媒体谈中超版权解约：要创新足球赛事转播和推广运营方式

@人民日报体育 3月2日消息，2月，中超公司与官方全媒体转播合作伙伴体奥动力解约，双方长达五年的版权合作宣告结束，这标志着中超版权即将迎来新的变局，也带给人们更多思考。

回顾往昔，无论是5年80亿的“天价”，还是10年110亿的趋向务实，中超版权始终是联赛引人关注的焦点之一，也从一个侧面印记着职业联赛拓展商务空间、努力实现“造血”机能所经历的起起伏伏。

在全球突发新冠肺炎疫情之前，中超联赛的关注度持续走高。据统计，2018赛季和2019赛季的累计收视人群分别达到3.4亿人次和4.3亿人次，即便是受疫情影响的2020赛季，累计收视人群也达到了2.62亿人次。中超联赛获得了大量优质赞助商的垂青，媒体关注度也持续提升，成为中国职业体育当之无愧的头部IP。

此次解约，如何解析其中的机遇与挑战，要看未来的操作思路与手段如何因应。一方面，如何顺应当前国际顶级足球赛事版权经营的趋势，这是中超版权的“必答题”。另一方面，围绕联赛采用全新的版权策略与开放性布局，与更多平台和媒体展开合作，对赛事权益、内容形式进一步精细化操作，将为开拓中国足球市场、中国职业足球联赛版权的多样化运营带来更多可能。这道更具开拓性的题目，难度自然不小。

据了解，在版权格局已发生变化的背景下，作为国内顶级职业联赛，中超联赛有意从传统的制作版权捆绑销售模式逐步向制播分离制改革，聚集社会更多尖端资源和力量，在保障联赛、联盟及版权运营健康发展同时，进一步扩大中超联赛的影响力和关注度，为球迷奉献更加精彩全面的赛事产品。

如今，联赛版权已经成为职业俱乐部收入的重要部分。今后的版权销售，也要充分考虑操作的可行性和发展的可持续性，创新足球赛事转播和推广运营方式，实现足球赛事转播权有序竞争，特别是要关注每一支职业球队的切身利益，实现多方共赢。落实《中国足球改革发展总体方案》，就在改革走出的每一步中。

（原题为《中超今日谈》）