视频搜索崛起，搜索战事硝烟再起

文|李北辰

曾几何时，搜索大概是中国互联网江湖最波澜不惊的部分，只是偶尔泛起涟漪，但如今，随着这片江湖中一个个“信息孤岛”的崛起，搜索市场硝烟再起。

最近，北京字节跳动CEO张楠透露，抖音视频搜索月活用户已超5.5亿。这是抖音首次公布搜索活跃用户数，该数据要比微信在2021年微信公开课上公布的“搜一搜月活5亿”还要高一些。

抖音年初发布的年度报告则显示，抖音日均视频搜索量已突破4亿，张楠表示，“接下来一年，抖音将大力投入视频搜索。”

嗯，过去数年，整个内容疆域都在迅速视频化，作为用户获取信息最直接的路径之一，搜索势必也会加速这一进程。

这也意味着，搜索战事的硝烟，将在视频搜索框中弥漫。

视频搜索：内容巨头的标配

就像作家詹姆斯·格雷克在《信息简史》中所言，每个时代的人们都希望尽量降低信息获取成本，人类为此发明出两种不同对策：搜索与推荐——事实上，从最早的印刷媒介和图书分类，到互联网早期的社交网络，再到最近几年炙手可热的个性化信息流，其实都是这两种策略的变种。

如今的抖音，搜索与推荐，他们都想要。

比如我身边就有很多人不爱“刷”抖音，只把它当搜索引擎用：家常菜的N种炒法，养生茶的N种调法，围巾领带的N种系法……这里似乎搜啥有啥，且相较于图文，视频方式轻松易懂，可弥补图文无法呈现的视觉，声效和情绪等缺陷。

用我自己的话说就是：遇事不决，抖音来学。

而对抖音来说，加码搜索，能够精细化站内资源，探寻更多流量入口，拓展新的增长点。

但发力视频搜索的，不只抖音一家，它正成为内容巨头的标配。

比如微信视频号就已拥有自己的搜索框，并不断打通与自身内容生态的连接，2021年微信公开课上，张小龙就重点描述了视频搜索的未来潜能：“微信就像一个视频图书馆一样，它随着时间推移可以沉淀越来越多的视频内容，这些视频内容是一种巨大的知识库，我们希望有一天这个知识库通过搜索推荐的方式可以被挖掘。”

此外，阿里旗下的夸克去年7月推出“Z视频”软件，希望以“视频知识库”形式，重建搜索场景。快手也在2020年底组建视频搜索技术团队，摸索视频搜索技术。

毕竟，所有内容巨头心知肚明，目前视频搜索的最大问题，是搜索结果相对不够精确。相较于图文，视频内容本身更难以标记，在效率层面容易达不到预期，在识别方面存在诸多技术难题。

但视频搜索的趋势不可逆。中国互联网络信息数据显示，截止去年底，我国网民规模9.89亿，短视频用户占比88.3%。极光发布的《内容生态搜索趋势研究报告》则显示，在搜索领域，独立搜索平台（百度，搜狗）以71.5%的使用率占据第一，但短视频搜索的使用率已经增长到了68.7%，排名仅次于独立搜索平台。

与传统搜索引擎脱钩

更进一步讲，各大平台兵分几路，发力视频搜索，似乎也再次印证：各大互联网平台与传统搜索引擎的脱钩，正在愈演愈烈，这一趋势看起来同样不可逆。

许多年前，有一派乐观主义者相信，未来真正的搜索引擎应该是某种“大一统”形态，能够搜索到的内容无远弗届。毕竟在PC时代，搜索引擎诞生的初衷，就是把海量碎片化的信息检索归类，它们因此天然成为信息与服务的聚合器。在他们的理想中，这一逻辑将在移动端再次上演。

但现实与此相反，如今搜索引擎的确无远弗届，但“最优质”的内容，很多时候并不在传统搜索框里。用户的搜索行为，也逐渐分散在各垂直领域的头部应用里。

这不难理解，在理论上，搜索引擎是建立在互联网的开放性上。但如今，数据被比作黄金，在全球各地，曾被许诺相互连通的互联网，正变成彼此割裂的信息岛。

曾几何时，这些被不同头部APP分裂的“岛屿化世界”令人颇感不适，但时至今日，也许是惯性使然，很多人已经慢慢习惯了这些信息孤岛，也慢慢适应了每天“跨岛”，人们正习惯于想搜索某领域内容时，就去代表这个领域的头部平台。

这当然会固化头部平台的优势地位，就像抖音一样，海量搜索行为会进一步反哺到推荐行为中成为养料，以数据为血液的互联网产品终将陷入“越多人使用它，它就越好（表现在智能化程度和内容池总量），它越好就会有更多人使用它”的滚雪球模式中。

换句话说，会有更多从搜索引擎赶来的路人，变成各个头部APP里可量化跟踪的“定居者”。

所以无论你是否喜欢，互联网都正在从开放走向封闭。从商业角度，你也可以说，信息市场总是以自由为起点，以“垄断”为成熟。就像哥伦比亚大学教授吴修铭所言，通信技术的每次主要变迁，都遵循着相似模式：最先出现的是短暂却足以让人感到兴奋的开放性阶段，随后带有垄断性质的封闭性阶段会逐渐取代前者。

这也意味着，搜索依旧是人们漫步移动互联网的刚需，但一个趋势是，当人们在搜索偏“公共信息”时，会选择传统搜索引擎，当人们在搜索偏“专业信息”时，会选择该领域的头部平台。

我们正在适应这一点。

李北辰，媒体专栏作者，关注技术驱动带来的社会变革