3亿票房回不了本，《哪吒重生》经费花在刀刃上了吗？

产业作者|许雄俊|一鸣网

提到春节档电影，很多人第一个想到的大概是李焕英、唐探3、刺杀小说家或是人潮汹涌这几部话题度更高的片子。最近， 哪吒重生也引起了ACG圈内的讨论。

近日， 《新神榜：哪吒重生》导演赵霁在微博平台发文表示，3亿的票房离回本还远远不够。

作为一部挤在春节档的动画电影，其实 3亿的票房已经算不错了。但是，3亿的票房回不了本，就说明不少问题了。

毕竟， 观众花钱是为了看好电影，而不是为情怀买单。 

外在因素：宣发和题材撞车

第一个外部因素，宣发力度不够。

大家都心知肚明， 电影票房这个东西，是靠路人票房撑起来的。 

参与公司方面， 出品和发行环节都没有大公司参与，宣发资源不够。像是阿里影业这样的，虽然母公司巨头级别，但并不代表影视分公司也是大公司，而且阿里在文娱方面的战略布局实在是不咋地。 

除了阿里影业， B站方面在宣发上似乎也没花多少心思，春节期间看番的时候连个哪吒重生的影子也没看到。

而且，对于动画电影来说，学生放假的暑假档明显要比“合家欢”春节档更合适，所以在票房上比不过“家庭档”的熊出没也不奇怪了。

第二个外部因素，运气差，题材撞车。

《新神榜：哪吒重生》于2016年立项，制作周期4年，直到今年春节档放映，但去年暑假的时候，魔童哪吒爆火了。对于占多数的轻度观众来说，一般来说不会关注你这个电影是什么立项，而是习惯性性地认为是“魔童哪吒”火了之后选择题材跟风。

关于这一点， 宣发力度不够也进一步加重了这层“误解”，很多观众不知道“真相”，造成印象分下降，或者是直接没有看的兴致。

根本性问题，质量不够硬

宣发也好、运气也好，终归只是外部因素，就像是上一部《白蛇缘起》，宣发也不怎么样，一开始票房更是只能和Fate这样的粉丝向动画剧场版五五开，不还是靠观众看完后觉得不错在网上“自来水”吸引其他观众，给票房提供了一定的后劲。

此次 《哪吒重生》最大的问题还是在于，本身质量不够硬。 

导演长文中提到，3亿票房远远不够回本，制作团队有三百多号人还需要身兼数职。 4年制作周期、300多号员工，但是制作资源配置仍然不够充沛，说明动画制作过程中需要反思的问题还很多。 

老生常谈的问题了，一味重视画面特效，到头来故事却没讲好。

其实简单的故事也能讲得很好，对于很多观众来说，也不需要过于复杂的剧情。《新神榜：哪吒重生》本身故事就挺简单的。

这次的故事讲的其实就是，“哪吒闹海”三千年后，东海市的淡水资源被龙王垄断，轮回的哪吒——本世的李云祥，将其打败、夺回淡水。

但是，对于简单的故事来说，节奏把控就尤为重要，节奏处理也可以算得上是追光的老毛病了。 这次的《哪吒重生》，在叙事节奏、角色塑造、高潮处理等方面都有不同程度的问题。

剧情推进太随意

哪吒和龙王一家的矛盾是因为争一辆摩托车产生，两者之间的矛盾更多围绕前世恩怨，全篇下来对于“淡水垄断”叙述太少，也就影片前几分钟交代背景的时候提了一下，导致故事的核心矛盾太过薄弱。

设定方面，老上海滩的民国风背景下，飙车戏中的废土、蒸汽朋克风格，后面钢铁侠风格装备显得很突兀。

角色塑造扁平

也就是很多人常说的“工具人化”“标签化”了。

除了公认的孙猴子塑造得还可以以外，主人公的成长描写不够。在身边好友亲人纷纷遭遇事故之时，仅仅因为苏医生的几句话，就能够清晰地认识自我，情感过渡太过仓促。

其他角色像是苏医生、喀莎、父亲等角色也过于标签化，情绪渲染不到位，有不少观众直接表示主角身边友人受伤、父亲死的时候内心毫无波动。

顺便吐槽一下，脸型建模太“美型化”，反而看着挺不舒服的。

高潮处理简略

最终Boss直接白给。“三千年没闲着”的东海龙王，结果被轻松瞬秒，滔天海啸也就甩了几下混天绫，变成雨就没了，高潮处理太随便了。

本来，这次的故事要做的是突出普通老百姓与强权阶级之间的矛盾冲突，主角能够在故事中成长，不惧强权、为民而战。

但是， 故事没讲好，剧情节奏、角色塑造，一部电影的核心没有做好，单凭画面特效是不够的。

梦想等不了，生活也等不了

导演赵霁也有谈到重要成员离职的问题。

我有一个同事，春节假期回来的第一天，写了离职邮件。大家知道我们下一个项目就是《新神榜：杨戬》，他对杨戬非常重要，过年前他和我说，想要换个行业试试。

追光动画相对而言已经算好的了， 国内很多动画公司的薪资收入远不及付出（工作量），甚至有的低于当地城市基本生活水准。 

“靠爱发电”也许能坚持个两三年，但时间久了，靠什么养家糊口？

除了收入方面原因，像是编剧这样的重要职位的发挥空间狭窄。都知道剧本的重要性，但是胡乱插剧本，不尊重编剧也是影视行业的老毛病了。

当初编剧芦苇讲过电影《白鹿原》的幕后：芦苇花了将近3年半时间写的7稿剧本，导演王全安觉得不行，自己花了十六天时间重新写了一稿。最终，采用的是王全安自己写的那一版剧本，而芦苇觉得剧本完全背离了小说主题，要求电影不要署他的名字。

芦苇这样的这种级别的编剧都被坑过，更何况很多根本没什么分量的新人编剧。

要么找合适的编剧，给予足够的发挥和信任空间。要是不需要编剧的话，干脆导演同时兼任编剧吧，当然这也得看导演有没有这个本事了。

对于负责画面的团队成员来说，要是辛苦画好的东西“浪费”在不合格的剧本上，要把这部动画作为“金名片”也不够有分量。

物质、精神都得不到满足，留不住人就成了理所当然的事情了。深层次的毛病没有解决，离真正意义上的崛起还差得远。

对国产动画太过宽容，并不是什么好事。