本土投影仪玩家的客厅争夺战，好运能持续多久？

产业作者|王晶晶|一鸣网

挺进家用市场，本土投影仪押注阶段性成功。

最近几年，智能微投以便携、智能、大屏、性价比、颜值的优势斩获了新一代年轻群体的青睐。瞄准了这一空白市场的本土玩家们来势汹汹，2018年，头部玩家极米出货量首次超过国际巨头爱普生，终结了外资玩家们在中国称霸的历史。

“爽文”之后，最近头部玩家极米正欲IPO的消息再次将本土投影仪的玩家们推上热议风口。

市场一部分感叹极米才成立五年就走起了上市的步伐，但更多的是质疑其能否有资格登上科创板，能否继续讲好投影仪在家庭市场的故事。

虚火一场

切入家庭市场，本土投影仪玩家打了一场胜仗。

洛图科技预计，2020年中国智能投影市场销量将达376万台，同比增长16%，将再创智能投影年度销量新高。

而就去年上半年投影仪赛道的数据来看，商用市场同比下滑55%，家用市场占比增长快速，占总量超70%，成为拉动整个投影市场增长的绝对引擎。

不管你去哪家电商平台，搜投影仪关键词，都可以出现成百上千品牌，热闹非凡。

但从极米上市被质疑的背后来看，投影仪玩家们在家用市场找到的春天十分短暂。

所谓“枪打出头鸟”，不妨还是以极米为例，这次质疑其登陆科创板资格的核心在于极米的“基本功”不行。打铁还需自身硬，科创板，大家要看“技术”的。

目前，主流消费级投影设备主要采用DLP和3LCD这两种技术，DLP技术的核心专利都掌握在美国德州仪器（TI）公司，而3LCD技术则属于日本，极米当下全部采用的是TI生产的DMD器件。

没有技术护城河在前，但极米似乎也并不担心。

数据显示，从2017年到2020年上半年，极米科技研发投入分别为3305.08万元、6300.17万元、8106.09万元和5164.57万元，占总营收的比例分别为3.31%、3.8%、3.83%和4.52%，科创板的要求是不低于营业收入5%。

这可能也就是极米282项专利中，为什么有一半是外观专利的原因了。

一旦与TI业务关系发生不利变化都将有可能对其进行致命打击，卡脖子的问题没有解决，本就落入窠臼，还在研发上如此不“上心”，质疑是自然。

技术上的钳制不止于此，DLP和3LCD阵营在4K投影芯片方面的技术尚未有关键性突破，这就导致目前市场上常用的投影仪分辨率仍然是以1080P为主。

虽然目前市场上出现了很多4K投影仪，主要用的是DLP 4K芯片，但这一芯片并非原生4K分辨率，而是依靠技术达到了4K标准的830万像素，与标准4K相比，细节方面仍有较多瑕疵。

进击家庭市场，投影仪赛道的玩家想要替代可是稳居家电市场多年的电视，叠加随着电视市场的成熟，品质上升的同时价格也在下滑，投影仪玩家们如果止步于1080P，那恐怕这“春天”持续不了多久。

不仅如此，家用投影仪这一新消费市场的崛起，也带了诸多乱象。

去年12月，中消协发布25款家用投影机比较试验报告，报告显示，新兴投影玩家在亮度、分辨率以及操控性都存在非常严重的品质问题。

中消协还指出，通过这25款家用投影机比较试验发现当前家用投影机行业存在执行标准不统一、性能标注混乱和夸大宣传产品性能等问题。

无独有偶，头部玩家极米也没逃出质量问题。

2019年，国家市场监督管理总局办公厅发布公告表示，投影机品品类中“极米”投影机产品因投影光效不合格，被列入“2019年童车等60种产品质量国家监督抽查不合格产品及企业名单”榜单。

不同于前半段的爽文剧情，下半场，本土投影仪玩家的技术天花板注定了其很难真正成为客厅的主角。

降维围剿

除了智能微投这一拳头产品之外，极米还做激光电视，分辨率更高、一样大屏、方便，就是有点贵，但中国有“小米”，你懂的吧？

就最近两年投影仪出货量来看，小米的占比紧随爱普生，这还真不是一句戏谑。

当然，新晋投影仪玩家也做激光电视，但这片市场恐怕难有优势，激光电视对技术的要求更高，目前国内市场评价较好的是激光放映行业的巨头光峰，渠道铺的广的是传统电视玩家海信，中怡康数据显示，海信在2020年激光电视市场销售量和销售额占有率分别高达95.71%和95.12%。

不管是技术还是渠道，重营销轻技术的新晋投影仪玩家们恐怕都很难从中撕出一块肉来。

同样跑出投影仪优势且更具亮点的玩家还有LG的卷曲式电视，科技感十足，当然售价58.6万也真是让人肉疼。虽然说，这次就算是“小米”也很难把价格打下来，但可以借鉴的是，当各赛道玩家都在冲击这一市场时，像极米、坚果这些凭着找对空白市场获得一时胜利的玩家们恐怕“虚”不了多久。

投影仪是有市场的，但在家用领域的未来空间到底有多大、能撑多久，还看其他赛道玩家的进攻情况如何。“打铁还需自身硬”，玩家们恐还需将更多气力放在护城河上，跑的快容易摔跤！