图解｜《阿凡达》时隔11年重映，3D电影还依旧卖座吗

还记得那颗潘多拉星球么？时隔11年，《阿凡达》回来了。

据猫眼专业版数据显示，截至3月13日14时48分，《阿凡达》重映票房超5090.6万元。根据实时汇率（6.50484），《阿凡达》累计票房已超过《复联4》，重回全球票房榜冠军。

2009年12月16日，这部电影开始全球上映，不仅打破多项纪录，还将3D电影这一风潮推向全世界。

“我们搞砸了3D电影”

3D银幕的覆盖率，侧面反映了3D电影的流行程度。

美国电影协会报告从2009年开始统计全球3D银幕数量。没错，就是《阿凡达》电影公映的那年。

下图可见，这一年开始，各地区的3D银幕覆盖率都在增长，直至2011年左右到达峰值，随后开始下降。唯一的例外是亚太地区，该地区的3D银幕占比仅在2013年下降过，但之后的四年依旧一路高涨，这和中国市场有一定的关系。

2016年，时任梦工厂CEO的杰弗里·卡僧伯格在CineEurope活动上坦言，“我们搞砸了3D电影”。这位3D电影的推崇者认为，这项技术本应成为电影行业的变革力量，但太多粗制滥造的产品，消耗了观众的兴趣。

说到“粗制滥造”，主要是指“假3D”电影。

真3D电影，是通过两台摄影机模拟人的眼睛，分别拍摄左眼和右眼的画面，然后用计算机将拍摄的图像合成3D效果。

而假3D，则是通过分层、抠图等流程，将原来的画面生成3D电影所需的左右眼画面。这种转换的成本，远低于真3D电影拍摄的成本。

我们挑选近年来观众较为熟悉的18部3D电影。如图所示，只有包括《疯狂动物城》、《变形金刚5》在内的5部电影是真3D电影（YES!）。

虽然不是所有的假3D电影都粗制滥造，但不得不说一些片子可能真的拉低了人们对3D电影的期望。

品玩网曾评论道，2016年“特供”中国的《谍影重重5》3D版本，中间的追逐戏码加上3D特效后，原片手持镜头的激烈抖动，以及画面的快速跳切，“不仅破坏掉3D画面的立体感，原本属于该作标志式的凌厉画风也无法体现出来”。

高票房高利润，或是3D电影受宠主因

除上面提到的“特供”中国3D版外，很多国产片也喜欢推出3D版本，比如前几年的《画皮2》、《狼图腾》以及《三生三世十里桃花》。后者导演赵小丁接受北京日报采访时表示，“其实电影的思路原本就是2D版本，发行却坚持要3D版本”。

发行方这样的要求并不是没有道理。

根据拓普电影智库的数据，同样的电影，3D版票价一般比2D版贵3到5元。同样的场次，更高的票价就意味着更多的票房。也就等于，从制片方、发行方，到院线、影院等，整个电影产业的上中下游都能赚到更多的钱。

据界面新闻报道，一部电影若能依靠3D版本增加1亿元的票房，院线和影院的收入能增加5200万左右，制片方和发行方则可以增加3940万左右的收入。

所以，对于影院，当然乐意让3D做主角。当一部影片既有2D版本，又有3D版本，3D版平均排片场次是2D版的8.5倍。

而在进口片中，分账片最容易“变身”3D。

简单地说，分账片就是我们通常认为的“进口大片”，与买断片、合拍片比起来，它们与北美上映时间更接近、制作更精良、演员更大牌、名气也更大。

参照国际通行票房分账形式，进口大片各方收入分成的比例是“制片方35%、发行方17%、放映方48%”。因而，这类“大片”也最容易伪装成3D版本。

但不可否认的是，再怎么坚挺的中国3D电影市场，也在全球遇冷的趋势中，遭受了一定的打击。像2018年初上映的《捉妖记2》，就只发行了2D版本。

3D电影，连在中国都不太卖座了

对于3D电影推崇者们来说，中国市场依然是个好地方。和全球的停滞不同，中国3D电影虽然增速放缓，但依旧是发展状态。截至2017年，全球近一半的3D银幕都在中国。

与中国每年上映的电影总量相比，包含3D版本的影片看起来并不多，但票房却占到了每年电影总票房的大头。

典型的时间段是2014年至2018年，中国3D电影的数量平均占到影片总量的13%左右，但票房占比均超过了50%。在2016年之后，3D电影在中国变得越来越不卖座了。到2020年，3D电影的数量占比已经回落到了7%，而票房占比也仅有15%。

针对这种回落现象，北京日报曾采访了安乐影业总经理张晗，“这给制片方传递了一个信号”，他说，“就是不用把精力放在格式上，而是专注于把故事讲好。”

不过，《阿凡达2》已于2017年8月15日开拍。卡僧伯格曾在CineEurope活动上表示，希望这部片子能够重燃观众对3D影片的热情。据新华网报道，该片最早将于2021年12月上映。