3·15主题书单 | 改变世界的匠人精神

微软、华为、阿里巴巴、京东、雀巢......这些实力雄厚的国际巨头之所以能走到今天，靠的不仅是日夜的拼搏，还有企业家们执着于品质的匠人精神。

在今年的315“诚信大考”来临之际（国际消费者权益日），我们准备了一份关于品质、责任和品牌建设的书单，要想做好企业，我们先要学会做一个合格的“匠人”。

一、揭 秘 传 奇 · 基 业 长 青 的 秘 密

那些多年屹立不倒、长盛不衰的企业究竟有什么经营秘诀？什么才是企业经受重重考验的指导原则？超越领袖、管理和市场的核心理念，探究传奇标杆企业的核心内力。

《无止之境：中国平安成长之路》

人文财经观察家秦朔及其团队新作，首部观察中国平安集团32年发展历程的传记作品

辉煌再现中国平安从蛇口到全球的创变之路

美国第74任财政部长、高盛集团前董事长兼CEO 亨利·保尔森、前中国保监会主席 吴定富、汇丰控股集团主席 杜嘉祺、麦肯锡全球总裁 施南德、知名经济学家 胡祖六倾情推荐

作 者 介 绍

秦朔，著名媒体人、人文财经观察家，《南风窗》《第一财经日报》原总编辑，新媒体品牌“秦朔朋友圈”发起人。

陈天翔，第一财经财经部主任，资深记者，从业15年，长期关注金融保险领域。

《未尽之美：华住十五年》

秦朔团队2021最新作品，全景再现华住集团的15年发展历程。

一部华住史，就是一部中国服务业现代化的进化史、创新史。

15载光阴，风雨兼程；任山河远阔，蓄势再发。少年华住，再攀高峰。

作 者 介 绍

秦朔，著名媒体人、人文财经观察家，原《南风窗》《第一财经日报》总编辑，“秦朔朋友圈”创始人。著有《无止之境》《新工业时代》《大脑风暴》《传播成功学》《感动中国》《美国秀》《大变局》《告别GDP崇拜》等颇具影响力的著作。

戚德志，资深媒体人。拥有近20年财经媒体、互联网及公共关系行业从业经验，先后供职于第一财经日报、今日头条等中国头部媒体。常年为FT中文网、《ELLEMEN睿士》、《周末画报》、《南都周刊》、秦朔朋友圈等供稿。

《工具，还是武器？》

微软总裁布拉德·史密斯重磅力作

直面人类科技紧迫的争议性问题

我们如何管理越来越强大的科技

避免科技作恶？

比尔·盖茨与沈向洋亲自作序

美国前国务卿等推荐

一本驾驭数字未来的实用指南

作 者 介 绍

布拉德·史密斯，微软总裁兼首席法务官。在微软工作20余年，带领团队在56个国家或地区开展工作。他在带领公司解决涉及科技与社会交叉领域的关键问题上发挥了关键作用，包括网络安全、隐私、人工智能、移民、公益和环境可持续性。《澳大利亚金融评论》称他为“科技行业受尊敬的人物之一”，《纽约时报》称他为“科技行业事实上的大使”。

卡罗尔·安·布朗，微软传播和公共关系部高级主管，与史密斯在世界范围内合作撰写文章，制作视频，并主导其他外部活动，共同运营“今日科技”系列博客。

《华为管理三步曲》

《以奋斗者为本》

《以客户为中心》

《价值为纲》

怎么成长为一家高科技企业？

怎么管理一家高科技企业？

怎么不断为客户创造价值使企业长期增长？

这是摆在中国高科技企业面前的重要课题

本书使读者了解华为怎样应对挑战

有助于社会各界认识一个真实的华为

作 者 介 绍

黄卫伟，1996年起，受聘担任华为技术有限公司管理顾问至今，现为华为公司管理科学家，曾作为执笔人参与起草《华为公司基本法》。

《熵减：华为活力之源》

华为内训教材官方授权

首次公开内训教材

任正非亲自作序

周其仁、吴晓波、杨国安鼎力推荐

华为高层在管理理念层面的反思

中层及一线员工践行过程中的经验总结

通过阅读这本书，读者可以无限贴近

任正非华为管理思想的核心理念

从而获得激发自身组织及员工活力的方法

更可以从中窥见华为组织活力的一斑

作 者 介 绍

华为大学，向华为大学指导委员会汇报，基于独立预算、收支平衡为华为公司提供服务市场化的教育赋能咨询与服务。华为大学是华为“将军”的摇篮，致力于为华为公司的未来培育“将才”，并为公司提供基于数字化的“教育赋能”核心能力。

《阿里铁军》

阿里巴巴销售铁军的进化、裂变与复制

马云称其为中国电商“黄埔军校”

首次完整揭秘阿里铁军锻造史

再现互联网地推天团的荣光与风雨

值得所有立志于创业、建立团队

创建自身文化的人看

作 者 介 绍

宋金波，资深媒体人，“腾讯大家”等媒体专栏作家。先后供职于《潇湘晨报》《长江商报》《东方早报》等媒体，编写时政、财经评论。曾任职易贸研究院宏观经济研究员。

韩福东，原《南方都市报》首席记者，《新京报》《经济观察报》《凤凰周刊》等媒体专栏作家。现任职于阿里巴巴集团。

《创京东》

深度遍访258位京东群英

独家再现波澜壮阔众创大时代

刘强东唯一授权

国内首部揭秘京东和刘强东

完整发展历程和战略的力作

作 者 介 绍

李志刚，商业作家，出版有《九败一胜：美团创始人王兴创业十年》、《人生：中国首部商业领袖集体传记》、《颠覆者：中国商业变革中的新生代企业家》。曾任《彭博商业周刊/中文版》主笔、《全球商业经典》总主笔、《东方企业家》主笔、《南方都市报》记者。

《品质经济》

未来零售革命下的商业图景

本书以品质三角为基础

基于国内主流电商的发展与实践

阐述了如何对从产品、服务到体验等的

一系列环节做改造升级

最终扩散到整个社会经济体系

作 者 介 绍

刘强东，京东集团创始人、董事局主席兼首席执行官，中国广有影响力的企业家之一，2015年入选《财富》“全球50位最伟大的领导者”。

《新工业时代》

世界级工业家张毓强和他的“新石头记”

从小镇布厂到世界“隐形冠军”

从手工作坊到智能智造

这是一部实体经济的经营管理参考

更是一部中国工业精神的奋斗启示录

作 者 介 绍

秦朔，著名媒体人、人文财经观察家，原《南风窗》《第一财经日报》总编辑，新媒体品牌“秦朔朋友圈”发起人。

《名创优品没有秘密》

名创优品商业模式的探索和构建过程

从市场、品质、零售、物流

内部管理、外部合作等多个角度

探讨互联网冲击下和实体经济寒潮中

名创优品独树一帜、逆势崛起的深刻原因

作 者 介 绍

杜博奇，财经作家，长期专注于公司治理与案例研究，已出版《豪门兴衰》《荣氏百年》等著作。

《创造共享价值》

雀巢“味道好极了”的经营秘诀

本书作者深入调研雀巢

对雀巢的经营管理、产品创新

质量监管、企业文化与价值观等方面

进行了全方位解读

研究雀巢的管理和运营经验

对那些想做百年老店、布局全球市场的

中国企业来说有很重要的借鉴意义

作 者 介 绍

汪若菡，财经记者及作家，曾担任《21世纪经济报道》《环球企业家》《第一财经周刊》《全球商业经典》等财经媒体主笔、编辑等职务。著有《ERP企业成败实录》《微笑力：如家创造卓越服务的方法》。

二、行 业 观 察 · 品 牌 的 匠 人 匠 心

回顾企业及品牌发展，如何经受时代、行业和用户的考验？提升企业及品牌实力、有效管控、用人选拔都至关重要。塑造以战略为导向的品牌愿景、聚焦产品及品牌文化打造，给予品牌生命和活力。

《人心红利：存量博弈下的企业增长方法论》

流量红利见顶，消费者主权时代，品牌如何“算准”人心

分众传媒董事长江南春亲笔著述，17年营销经历、用1000亿广告费换来的理论阐释&实操经验

讲述饿了么投放8周增长5倍、飞鹤从行业第7到销量破100亿、妙可蓝多逆袭百吉福成为市场TOP……背后的增长逻辑

一部给创业者、管理者、营销人的匠心之作

飞鹤乳业冷友斌、波司登高德康、58同城姚劲波、妙可蓝多柴琇、新浪曹国伟、谢伟山、刘东华、吴晓波、邓德隆等 合力推荐

作 者 介 绍

江南春，分众传媒创始人兼董事长。毕业于华东师范大学中文系，1992年加入广告业，2003年在全球首创电梯及影院媒体集团分众传媒。2005年分众传媒在美国纳斯达克上市，2007年入选纳斯达克100指数股。2015年分众传媒回归A股市场，成为中国市值最大的文化传媒股，是中国第二大媒体集团。中国4亿城市人口，3亿看分众，分众传媒现已覆盖230个城市，拥有260万个终端，先后获评《中国广告》杂志 “中国广告最具品牌引爆力媒体”、中国广告协会“中国广告产业国际贡献奖”、纽约广告节“最具价值媒体大奖”、釜山国际广告节“最创新数字化媒体平台”等奖项。

《品牌创造增长：如何让你的产品成为用户的首选》

品牌如何创造增长？品牌策略该怎样思考？数字时代，如何建设你的品牌？许舜英钦点的“品牌备忘录”，打造品牌的方法论蓝图。

品牌策略手边书，奥美前董事总经理、23年奥美品牌管理经验大公开，揭开品牌与增长的神秘面纱，打破“品效合一”的迷思，让品牌实实在在地创造增长。

品牌恒星囊括了打造品牌的每一个步骤与细节，作者将23年奥美品牌管理经验与前沿的心理学、行为经济学、神经科学等新发现相结合，激发品牌更大的潜能。

作 者 介 绍

王直上，奥美咨询前董事总经理，在奥美集团服务23年。一辈子做的工作都跟品牌有关，现在是一名专职的品牌咨询工作者，专注于为企业提供品牌战略咨询服务，同时也是一名专业培训师与文字工作者。2018年创业，现为上绪品牌咨询首席策划。另有译作：《如何让他买——改变消费者行为的十大策略》。

《吴晓波企业史》（六卷本）

从改革开放四十年，返溯两千年

选取两千余年来

对中国历史变革影响至深的人和事件

串成一部完整的两千余年中国商业史

一部截然不同的时代激荡史

作 者 介 绍

吴晓波，知名财经作家，巴九灵新媒体、蓝狮子财经出版创始人，常年从事中国企业史和公司案例研究。著有《大败局I》和《大败局II》、《激荡三十年》、等广具影响力的财经类经典畅销书，著作两次入选《亚洲周刊》年度十大好书。

《如何把产品打造成有生命的品牌》

这个时代要卖的不只是商品

更是洞察人性的故事

台湾奥美副董事长兼策略长叶明桂

纵横广告界三十余年

首度著书讲述广告创意、品牌服务之道

作 者 介 绍

叶明桂，台湾奥美广告副董事长兼策略长，曾为许多知名企业打造无数脍炙人口的形象广告和品牌知名度，经手广告堪称一部台湾广告史，台湾广告界鬼才。

《俞军产品方法论》

俞军二十年产品方法论大集合

本书分产品经理，企业、用户、产品，

交易，决策，产品经理的选与育五部分

科技思维与人文情怀兼具

是成为顶级产品经理的必读之作

作 者 介 绍

俞军，百度前产品副总裁、首席产品架构师、产品委员会主席，滴滴前高级产品副总裁，是中国互联网最早的产品经理之一。

《我在小米做爆品》

让用户觉得聪明的产品才是好产品

作者用亲身实践告诉大家

爆品有模式，爆品可复制

帮助企业量身打造

自带话题、自带流量、销量巨大的爆品

助力企业培养爆品基因

作 者 介 绍

高雄勇，小米爆品的亲历者、实践者，拥有20多年产品开发实践经验，小米电视前副总裁、小米集团参谋部前高级参谋。

《品牌大师》

品牌崛起并经久不衰的20条法则

品牌管理权威戴维·阿克毕生总结之作

揭秘微软、三星、IBM

可口可乐、麦当劳、宝马

执行多年的品牌战略

告诉你如何让顾客迷恋

让用户忠诚，让品牌经久不衰

作 者 介 绍

戴维·阿克（美），被誉为“品牌资产”理论缔造者、品牌营销领域的“教父”，全球营销思想领域的30位领袖之一，美国加州大学伯克利分校哈斯商学院荣誉退休教授。

三、平台监管 · 平台的自省与改变

多起命案发生，平台服务问题频出，平台企业的监管该何去何从？政府对平台企业的监管是否存在问题？平台该如何自救？

《平台转型 : 企业再创巅峰的自我革命》

刘强东作序，张瑞敏、周鸿祎、陈龙、吴晓波强力推荐

《平台战略》2.0

传统企业应对严峻现实、实现转型升级的战略和方法论

引领变革时代战略、人才、组织的自我颠覆与创新

作 者 介 绍

陈威如，美国普渡大学战略学博士，中欧国际工商学院战略学教授、博导，企业创新与转型课程主任，专注商业模式创新、组织能力建设和企业转型管理等研究。获得中欧国际工商学院、INSEAD欧洲工商管理学院、及美国普渡大学最佳教学奖，讲授平台战略、平台转型、企业创新管理等课程。著有《平台战略》一书，分析中外60多家领先企业的平台商业模式创新，获得包括海尔、BAT、京东在内的众多企业认可，及媒体众多奖项。

王诗一，美国哥伦比亚大学MBA，上海交通大学管理学学士，原美国Booz（现Strategy&）咨询公司经理，并曾经供职于美国埃森哲咨询公司，有着丰富的战略管理咨询经验。曾为美国百胜餐饮集团、德国安联、美国迪士尼、中国中远、港中旅、远洋地产等多家跨国公司、央企以及民企提供咨询；擅长企业战略制定，尤其是平台战略、转型、全球化等议题。

《平台治理：在线市场的设计、运营与监管》

平台问题频现，如何才能避免，解决类似的问题？平台治理已经迫在眉睫，成为当下的重中之重。

平台经济早已成为主流的经济模式，然而，为何有的平台失败了，有的却能横扫商界？平台还是赢家通吃的创新与转型利器吗？

平台如何成为富有生命力的、能持久赢利的生态系统？平台的有效治理，是决定企业成败和发展高度的关键。

本书兼具理论高度和实用性，是平台型企业和创业者迫切需要了解并且掌握的平台治理操作指南。

英国剑桥大学石涌江教授、阿里巴巴菜鸟网络智行院院长陈威如教授做序推荐。

作 者 介 绍

王勇，清华大学经济学副教授，清华大学社会科学学院经济学研究所副所长，兼任清华大学民生经济研究院执行副院长。北京大学光华管理学院博士，哈佛大学经济学系博士后。研究领域为博弈论和信息经济学、产业经济学、企业理论等。主讲课程包括博弈论基础、博弈论和信息经济学、产业组织、管理经济学等。

戎珂，清华大学社会科学学院经济学研究所博导副教授，剑桥大学博士。研究方向为商业和创新生态，平台经济和共享经济。在英国学习工作近十年，曾任英国伯恩茅斯大学和埃克塞特大学（罗素集团）博导，高级讲师，美国哈佛大学商学院访问学者。