红牛商标纠纷落幕，天丝集团将加码深耕中国市场

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红牛闯关。

作 者丨王 寒

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图片：网络、图虫创意

2021年1月5日，天丝集团发布声明称，最高人民法院终审驳回红牛维他命饮料公司的上诉，明确“红牛系列商标”归天丝集团所有。

一锤定音，这场耗时4年的商标之争终于落下帷幕，并被载入中国知识产权保护史册。

红遍全球的“双牛逐日”商标尘埃落定

时间回到2018年8月30日，天丝集团原授权子公司红牛维他命饮料公司向北京高院提出申请：“确认公司对红牛系列商标享有所有者合法权益，并判令天丝医药公司向红牛饮料公司支付广告宣传费用共计37.53亿元”。

在诉讼过程中，其又将请求明确为“若不能单独认定系列商标为红牛饮料公司所有，则由红牛饮料公司和天丝医药公司共同所有”。2019年11月末，北京高院作出驳回该请求的判决。

2020年4月，红牛维他命饮料公司再次提起上诉，要求撤销一审判决。然而，最高人民法院对此予以驳回，维持原判，还对其新提交的“50年独占使用权”协议做出“真实性存疑”的认定，并不予采纳。

“双牛逐日”商标承载着天丝集团近半个世纪的发展历程。

1956年，从事医药销售的泰籍华人许书标成立了自己的药品公司，并将其取名为“天丝”。有一次，他为工人们配制饮料，受到大家的欢迎，不仅自家厂子的工人爱喝，相邻厂房的工人也爱喝，这便是红牛诞生的契机。

通过对这种饮品进行配方改良，许书标将其推广上市，不到一年便成为泰国功能饮料销量第二的产品，并于次年拿下销量冠军。

红牛在泰国的成功，让许书标看到了它的发展潜力，他把红牛推向海外市场的想法也越来越强烈。1982年，他把新加坡选为红牛的第一个出口目的地，首次让泰国市场以外的消费者认识到“红牛（Red Bull）”品牌。

也是在这一年，奥地利商人迪特里希·马特希茨在泰国旅行时，发现这种饮料能够帮助他提神醒脑、克服时差反应，当即决定找到许书标，与他成立合资公司进行合作，5年后，红牛进入欧洲。

合资公司开始大力推进两方面工作，一是针对奥地利消费者口味调整配方，推出国际版产品，二是加强品牌文化建设，与各类国际极限赛事建立覆盖合作，以体育精神赋能品牌。

双管齐下，红牛的品牌形象与极限运动象征的激情、挑战实现强关联，迅速火遍欧洲，随后逐渐扩散至全球，出口170多个国家和地区，成为全球著名的能量饮料品牌。

当红牛享誉世界之际，许书标产生了一个强烈的愿望，将红牛带回中国。

20起商标纠纷带来的伤与痛

许书标的祖籍在海南，而天丝正是家乡的一条街道。

1993年，正是华人企业家融入改革开放浪潮的重要历史阶段。他希望能够为家乡的发展贡献自己的力量。因此，他便与华彬集团组建合资公司，由天丝提供香料和配方，正式进军中国市场。

起初，在合约规定的20年间，双方的合作将红牛塑造成了中国功能饮料市场的领头羊。

据了解，截至2016年，红牛饮料在中国市场的累计销售额已超过1000亿元，在2016年授权到期后至2020年，未合法授权销售额也近1000亿元。其他功能性饮料均难以望其项背。

而在2016年合约到期后，天丝方却决定不再续约。对此，天丝集团董事长许馨雄在接受《财经》采访时表示，一方面，许氏家族没有拿过一分钱分红，另一方面，许家还曾发现华彬方存在通过关联交易转移资金的行为。

双方关系开始破裂，并开启了长年的诉讼，环环相扣的案件超过20起，纠缠至今。在此背景下，红牛在中国建立的声誉和市场遭到重创，更遑论发展。

根据欧睿国际数据，2019年，我国能量饮料市场总销售额为427.75亿元，是近年来中国饮料市场增速最快的细分品类之一，而红牛则是这片蓝海之中最优秀的竞争者，在福布斯2020全球最具价值品牌评选中，红牛位列第69位。

如此优秀的品牌价值，却没有带来相应的销量回报。红牛在中国的市场份额从巅峰时期的80%降至如今不足50%。

而终审似乎并没有终结这种局面。再次败诉后，华彬集团发布声明称“将通过一切可能的法律救济途径，包括申请再审及提请抗诉”。

对此，浙江晓德律师事务所陈文明律师在接受《野马财经》采访时坦言：“成功率非常低”。他认为，依据法院查明的事实和双方当事人提供的证据来看，红牛系列商标的所有权人是天丝集团，而最高法判决在我国民事诉讼体力中本身具有示范效应。

但不论谁胜谁负，双方经多年的争夺，对许书标先生辛苦创建的红牛品牌都造成了深重的伤害。

坚决维护知识产权

正是从这场旷日持久的争议中吸取了经验教训，天丝集团深刻意识到知识产权保护对企业发展的重要性。近年来，其连续开展维权活动，围绕知识产权保护支持中国营商环境建设，决心不可谓不坚决。

仅2019年5月到2020年3月，泰国天丝联手中国合作伙伴，协助中国政府相关部门，便在全国20个省、直辖市开展了200余次反侵权行动，查处各类山寨红牛58000余箱、不法商户300余家、造假工厂44个，抓捕嫌疑犯10余人，涉案金额超过5亿元，此案成为2019年“十大典型案例”。

2020年世界知识产权日宣传周期间，泰国天丝集团宣布在中国正式发起并设立“泰国天丝集团中国知识产权保护基金”，助力中国构建良好的营商环境，推动知识产权保护和制度建设。

2020年12月，第十二届中国国际商标品牌节在南昌隆重举行，天丝集团作为总协办，在会上做了“商标链接世界，品牌助力内需”的主题演讲，分享了对企业跨国经营、品牌价值内涵的认知和理解，并表示这一主题也是其始终践行的理念，对于伤害企业商标价值、品牌价值的行为绝不姑息。

据了解，我国在打击知识产权侵权行为时，惩罚的力度、赔偿的金额都有所提高，包括最高院印发的《关于全面加强知识产权司法保护的意见》在内，这些都是推动企业公平竞争、技术创新的法治保障。

对此，天丝集团CEO许馨雄在接受采访时表示：“中国不仅在经济发展总量上不断突破，更是正在转向高质量发展，中国政府在加强知识产权保护、优化营商环境、提升创新能力等方面的举措都令人印象深刻。”

目前，天丝集团已经宣布将在华追加投资10亿元，并积极探索建立全新生产中心的可能性，结合天丝集团在食品和饮料行业积累的优势资源和技术，携手新的中国合作伙伴，共同创造中国饮料行业的繁荣未来。

THE END

原标题：《红牛商标纠纷落幕，天丝集团将加码深耕中国市场》

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