爱丽小屋关闭国内所有门店，韩妆真的过气了吗？

原创 外滩君 外滩TheBund

过气的不只是爱丽小屋

更是过分强调完美的韩妆

你上一次买伊蒂之屋是什么时候？这个一度红遍中国的韩国平价彩妆品牌，在这个月悄悄关闭了国内所有线下门店。

她最早叫爱丽小屋，后来这个名字被抢注，品牌正式进入中国市场后改名为“伊蒂之屋”。

你极有可能买过它的热门产品，如眉笔、眼影、修容棒，它们具备韩国化妆品平价和好用双重优势，一度占领女孩们的化妆台，被称为“K-Beauty第一彩妆品牌”。

伊蒂之屋2016年的爆款

但随着韩流的逐渐褪去和国产化妆品的崛起，伊蒂之屋不再吃香。替代品越来越多，它的新品也不再抓人眼球。

这几年，伊蒂之屋的母公司爱茉莉太平洋不断亏损，爱丽小屋正是重灾区，净资产值已经下滑到负66亿韩元，约合人民币负3793万元。

从全国一线城市近百家门店到今天全部关闭，伊蒂之屋的衰落，令人唏嘘不已。

01

乘着韩流的风

伊蒂之屋大红

几乎所有在国内流行过的韩国品牌，都是借着韩流的风打下了第一片江山。

《想你》色、《来自星星的你》的千颂伊色、《太阳的后裔》宋慧乔同款……韩剧的输出，带动了剧中同款的爆红。

收益最大的，自然是韩国本土品牌。3CE、兰芝、IOPE、梦妆等都以此为宣传渠道打通了中国市场。

伊蒂之屋更是大赢家。

从1999年开始，品牌就不断更换最当红的韩国艺人作为代言人。全智贤、SES、宋慧乔、张根硕、朴信惠、李敏镐、2NE1、朴山多拉、SHINEE、雪莉&秀晶、Red Velvet......几乎每一任的时间都不过两年，都是在全亚洲范围内有影响力的演员偶像，追热点的水平可谓一流。

同时这些代言人们的选择，大多正是乘着韩国影视的东风。

张根硕与朴信惠的《原来是美男啊》，还是小试牛刀。

到了崔雪莉出演的《致美丽的你》，伊蒂之物植入了面霜、洗面奶、口红等多件产品。

雪莉的伊蒂之屋广告

2013年10月，《继承者们》在国内大火，郑秀晶扮演的女配角迅速走红。伊蒂之屋趁势宣传“秀晶自然裸妆般的水晶肌肤“，正是由自家品牌的隔离和气垫打造。

紧接着11月，伊蒂之屋正式进入中国市场。不光把海外旗舰店安在了上海，更代言人请到了上海门店。

对国内市场的重视可见一斑。

郑秀晶在上海日月光门店

在韩剧和代言人的双重加持下，使得伊蒂之屋一度成为韩国美妆在国内的代表品牌。

当然，在名气之外，伊蒂之屋确实有一些好用的产品。

20多元的眉笔，不过百元的联名款眼影，即便在以平价著称的韩妆里，也绝对是性价比极高的产品。我身边有朋友多年始终在回购它的眉笔，认为它比植村秀更好用。

秀晶的同款唇膏我也有一只。颜色好看，质地不差，就价格而言真没什么可挑剔。

02

2017年走下坡路

风光不再

伊蒂之屋进入中国市场的时机正好。

那几年，正是韩流最火的时候。2014年，韩国对中国化妆品出口额为5.98亿美元，到了2015年直接翻倍，高达10.88亿美元，占韩国全球化妆品出口额的四成。

伊蒂之屋的母公司爱茉莉太平洋作为韩国最大的化妆品集团，受益颇丰。

但好景不长。

2018年，韩国食品医药品安全处公开了被检出重金属锑超标的化妆品，伊蒂之屋赫然在列。消息传到国内，品牌的境遇雪上加霜。

连续打击下，只2018年和2019年两年，伊蒂之屋就亏了2.5个亿。

与此同时，竞争对手来势汹汹。

随着国产品牌近年崛起，完美日记、花西子等品牌借着直播的东风抢下赛点。它们同样便宜，产品不差，积极推出各类特色产品，也舍得砸重金宣传，还能最快承接国内各种营销活动和热点。“性价比“的牌，不止伊蒂之屋会打。

还在吃老本的伊蒂之屋，在产品上掉队了。

去年中旬开始，伊蒂之屋陆续关闭门店，直到今年年初，专卖店彻底撤出中国，仅保留电商渠道。

而它的平价同伴们也过得不太好。Innisfree这两年关掉了百余家门店，The face shop和Skin Food已经撤出中国。

03

韩妆

一种风格的逝去

伊蒂之屋过气是事实，但实际上，过气的不是一两个彩妆品牌，而是韩妆的风格，已不再是国人追求的。

曾火遍亚洲的韩妆以“精致白皙”著称。粉底追求水光肌的效果，不仅要白，更要有一种晶莹的亮泽；韩式平眉一度占领国产影视剧女演员们的脸；眼妆要楚楚可怜，有韩剧女主那样的无辜感；口红流行咬唇妆和水光唇，要有果冻的质感。

简单来说，它是一种对完美的追求，处处精密。过去去首尔，街头几乎没有不化妆的女性，从学生到老人家，无一不是全副武妆。

但完美也会过时。

这几年，韩国女性自己都不吃这一套了。她们掀起“脱下束身衣“热潮，砸掉化妆品，剪短发，换上舒适的内衣，宣布告别“女人必须性感漂亮”的时代。

日本女性也开始追逐“中国妆”。很多日本女孩觉得强调清爽利落的中国妆体现了一种独立大气，不像韩妆过分强调美丽。

中国女孩在审美上也有了更多的主见，不再盲目追求韩剧效果，而是寻找更适合自己的风格。

毕竟中国妆，还是要靠我们自己去发展嘛。

文、编辑／siri110

部分数据来自界面

图片来自网络，如有侵权请联系删除

以上内容来自「外滩TheBund」（微信号：the-bund）

已授权律师对文章版权行为进行追究与维权。

原标题：《爱丽小屋关闭国内所有门店，韩妆真的过气了吗？》

阅读原文