愈发市场化的中国大学生篮球，能带更多学生球员走进CBA吗

飞跃5人拉杆暴扣、22分高命中率三分大赛，以及草根“路人王”与学生球星的捉对厮杀……从话题和噱头上来说，CUBA大学生联赛的全明星之夜已经有了职业联赛那种娱乐大众的范儿。

3月13日晚，山城重庆的江南体育中心篮球馆里，CUBA第二届全明星之夜拉开大幕。由上万名球迷票选而来的24名学生球星联手献上了一场对抗激烈又不失乐趣的大秀。最终，清华大学主教练陈磊带领的精英队以95比87战胜巅峰队，独得27分和11个篮板的北大球员赵柏清荣膺全明星赛MVP。

而在胜负以外，CUBA正在一步步展现出中国大学生篮球的整体价值。这群略显稚嫩的球员走下赛场后，依旧是人气颇高的明星，其中的佼佼者离开象牙塔前就拥有了自己的签约代言，在这条路上，他们如今有了更多的机会和选择。

CUBA全明星赛场面激烈。

一次真刀真枪的大秀

“这是真打啊，怎么会这么激烈。”

当这场“全明星之夜”的正赛才开始不到三分多钟，球场底线处的几位工作人员就禁不住这样感慨起来。

确实，对于大多数篮球迷而言，在常规认知中，只要一场比赛带着“全明星”这样的标签，似乎就应该是双方球员在毫无防守和对抗的情况下，表演着看上去有些让人审美疲劳的暴扣和超远投射。

然而，这场CUBA的全明星赛却成了一股清流。

从比赛一开场，双方球员就拿出全力——篮下扛着对手强打内线，肌肉碰撞的声音在观众席的前排都能听清；每个回合都贴身逼防，不惜把自己的身体甩出去倒地断球；由于“扣篮视作3分”的特殊赛制，球员的每一次扣篮尝试，几乎都不会遇到“空篮”的情况，防守者必定伸出长臂试图封盖……

“我们两队的教练在赛前就已经说了，这些球员在场上需要真正去对打。”清华大学的主帅陈磊在赛后告诉澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者，“因为大部分球员技术和能力还达不到表演和欣赏的水平，所以只有真的对抗和防守，认真对待比赛，才能打出大学生的朝气。”

双方球员贡献了一场精彩对抗。

也正是因为这种认真的态度，当最后一节大局已定的时候，北京化工大学的核心球员李玮颢依旧拼命地回追防守，然后送给对手一记“拍苍蝇”式的封盖，而清华大学的重庆球员邹阳则是完成防守抢断，在家乡父老面前上演双手暴扣，引得全场球迷都起立呐喊。

一场真刀真枪的全明星赛，自然让球迷眼前一亮。不过，能让到场的大部分观众坚持4个多小时，到深夜将近11点还留在球馆之中，也离不开整场比赛的各种娱乐和创意。

从“南征北战”流行创作组合的联赛主题曲开场表演，到每一节间隙草根“路人王”和大学生球星们的1V1单挑对决环节，再到包括“模仿帝”陈挑战和“擦地哥”孟飞这些篮球圈内流量网红的逐个亮相，这场CUBA的全明星之夜保留着娱乐大秀应有的创意和娱乐属性。

“现场的气氛太好了，这么多球迷为我们欢呼，所以兴奋度一下就上来了，想要好好展示。”这是赢得“扣篮王”的杨浩，在做出飞跃五人扣篮和“致敬戈登”的360°扣篮后说的一句感慨。

类似的情绪，也在MVP赵柏清的采访中流露出来，“过去很长时间的疫情，我们没有这样的机会，在这么大的舞台上打球，所以我们想全力打好，回馈球迷。”

王岚嵚和黎伊扬签约准者体育。

CUBA的市场空间正在被挖掘

这只是CUBA大学生联赛的第二届全明星之夜，事实上，全明星赛在CUBA也只有5年的历史。

但如今，从赛前社交网络的投票参与度，到正赛现场的上座率和比赛氛围来看，大学篮球联赛已经打通了市场化和商业化的道路。

“我们从来不反对大学体育的市场化和娱乐化，我们觉得校园体育发展到一定的时候，需要跟市场接轨。”阿里体育副总裁黄春翔告诉澎湃新闻记者，作为CUBA的独家运营推广机构，阿里体育在2018年以10亿元价格从中国大学生体育协会手中接过了未来7年CUBA的运营权后，就开始布局中国大学生篮球，“让更多的资源进来，这样大家才能更好地了解这些大学生球员的故事。”

于是乎，CUBA联赛以及这场“全明星之夜”，在疫情防控常态化之后做出了诸多市场化的“第一次”尝试。

“我们第一次把全明星之夜带到社会球场，公开售票，票都在线上进行销售，一抢而空。”谈起这次全明星的售票，黄春翔颇为满意。据阿里体育的相关数据显示，价值899元的10张场边“闪耀坐席”在5分钟之内被卖完，剩下299元、199元、99元和59元的门票都在半天时间内售罄。

CUBA全明星之夜将连续三年在重庆南岸举行。

最终，能够容纳3500人的江南体育中心篮球馆，在疫情防控的严格要求下只开放了70%座位，在这个全明星之夜，最终有2600多名观众进入球馆。

除了首次公开售票，据阿里体育透露，本赛季的CUBA联赛还首次开放基层商业开发权。以第一站“试水”的云南赛区为例，阿里体育通过与来自基层赛区的体育赛事公司和机构合作，让运营工作更加下沉，拓宽基层赛事影响力，并且给当地合作伙伴带来价值。

而在挖掘赛事的市场价值和影响力的同时，阿里体育也动用他们整体“生态”的各种资源，在学生球员中“造星”——在优酷打造的网络真人秀《这！就是灌篮》节目中崭露头角的李玮颢和邬挺嘉，在赛前就俨然成为了场外的“明星”，不少球迷和网友在赛前活动中都拿着手机“求合影”，甚至拿着他们的球衣“求签名”。

而在4个多小时的“全明星之夜”结束后，也有不少年轻的球迷久久地等在场边，希望和李玮颢、王岚嵚以及赵柏清这些球员合影。

而CUBA中的“南黎北王”——两名王牌后卫王岚嵚和黎伊扬，更是借着这次全明星大秀，成功签约国民体育品牌准者，成为品牌代言人。准者体育也是CUBA的赞助商和合作伙伴之一，签约这两位人气颇高的后卫，也是看中了他们在年轻人中的号召力。

CUBA全明星之夜的扣篮大赛也精彩纷呈。

能打职业的是少数，但球员有了更多平台

“联赛商业度高我觉得是一件好事，这样能激励球员去打得更好，做得更好。”作为巅峰队的主教练，同时是中国男篮国家队教练组成员，白江教练肯定了CUBA这几年商业化和市场化对球员带来的刺激和帮助。

但他也和澎湃新闻记者谈到，如今大学生球员和职业球员依然存在差距，“能够接近CBA选秀标准的球员还是极少部分。”

根据CUBA和CBA的官方数据，尽管上届CUBA的24位全明星球员中，就有7位球员通过2020年CBA选秀登陆CBA联赛，但用白江教练的话说，“这个数字放在整个大学球员还是少。”

这场全明星之夜由于双方球员的卖力对抗，在场面上确实紧张激烈，而“三分王”周其默的三分投射能力以及“扣篮王”杨浩的弹跳力与爆发力，也确实展现了他们身体天赋和扎实的基础。但在白江教练看来，如果要站上职业赛场，光靠灵光乍现的表演是远远不够的。

“如果在职业篮球的角度看，如今大学生球员本身苗子还是很差，选材也差了很多。”白江教练一针见血地指出了“差距”的源头，不过，当大学篮球以如今的发展模式前进，他对大学篮球的未来也充满信心，“这是一个发展的过程，未来应该会变得更好。”

大学生球员和职业青训体系中年轻球员的整体差距，看似是一个略显残酷的现实，但也凸显了CUBA打造更加市场化和年轻化联赛的价值。

CUBA球员在K12校园体育小小篮球训练营中指导小球员。

“我们做真人秀节目，加上联动阿里生态圈的力量，让球员增加曝光度，成为明星，在这个过程当中他们也有了更多选择，不仅可以去冲击职业联赛，也可以做律师、公务员、医生甚至科学家。”

就如黄春翔所期待的，“我们增加联赛的影响力，也是希望把这个信息传递给我们的社会，让更多热爱篮球的孩子知道，进入大学打球可以让他们的未来有更多道路，不止打球这一条。”

白江教练也肯定了这种思路，“15到20岁本来就是一个增加知识、完善人格的阶段，职业篮球只是其中的一个选择，该做什么还是要去做什么。”

让黄春翔印象颇深的一个细节是，在全明星之夜前的一场K12校园体育小小篮球训练营活动上，清华大学的王岚嵚就告诉小球员们，他小时候就是一边打球一边读书，后来进入了中国最好的大学，“这可能就会成为孩子们的目标，向着他们偶像的方向去发展。”

不论王岚嵚未来是否会出现在CBA的赛场上，他如今都有更多的选择，就如准者体育创始人、前CBA球员林晨耀在签下王岚嵚时说的那番话，“中国篮球需要未来，校园篮球就是中国篮球的未来，无论在什么时代，社会上最有未来的一定是年轻人。”