“蚂蚁呀嘿”从爆红到下架只用了7天，它是重蹈ZAO的覆辙吗？

原创 Amo 知微数据 收录于话题#产品16#舆情分析181#互联网热点56#危机公关112

“蚂蚁呀嘿，蚂蚁呀呼，蚂蚁呀吼，蚂蚁呀哈哈......"最近一周，许多人都被这款变脸特效视频刷屏了，搞怪的表情配上魔性的音乐，十分上头。特效的玩法也非常简单，只要上传一张照片，照片上的人便可扭脖子瞪眼地唱上一首“蚂蚁呀嘿”。

这款名为Avatarify，火爆全网的AI换脸软件从2月底冲上内地舆论场热搜榜、苹果App Store免费榜第一，到3月2日凌晨从App Store中国区悄然下架，只用了7天的时间。

走红

从油管到抖音，魔性视频特效火爆全球

其实在去年四月，这款软件已在国外小火一把。一名叫Ali Aliev的程序员在和同事的视频通话中，用Avatarify软件把自己的面部图像换成了特斯拉CEO马斯克，假装进错了会议室，引得其他人惊掉下巴。

这则恶搞视频在YouTube上有24w的播放量，随后Ali Aliev开发了这款变脸应用并将其开源，分享在Github上公开使用，后来便开发了Avatarify的APP版本，目前该软件在GitHub上的收藏数量已达到1.2w。

由于Avatarity仅允许苹果用户下载，抖音、快手、剪映、微视等视频软件迅速嗅到商机，立刻上新该特效。截至3月5日，抖音#蚂蚁呀嘿 话题下的视频已有30.2亿次播放，25.7w支视频，特效使用人数达30万。

7天内连登6条热搜，其中，#半个娱乐圈都在蚂蚁呀嘿##人工版蚂蚁呀嘿#等话题最高热度超过800w，在榜时长30+小时。

来源：在这些恶搞视频中不仅影视剧角色、名人明星，甚至蒙娜丽莎、小猫小狗都能活灵活现地演唱“蚂蚁呀嘿”，因为过于逼真，不少网友表示“我甚至怀疑有真的混进去了”。

在大众玩得不亦乐乎的同时，陈奕迅、童瑶、李宁等明星都纷纷加入这一搞怪流行中，用自己的照片演绎蚂蚁呀嘿，陈奕迅甚至还现身真人表演了一段。

争议

走红第7天，AI换脸争议席卷而来

2月24日，“蚂蚁呀嘿”首次登上抖音热搜。27日，微博声量陡然升高十余倍，达到巅峰。

2月28日，有少数媒体指出“涉及侵犯名人的肖像权”风险，但未引起舆论关注。随着“蚂蚁呀嘿”这股魔性风潮越来越盛，越来越多的用户开始在软件上私人定制恶搞视频，甚至淘宝上还有代制视频的生意，一图四人的价格为20元。

3月2日，现代快报、澎湃新闻等媒体纷纷发出报道，提醒大众“警惕泄露信息”，当心“丢脸”。当日凌晨就有网友发现该应用已从App Store中国区悄然下架。

此后，媒体报道铺天盖地袭来，"安全、隐患、隐私、肖像、风险”成为舆论关注的焦点。

来源：有人指出，除了侵犯明星肖像权和用户个人隐私外，Avatarify真正的风险点可能在于实时的Deepfake，就像在视频会议中变身马斯克一样，Avatarify利用First Order Motion的核心模型对视频中的对象进行实时动画处理，并生成视频序列，让实时图像伪造成为可能，同时也增加了人脸盗用在财产安全等领域的风险。

虽然中国大陆区已经下架，但在香港区搜索发现，Avatarify仍位列“相片与影片”区排名top1，评分4.8。在App store的产品简介页面，目前已明确写明了用户权益——以下数据会被采集但不会关联到用户身份：地理位置、使用数据、标识符、系统修复。

有前车之鉴却依然重蹈覆辙？

相似的舆情危机早在ZAO的身上就已发生过。

来源：2019年，一款名为ZAO的换脸软件在朋友圈刷屏，网民随即对ZAO的用户协议侵犯用户隐私，换脸功能会被不法分子盗用等提出质疑。

复盘ZAO当年的舆论危机，自媒体的声音成为当时的重要引爆点。

来源：知微·危机案例库

微信公众号“智东西”发布文章《ZAO换脸APP刷屏真相：陌陌打造，技术曾被用于情色视频》，该文章获得10w+阅读量。微博大v@加菲众 发布微博称：“视频换脸有风险，请务必注意个人隐私”，该条微博转发量2.7万条。

就连支付宝也不得不站出来回应AI换脸造成的支付隐患。

当时共有10,064家渠道参与报道，有98家央级媒体参与，传播量巨大，属于“重大风险”。

来源：知微·危机案例库

在舆论压力下，工信部就网络安全问题对陌陌进行了问询和约谈，要求其严格按照国家法律法规以及相关主管部门要求，组织开展自查整改。

相比之下，Avatarify此次舆情危机的引爆点则是由媒体引起，在媒体的高影响力下，负面舆论自上而下传播开来，从而引导用户产生警惕：“在没有相关防范措施的阶段还是不要用吧”，这也体现了媒体在社会议题中充当“哨兵”，及时发现风险点、提出前瞻性意见的职责。

在AI换脸领域，谁是下一个ZAO和Avatarify？

ZAO和Avatarify的大起大落或许令人唏嘘，但从产品角度看，他们也未必能保持长久的生命力。

单一洗脑的玩法让用户产生审美疲劳，用户热情随着话题热度迅速消散。这些“月抛型”应用切中了用户的使用广度，却忽略了使用深度，一如几年前的“小咖秀”，利用配音和特效满足了年轻人一时的表演欲，但没有产生更多现实价值。如今“小咖秀”的产品模式其实已经被抖音、快手所吸收，而Avatarify下架后“蚂蚁呀嘿”也以一个特效的形式继续留存在各大视频软件里，这印证了这些软件的功能过于单一不适合作为独立的产品与运营，反而更适合依附于其他平台作为短视频软件的补充去生存。

从品牌公关角度看，ZAO和Avatarify接连两次陷入“安全隐患”的舆情危机，留下这样的印象后，恐怕在下一个AI换脸类型产品出现时，无论媒体还是公众，所有人心中已经早有戒备，是否存侵犯名人肖像权？是否涉及用户个人隐私？是否威胁财产安全？……这些质疑的声音不出意料应该会再次出现，也是下一个ZAO和Avatarify需要提前做好的功课。

原标题：《“蚂蚁呀嘿”从爆红到下架只用了7天，它是重蹈ZAO的覆辙吗？》

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