“沉浸式”体验法式生活，百年雪铁龙在中国复兴从品牌故事开始

3月13日，继武汉站与广州站后，雪铁龙“途我自在”（LIVE THE JOURNEY）CITROËN SPACE舒适空间上海站正式收官。

这场通过一系列展示、体验和互动的“沉浸式”活动，以一种自由、轻松的方式率先向消费者展现了原汁原味的法式生活，以及雪铁龙品牌所倡导的“与众不同的舒适”。

作为一家拥有百年历史的法国汽车品牌，雪铁龙无疑在中国市场正经历着品牌前所未有的转型关键阶段——如何让中国消费者在提到法国时，除了想到浪漫、奢侈品、香榭丽舍大道之外，还能将目光聚焦到汽车上，成为了这家百年法国车企最急迫，也是最刻不容缓的复兴重任。

“这就是生活”

法语中有一句常用的金句——"C'est la Vie”，它的意思很简单，其实就是：“这就是生活”。

这句高频出现的句子或许表达了对生活的无奈，又或许表达了胜利后的得意，当然，还有大部分时候感叹的是生活的美好。

从某种角度而言，这股子乐天知命的豁达也铸就了法国人深入骨髓的浪漫与优雅。换句话来说，法式的本源不仅仅代表着时尚、潮流的表面，其实更是自由自在的自我态度。

而这恰好也是雪铁龙想要通过“舒适空间”想要向消费者表达的品牌精髓。

在现场，雪铁龙舒适空间极大地还原了法国的生活场景：巴黎街头随处可见的莫里斯柱、来自法国的石头装饰和巴黎人特别钟爱的报刊亭、花店、椅子、灯光，重现了在巴黎街头闲逛时的随意轻松氛围。

雪铁龙希望通过打造“沉浸式”体验的方式，倡导一种年轻时尚、舒适自在的生活方式，不必刻意追求奢华，也不须盲目追赶潮流，而是享受一种由内而外的自由、自在、自我的舒适生活状态。

除了原汁原味的法国街头风情，东风雪铁龙还打造了一个雪铁龙之家——La Maison。La Maison在法语里的意思就是家，雪铁龙认为，没有什么地方比“家”更舒适，更能让人发自内心的幸福。在这里，人们可以通过展出的雪铁龙经典车型和影像，来探寻雪铁龙品牌百年的传承和辉煌的历史，同时，也可以在雪铁龙的精品店里找到许多值得收藏的周边精品。

可以看到的是，La Maison采用了大量原木色的装饰板，整体布局更加简洁温馨，虽然空间并不大，仅展示了一辆老爷车，但温暖的色调和精巧的雕刻设计仍旧让人有宾至如归的感觉。

值得一提的是，La Maison（雪铁龙之家）原本是雪铁龙品牌参加各大国际车展的展台设计理念，而经过PSA集团的决议，该理念也被贯彻到了欧洲大部分城市体验概念店里，而如今，它终于也来到了中国。

邂逅古典与前卫

当然，作为一个历史丰厚的汽车品牌，雪铁龙舒适空间中的还有“四位主角”——带着旧日荣光的Traction Avant老爷车、极具未来感的全球网红概念车雪铁龙 19_19，以及当下欧洲最具时尚潮流的Ami 全电动汽车，当然，还有东风雪铁龙旗舰车型天逸PHEV。

其中，Traction Avant老爷车对于雪铁龙而言意义非凡，它是世界上第一辆前轮驱动车，也是跨越时代的经典符号，它打破了传统汽车驱动模式的局限，翻开了世界汽车史的新篇章。

而大家更为熟知的天逸无疑也是雪铁龙品牌划时代的作品，此次，在雪铁龙舒适空间中，占据C位的正是东风雪铁龙首款插电混动车型——天逸PHEV，它标志着东风雪铁龙正式开启品牌电气化新征程。

最吸引目光的当属未来感十足的雪铁龙19_19概念车，这款车被称为“车界UFO”，以其超越常规且充满科技元素的空气动力学独有车身比例，透明空灵的胶囊式车身造型，以及采用人工智能科技带来的人车互动体验，向世人展示着雪铁龙品牌对于未来出行天马行空的想象与不拘一格的大胆设计。

此外，外观软萌可爱的Ami全电动汽车也成为全场的焦点，这款车是雪铁龙品牌迎接全新消费模式、解决都市出行难点、同时倡导环保的顺势之作。

有意思的是，如果将Traction Avant老爷车看作是历史的回音，东风雪铁龙旗舰车型天逸PHEV代表着现阶段的奋进，而Ami 全电动汽车和概念车雪铁龙 19_19则凝聚雪铁龙品牌对未来新型技术的叩问，小小的舒适空间中实则由一条车型演进的线索贯穿始末，让人不经意间邂逅了浪漫的法式古典与前卫。

舒适空间助力“品牌向上”

据悉，雪铁龙“舒适空间”为期5个月，陆续在武汉、广州、成都、上海、北京五大城市逐步开展，这也是法式舒适理念与多重体验最佳体现方式。

对于一家已经进入中国市场30余年的法国品牌而言，雪铁龙希望从舒适空间焕新出发，为中国消费者开启对法系车全新的认知。

如此大张旗鼓的品牌焕新，一方面原因固然是因为近年来法系车市占率的下滑，但更多的是，面对中国这一全球最大的汽车市场，曾经创造过“富康奇迹”以及70万辆年销巅峰的雪铁龙品牌仍旧有足够的自信与实力，重振旗鼓，从头再来。

值得注意的是，去年，东风雪铁龙正式开启了“品牌向上”三年计划，即在2020年，品牌计划启动的1.0阶段，全力打造“与众不同，愉悦感受”的全新形象；2021年的2.0阶段，着力于呈现领先舒适的用车生活方式，惠及更多消费者；2022年，品牌计划的3.0阶段，东风雪铁龙将稳固与加深舒适生活就是新潮流的品牌精神，全产品线助力新品牌形象。

总体上，三年计划将从产品、服务、客户体验方面360度打造行业舒适标杆，其中“途我自在”（LIVE THE JOURNEY）CITROËN SPACE舒适空间正是线下体验中重要的一环。

而在产品方面，2021也将是爆发的一年。东风雪铁龙推出三大产品事件来进一步激活市场。首先是东风雪铁龙旗下舒适体验的集大成者天逸C5 AIRCROSS将迎来2021全新款，产品全系升级8速手自一体变速箱，将在本月发布上市。其次，天逸C3-XR将变得更年轻，更有活力，通过全新设计升级，突出驾驶者的时尚潮流品位。

不难看到，雪铁龙在产品以及客户服务等方面都做了充分的准备，在2021年它势必会让更多中国消费者感受到品牌焕新的速度。

而舒适空间还仅仅只是一个开始，对于雪铁龙而言，这或许正是一个最好的时代，不破不立的背后意味着背水一战的决绝与信念，凭借着对于法式生活理念的叙述以及产品设计的优势，拥有深厚技术底蕴雪铁龙未必没有翻盘的机会。