《你好，李焕英》带火襄阳游，景区如何借流量打造文旅IP

这个春节，电影《你好，李焕英》成为春节档期热门影片。该片在取得高票房的同时，还带火了湖北襄阳的取景地。

《你好，李焕英》上映之后，主要取景地湖北卫东控股集团有限公司涌入大批游客。该公司前身是国营卫东机械厂，主要从事化学原料和化学制品生产制造，现仍保留着上世纪国营工厂的部分风貌。厂区的职工食堂、理发店、篮球场、副食店、大标语等地点，挤满了等着拍照的游客。

2月19日，从襄阳市文化和旅游局召开的“看《你好，李焕英》，游襄阳取景地”座谈会上获悉，每天有近3万名游客到电影取景地打卡。湖北化纤厂每天的游客接待量在两千人次以上，上午10点至下午5点间，有很多人到该厂拍照打卡。东方化工厂是贾玲跟父母、姐姐生活过的地方。该厂至今还保留着贾玲一家的老屋。“电影中的胜利化工厂的大门、看球赛等镜头都是在我们厂拍的。该影片的热映也让我们厂火了一把。”该厂相关负责人说。襄阳市文旅局数据显示，2月11至17日襄阳市共接待游客83.76万人次，实现旅游收入15404万元。据抖音数据显示，话题#你好李焕英拍摄地成襄阳新打卡点#播放高达4818万次，而在影视魅力加持下被点亮的文旅目的地，不止湖北襄阳……

“一部电影带火一座城”

盘一盘那些被影视作品带火的“网红景点”

通过梳理发现，每年各大节假日时段，因爆款影视剧而走红的“网红景点”出现率，堪比著名旅游景点。去年夏天，宝藏剧《隐秘的角落》火遍全网，与其一同被发掘的除了剧中一众教科书级别的好演员外，剧中拍摄取景地“（广东）湛江”也成为新晋网红旅游景点。该剧走红一周内，湛江的旅游热度周环比上涨261%。

网爆剧中朱朝阳与爸爸一起游泳的地方（当地人称其为“赤坎游泳棚”），每日游客已经达到2000余人。朱朝阳家门口的本利士多便利店、普普认出张东升的街角、“三小只”常去的新华书店，以及老警官带严良去吃的早点铺，实则都是湛江当地较有名气的赤坎老街，网友将其标为必去圣地。

值得一提的还有《长安十二时辰》。播出期间，所带动的“西安热”，从西安美食，到西安古建筑，再到当地政府主动出击“看长安十二时辰，游千年古都西安”的主题推介活动，“西安”这座古都在当时可谓红极一时。某出行平台数据显示，当时的西安仅一周时间内，机票搜索量便上涨至200%。

自从韩寒电影《后会无期》在2014年暑期播放后，位于浙江省舟山市普陀区东极镇的东极岛火了，节假日前往这里的游客比以前增加了近10倍。前往东极岛必经的沈家门半升洞码头为此增开了航班。据报道，2014年暑期前半段，从沈家门半升洞码头前往东极岛就出现了一票难求现象。舟山市普陀区决定，以实名制的形式出售东极岛方向的船票，游客必须凭身份证才能购买船票。据官方数据，2015年，东极游客量突破20万人次，较2013年上涨超5成。

宫廷剧《延禧攻略》播出之际，剧中有关“延禧宫”的呈现，在当年直接带火了“故宫冷门旅游路线”。据当时的媒体报道，“不少前往故宫旅游的外国游客，也会特意跟导游嘱咐‘一定要去延禧宫’。”

《陈情令》播出之后带动了当年的“十一贵州打卡热”，贵州都匀的一座荒山，因剧中角色蓝湛和魏婴走过，吸引了大量粉丝前来打卡，原本无人来的荒山，硬生生走出了一条路。

剧照

实景

“陈情令女孩”的打卡攻略图

电影《西虹市首富》迅速带火了片中取景地厦门和蓬莱的旅游热潮。不少人都会对影片中沈腾“包下”的古堡酒店产生好奇--它叫文成城堡，坐落于山东蓬莱，由建筑大师李文成先生和他的团队历经10年、斥资6亿建成，占地达5000多平米。自《西虹市首富》上映以来，某旅游平台上“厦门”、“蓬莱”和“蓬莱文成城堡”等关键字产品的搜索热度，分别环比增长31%、162%和210%。在预定人数方面，厦门更多吸引的是年轻情侣（夫妻），其中80后和90后占比分别高达37%和41%，两人出游是主流；而蓬莱文成城堡吸引的客群主要是亲子家庭，其“豪华海景三人间”的销售状况最好，“城堡游”成为那个暑假最流行的亲子旅游方式。一些旅游平台也趁机推出了主打亲子游的旅游套餐，游客不仅可以入住、游览金碧辉煌的古堡，更可参观城堡内大规模的有机葡萄种植园，还能获赠2瓶当地出产的红酒。值得一提的是，该酒店房间价格并不像电影中那么奢华，只需几百元就可完整再现电影中的“亿万景致”。

影视带来巨大流量

景区借势打造文旅IP

据《全球旅游目的地分析报告》显示，24.5%的中国游客表示，他们会在观看某综艺节目后，对某个目的地动心，从而想去综艺节目取景地亲身感受镜头里的风景，体验明星同款路线。影视IP给旅游景点带来了巨大的流量，使之前默默无闻的景区“翻红”，带动当地的旅游经济。以乌镇为例，一部在当地取景的《似水年华》使得乌镇声名大噪，但乌镇不仅仅满足于一时的风光--从观光小镇到度假小镇再到文化小镇，乌镇在差异化打造的道路上，以文化为个性，推出了乌镇戏剧节、木心美术馆等文化IP， 诞生出更多元、更多姿的形态。

同样借助影视的推动，挖掘自身文化价值的还有有着“中国历史文化名村”之称的济南朱家峪风景区。不少人知道朱家峪是通过热播剧《闯关东》中了解的，朱家峪自明代以来，虽经六百多年风雨沧桑，至今仍完整的保存了原来的建筑格局。域内面积七千亩，大小古建筑近200处，大小石桥99座，井泉66处，自然景观100余处……它浓缩了中国古代农民一段艰苦创业的历史，凝聚了中国北方农村一缕浓郁的乡情。借着自身的文化价值，和影视的知名度，朱家峪景区打造了新时代闯关东精神教育基地、新时代闯关东精神展览馆、重新修复的停车场以及游客之家商铺、东西区“游客之家”休闲度假院落；修复了朱家峪老街五大景点，恢复了八大传统作坊，修复了朱家峪老街21处破损房屋、修复景区入口处水面景观（即文昌湖工程），修复了景区内四家餐饮大院，建设了景区污水排处工程。下一步，朱家峪将打造成集怀旧体验、影视拍摄、书画写生、文化研究四大功能于一体的全国有重要影响的齐鲁原生态山地古村落。如今，朱家峪村被誉为“齐鲁第一古村，江北第一标本”，4A级景区。

朱家峪街景

朱开山旧宅

2010年，一部《非诚勿扰2》火了三亚亚龙湾，直到今天，游客们对亚龙湾的评价一直居高不下。其中，位于亚龙湾国家旅游区的西南边三亚博后村尤为值得一提。之前的博后村土地常年浸渍海水已经出现盐碱化，当海水倒灌的时候，村民基本上没有收成。2017年三亚市政府给村庄重新做了定位，决定开始建设美丽乡村。借此契机，村委会也积极组织村民有效利用周边各景区景点的资源优势，自主经营或引进成熟企业合作发展旅租客栈产业。目前，博后村已经发展了25家旅租及客栈，可提供客房近500间，还有2家农家乐，1家超市。自2017年打造美丽乡村以来，村民年人均收入已经达到19000元，其中新坡片区经美丽乡村改造之后，村民年人均收入已经达到30000元。

避免爆款效应“短暂的辉煌”

要因地制宜练好“内功”

影视文旅辐射效应亦不容小觑，但许多景点容易出现“起哄”“傍IP”等现象。此前，由于电视剧《三生三世十里桃花》的热播，前往云南普者黑景区、西藏林芝等赏花目的地的“桃林之旅”预订者数量明显增长。浙江象山等该剧大部分场景的取景地，也打出主题旅游和系列活动，争夺“十里桃花”的“粉丝”。还有一些旅游目的地，对景区内的樱花、海棠、桃花等分不清，一律打出“三生三世，十里桃花”。旅游行业一哄而上，但往往是潮起潮落变化很快，一些影视“景点”最终也是不了了之。业内人士认为，单有文化IP热点话题还不够，旅游目的地的配套设施、服务也需要不断改善，才能打造出优质的IP景点。

以西安为例，在《长安十二时辰》掀起西安旅游热潮之后，西安文化和旅游局以影视作品IP为契机，举办城市旅游推介活动，推出相关文化和旅游产品。近年来，因为宫崎骏编剧并执导的日本动画电影《千与千寻》里的一些场景与重庆热门景点洪崖洞相似，很多人一度认为该动画电影的“取景地”之一就是洪崖洞，使得本身就是热门旅游地的洪崖洞更是成为备受追捧的网红景点。然而，重庆洪崖洞自建成后至今热度一直不减，吸引很多游客二次甚至多次打卡。在业内人士看来，如果有人问哪里的夜景好看，那么洪崖洞一定位于众多答案之中，洪崖洞的夜景IP是它最显而易见吸引游客的地方。除夜景之外，立体感画风的吊脚楼和仿古商业街的整体建筑群，以及洪崖洞周边活跃丰富的餐住等消费业态都是吸引游客再次打卡的主要原因。

在宣传和推广上做出新创意也很重要，电影《我和我的家乡》单元故事《天上掉下个UFO》中的“中国天眼”、“天空之桥”、天文小镇、外星人之家客栈等取景地，让观众记住了盖赖传统村落等多地的美景。借着影视作品的流量，当地的融媒体中心就推出了“我和我的家乡·黔乡故事”系列报道，意在将电影投射进现实，以吸引更多的游客前往。

业内人士认为，影视只是旅游景区/目的地营销方式的一种，解决了“去哪儿玩”，而对于文旅目的地来说，影视的青睐终归只是一张代表幸运的“彩票”，从中能否兑现巨额奖金，除了运气，更重要的依然是更具诚意的运营和布局。

（原题为：《《你好，李焕英》带火襄阳游 盘一盘景区如何借影视流量打造文旅IP》）