QuestMobile2021“她经济”洞察报告

女性用户规模达到5.47亿，女神消费崛起正当时！

1 女性消费能力不断提升，“她经济” 持续释放价值空间

1、随着移动互联网的深度普及，女性用户规模已达5.47亿，同比增速略高于男性用户，更多36岁及以上女性开始接触网络

2、女性用户对移动互联网依赖程度不断加深，其中，24岁及以下年轻女性用户时长突出，每月上网时长已超170小时，人均使用APP个数突破30个

3、女性消费崛起正当时，线上中高消费能力不断提升，由于经济条件的大幅改善，年轻女性表现出更强的消费意愿

4、女性用户兴趣多元，不同人生阶段关注重心差异明显，青春年少元气满满，爱追星、爱美丽；孕育年龄段女性则更加偏向对母婴的关注

2 线上购物消费触达更多元女性群体

1、数字化经济加速发展背景下，女性用户在购物消费、金融等领域渗透进一步加深

根据QuestMobile数据，2021年1月，女性用户在综合电商行业渗透率已达84.3%，相比去年同期提升了6.1%，支付结算、网上银行行业分别提升了4.5%、7.1%。

2、更多36岁及以上女性、下沉市场女性加入到线上购物消费大军

3、综合电商平台仍是女性人群主流购物渠道，受疫情影响，女性逛街购物战场加速线上化，直播带货等购物形式助推电商平台加深对女性用户的吸引力

4、不同特性电商APP收获不同年龄段女性用户的偏爱，电商巨头对抢占女性消费者展开激烈竞争

年轻女性用户追求个性化，喜欢以潮流商品彰显独特品味。

25岁及以上年龄女性用户多数已经成家，日常消费多为家庭采购，更加追求多和省。

3 颜值消费引爆新国货，新一代宝妈开启线上“一站式喂养”

1、女性群体教育、收入水平提高带来的自我意识崛起，促使消费需求逐步释放，注重生活质量与品位，同时也考量性价比

2、随着年龄的增加，女性消费偏好从悦己向家庭转变

其中，24岁及以下女性更加关注美妆、食品，25-35岁女性是宝妈主流人群，对母婴类商品消费偏好显著；36岁及以上女性顾家属性更强，对饰品、洗护等品类表现出较高消费偏好。

3、新一代年轻女性更愿意为颜值消费，追求潮流，在国货崛起发展背景下，她们作为美妆主要受众人群，助推新兴国产美妆品牌持续发展

4、产品越来越丰富的当下，新晋妈妈们除了为孩子提供全方位的关爱，也不乏对自己的关心，围绕准妈妈们的用品、穿搭类商品受到了更多关注

4 “短视频+直播”，吸引女性用户更多使用时间

1、随着短视频内容的日渐丰富，与直播的深度耦合，女性用户每月花费在其上面的时间大幅提升

2、短视频基于算法推荐差异化内容，俘获各年龄段女性用户

根据QuestMobile数据，25-35岁女性对短视频使用程度最为突出，月人均使用时长已突破50小时；24岁及以下年轻女性相比其他年龄段女性，花费更多时间在社交和在线视频领域。

3、24岁及以下年轻女性更爱追星，偏好偶像剧、综艺节目以及二次元、PUGC等内容

4、25-35岁女性用户需要顾及工作与家庭，更倾向于利用碎片化时间刷短视频

5、极速版应用多配置了红包、金币类奖励运营措施，吸引36岁及以上女性深度使用

6、女性用户爱社交、分享，尤其是年轻女性用户，在社交类应用上偏好显著

5 爱看直播、易被“种草”的她们，如何准确触达？

1、随着女性用户触媒方式的多样化，商品展示渠道越来越广泛，被“种草”、跟随KOL一起直播“拔草”越来越受到女性用户的欢迎，女性购物方式更加多元

2、直播对女性用户吸引力仍在不断加深，把握不同女性对KOL偏好，更有利于准确触达到她们

3、爱美是女人的天性，美妆类KOL收获更多女性关注

根据QuestMobile数据，24岁及以下、25-35岁女性用户均表现出对美妆类KOL喜爱偏好，TGI均为132，不同的是，年轻女性更爱追星及关注时尚穿搭类KOL，而25-35岁、36岁及以上女性亲子萌娃、美食等KOL更加青睐。