春节爆火的红包封面，没准上面还印着王一博

原创 张美芽 青年横财发展会

今年的春节有些不一样，各平台一年一度的烧钱大战，被微信红包封面抢去了风头。

一份「微信红包封面领取时间表」流传甚广，很多人在手机上设置了十来个闹钟，只为了抢到心仪的红包封面。

微信指数显示，大年三十当天，“红包封面”的热度比“五福”和“春晚”高出数十倍不止。有网友评论，2020大家都穷，往年抢红包，今年只能抢抢红包封面。

这当然是一句调侃，人们早就明白，各互联网厂商动辄上亿的新春红包里，能够分到自己头上的通常也就二块八，与其如此，还是五花八门的红包封面更加实在，没准上面还印着王一博。

于是，一场红包封面大战悄然打响，有人解开财富密码，赚得盆满钵满。

红包封面在今年爆火，却并不是一件新鲜事。这个功能早在两年前便已上线，那时，它的名字还没有这么接地气，它叫「企业定制红包封面」，仅允许部分已经通过认证的企业用户定制。

2020年1月，张小龙在微信公开课上说：“我们在红包上，也有一些新的创造，也可能吸引你来发挥你的创造力。”

随后，微信便上线了红包封面开放平台，这次升级放宽了注册条件，面向全体企业开放，红包封面开始收费，一个10元，单款100个起订。

不难看出，红包封面这盘大棋，张小龙从一年前就开始下了，不过10块钱一个红包封面，用来打广告是否值当，企业心里自有一把算盘。出于价格的原因，在去年春节，红包封面并未如张小龙预想的一样掀起风潮。

去年12月，临近春节，微信调整了红包封面的价格，直接打骨折，从原来的10元降低至1元，起订量也改成1个。并且在此之前，红包封面加入了跳转公众号和小程序的功能。

也就是说，品牌方只需要花一块钱，就可以买到一个人为你打工，品牌露出加跳转引流，一条龙服务，实在是非常划算的一笔生意。

于是，众多品牌掀起了一场腥风血雨的红包封面大战，肯德基、阴阳师、喜茶、Gucci、携程等八杆子打不着的企业，此刻全部加入了战场，各式各样的封面令人眼花缭乱，唯一的共同点是，要抢。

春节期间，几乎每天都有十来次抢封面的机会，一次大多放5000个，是一场拼耐心和手速的对决。打工人听到闹钟，拿起手机轻车熟路地进入搜索框，敲出关键词，等待命运的裁决。

幸运者喜气洋洋，随即在群里发了10个一分钱的红包，暗戳戳地炫耀。失败者捶胸顿足，默默订好下一场抢封面的闹钟。

各品牌的封面获取难度不一，蹲点抢算得上宅心仁厚，有些条件更加苛刻。

比如任天堂Switch需要关注公众号，并绑定游戏账号才能获得抢封面的资格；想领到王一博的封面，则需要关注视频号领取口令，再去公众号回复口令才行；Gucci的封面只能通过抽签的方式获得，中签率极低，但人们依然乐此不疲。

在流量枯竭，获客成本居高不下的今天，品牌用一块钱便可买到视频号和公众号的粉丝，还有后续无限的曝光机会，也难怪各企业为之疯狂。

有人在抢封面之余陷入沉思：“大家为什么要争着抢着免费帮商家打广告？”不过他没有纠结太久，因为阴阳师的封面实在太好看了。

有流量的地方便有生意。微信红包风靡以后，无可避免地诞生了灰产，敏锐的商人乘风而上，愣是在春节期间狠狠赚了一笔。

微信官方有规定，红包封面不能用于交易，不过在淘宝上仍能轻而易举地找到出售的封面。它们的价格大多在5-10元。一些商家为了躲避规则，会以买表情包送红包封面的形式宣传。

△（2.8元只是引流款式，点进去稍微好看一些的都要10元左右）

从淘宝数据上看，红包封面销量最高的一家店，已有7.7万人确认收货，其他店铺也有不少月销过万的封面在售，这还没算上QQ群、朋友圈、微博等其他销售渠道。也就是说，有不少人依靠红包封面，轻松实现了月入十万。

在这些被出售的红包封面中，很多用作封面的图片并没有版权。良心一些的卖家会找个设计师踏踏实实地创作，而更多的，则只是在网上下载好看的图片，拼贴裁剪一下，加几句吉祥话，一个封面就做好了。

一些卖家会用流量明星的照片定制封面，官方的王一博抢不到？没关系，淘宝上花18.8元，即可购买一个同款“王一博”。

淘宝上的封面贩子，也还算明码标价，而一些打着送红包的名义，让你疯狂转发，最后两手空空的微商群体，就实在配得上一句“不讲武德”。

红包封面在微商们手中，俨然成为引流利器。打开微博搜索红包封面，会跳出许多晒精美封面的内容，他们会留下微信号，告诉你加微信可以免费送。

你加了微信之后，他们会引导你后续的操作，进群，拉好友，下载APP，转发朋友圈等，完成指定的任务以后，对方才会不急不慢地发来一个抽奖小程序，而对于中奖绝缘体来说，大概率都是无功而返。

还有企业连夜开发了好几款小程序，画面粗糙，以免费送封面为噱头，诱导用户疯狂转发，随意点开几个群，便能看见这样的信息。他们知道自己很快会被封杀，但依然不妨碍此刻先收割一波流量。

乱象到年前一周有所缓和，不是因为大家忙着放假了，而是微信进一步放宽了红包封面的注册权限。微信用户只需要开通视频号，发布的视频获得10个点赞便可以获得设计封面的权限，并且前10个免费。

自此，微商停止蹦迪，普通用户接棒，纷纷开通了视频号，在群里拉人点赞。龙哥大概觉得，这么多流量，还是给视频号引引流更划算。

不过，那些赶在了风口上的淘宝店铺与微商，早已捞到了一笔，深藏功与名。

那，人们为什么会热衷于抢红包封面，甚至不惜为此蹲守、打工、花钱？

这个场景是不是像极了曾经偷家长钱开红钻，只为拥有一身酷酷QQ秀的我们？果然，这么多年过去了，人们依然吃QQ秀那一套。

因为从QQ到微信，从QQ秀到红包封面，这类“皮肤”产品的核心，从来就没有变过。他们不是在出售某一款具象的装扮，而是在出售人们的社交形象。通过它们，朋友可以更立体地看见我们是一个什么样的人。

微信是天然的社交场，在这里，我们所对外展现的形象，都会成为一个社交符号，表达自我的同时，吸引到同频的人。而我们的一举一动，又会随时被别人展现出的形象而影响着。

比如，红包封面本身具有稀缺性，看到有人抢到了Gucci限量版红包封面，自己也想要拥有，这就是一种社交驱动。

和QQ秀相比，红包封面是一种更碎片化的表达，你可以选择使用红包封面的对象，而不是无差别地向外展示，它更加内敛和细腻。

这样所带来的好处是，用户可以根据当前使用场景，来决定究竟使用哪一个封面。和饭圈好友用自家爱豆；拜年用牛年大吉；发给另一半时，则用甜甜的情侣封面。用户在发红包的同时，也在进行情绪表达。

在微信上，人们表达情绪最直接的方式，是朋友圈，你发一条动态，便会出现在别人的时间线里，好友会看见，还可以给你点赞，评论。它很高效，但现在的人，已经越来越少发朋友圈。

因为在微信这个巨大的关系网里，有家人、朋友、同事，现任、前任，不认识的微商等，复杂的社交环境使发朋友圈这件轻松的事，变得需要字斟句酌起来。一些人对此感到疲惫不已，便干脆彻底不发。

他们会选择在一个更隐秘的角落里表达自我，比如朋友圈背景、签名、拍一拍后缀、微信红包封面。不刷屏，不打扰到别人，只有真正关心他们的人才能看到。

有人会在不开心时，悄悄修改微信签名，即使多数情况下，并不会被人注意；有人选择在朋友圈背景秀恩爱，既能告诉大家我不是单身，又不会过于引人注目；有人在失眠时，将微信状态改为「数羊」，只有和ta同样正在失眠的人才能看到。

在人们普遍被社交压力包裹的今天，越来越需要更多有选择性的表达，微信红包封面之所以风靡，是因为现代人开始喜欢「小声说话」的方式，这成为一种情感寄托。

可能你要和某个人更熟悉之后，才会发现，在朋友圈看起来一声不吭的人，其实背地里收藏了好多猫猫狗狗的红包封面，就像那些藏在西装革履里的一双双花袜子一样。

这届年轻人的表达方式，不再是站在广场上大声嚷嚷“你快来看看我吧”，而是委婉含蓄的“你不来看，那就算了”。

至于那些因流量涌入而产生的行业乱象，

设计/视觉：小李老师

原标题：《春节爆火的红包封面，有人因此月入十万》

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