这事儿｜“天价岩茶”何时休？四年三次被媒体曝光后整改

福建南平市武夷山的“天价岩茶”又一次被新华社点名了。

据新华社“新华视点”2月18日报道，一份最新的“2021年天价岩茶”榜单，上榜岩茶分“非卖品”和“在售品”。“非卖品”有18款茶，每斤价格均在10万元以上，售价在30万元以上的岩茶有14款；“在售品”有七八十款，每斤价格在5万元以上。多位业内人士均表示，“每斤动辄一二十万元、数十万元的‘天价茶’，价格严重背离价值。”

随后，福建日报发布该省市场监管局、农业农村厅联合行动后的整治通知：要求集中时间、集中力量，强化岩茶销售环节监管，对销售价格虚高的岩茶生产经营主体，特别是媒体曝光的茶商、茶企，重点查核超指导价销售搭售、私下交易或上市销售价格高昂的“非卖品”“品鉴品”等，组织查处虚假标识、掺杂掺假、假冒伪劣、以次充好、虚假宣传、虚假广告、商标侵权、不明码标价、串通操控价格等违法违规行为，并严肃整治在营销中渲染享乐奢靡的不良行为等。

这已是“天价岩茶”第三次被新华社曝光。此前，新华社在2018年、2019年均发过类似报道。新华社记者在这两年对“天价岩茶”的暗访中发现，卖茶靠“讲故事”，收益靠噱头炒作，普通茶附上“大师”的签名和照片，价格翻了十几倍。

相关报道发出后，当地监管部门发布了整改措施，保证严加监管，扼制“天价茶”。但从今年再度被新华社曝光的情况来看，当地的监管效果难以让人信服。

2018年7月，福建日报消息称，南平市委、市政府高度重视武夷岩茶产业的健康发展，在已采取保质量、严监管措施的基础上，通过茶叶质量评定、制茶大师评定、茶叶市场监管等，进一步提出坚决扼制“天价茶”的六项措施。

2019年4月15日，武夷山市政府回应新华社报道称，报道所揭示的乱象损害了消费者权益，也严重影响武夷茶的声誉，即日起推行“认标购茶”，持续强化市场整治，依法打击侵权假冒、虚假宣传等乱象，让消费者能放心选购到货真价实的武夷茶。

公开资料显示，岩茶，是福建特有的一种茶叶，主产区为武夷山茶区，以“岩骨花香”的独特岩韵著称。

价格越“炒”越高，但却并未让多数茶农获益。福建省政协常委、民建省委主委吴志明曾在新华社的报道中表示，一些茶企过度炒作、过度包装，以次充好、以假乱真，岩茶的信誉度有持续下降趋势。近两年以来，中低端岩茶滞销率达40％以上。

该报道中，全国政协委员、福建武夷星茶业有限公司董事长何一心称，“质优价实，让老百姓而不是少数人消费得起岩茶，才是岩茶产业长远健康发展的方向。不能通过炒作去创造、迎合那些畸形的需求。”

“茶叶是用来喝的不是用来‘炒’的。”针对岩茶被炒至“天价”，光明日报曾在2019年刊发评论文章称，要炒出好茶需要凭借炒茶师傅的技艺。同样的茶叶，能不能炒出佳品，考验的是眼力、手力和“心力”。因此，“艺高价高”可以有，但玩起唬人的天价，那就过头了。何况把杂七杂八的茶叶也“包装”为岩茶，本身就是欺诈行为。

“概念先行，是炒作的套路，或者是通病。但茶叶的制作和销售，玩不得虚头，”文章称，茶饮讲究一个淡泊，如此吃相难看，不择手段，是对源远流长的茶文化的大不敬。市场之事，遵循的是市场规律、规则。喝到肚子里的该是茶韵，而不是虚假的价格。

文章认为，就此乱象，需要正本清源：定价上，需要拧去水分；命名和推广上，需要求真务实。整治茶叶市场的乱象，先得把伪大师及其利益链给“治”了。这不仅仅是为了呵护某个地方茶品牌的声誉，更是为了维护市场秩序，保护消费者的合法利益。

在揪出“天价岩茶”幕后推手方面，新京报快评文章称，“天价岩茶”背后暗藏“四风”等腐败动向，也同样不容忽视。除加强严管，还应在加大反腐力度上下功夫。应将“天价茶”列入党员干部不得收受的名贵特产资源目录，对于利用“天价茶”进行洗钱、受贿等行为，应严肃查处，公开通报，形成震慑。

“不买‘天价茶’、对相关不法行为积极举报等。”文章作者还建议，作为消费者，也可以对此类现象多些主动抵制。