增用户达到本月第一个小高峰；2月18日，牛年第一个交易日开启，基金券商app的新增用户达到本月最高峰。

【报告说明】

1．数据来源

1）极光 (Aurora Mobile, NASDAQ:JG)，源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析；2）极光调研数据，通过极光调研平台进行网络调研；3）其他合法收集的数据。以上均系依据相关法律法规，经用户合法授权采集数据，同时经过对数据脱敏后形成大数据分析报告。

2．数据周期

报告整体时间段：2021年2月。

3．数据指标说明

具体数据指标请参考各页标注。

4．免责声明

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5．报告其他说明

极光数据研究院后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察，敬请期待。

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