史上最强春节档背后，谁是最大赢家？

2021年春节档正式收官，总票房78.25亿元，同比增长32.5%，日均票房11.1亿元，更是创造了连续五天大盘票房过10亿的纪录。在春节和情人节的双重刺激之下，2021年中国电影市场总票房已经跑步破百亿。

尽管电影票价飞涨让人叫苦不迭，但是观众的观影热情并没有就此减弱，据猫眼电影统计，2021年春节档观影总人次达1.6亿，较2019年增长了2795万，场均人次也比2019年提升了10.6人。

经历了一年的沉寂后，今年的春节档似乎成为了“进化版新物种”，呈现出不同以往的局面。超高总票房成了头部电影盘子里的蛋糕，《唐探3》和《李焕英》分别斩获38.37亿和34.57亿票房，占整个春节档总票房的80%，而其他作品基本陪跑。商业狂欢中，几家欢喜几家愁。

《唐探3》

低口碑高票房 难做万达救命草

《唐探3》虽然遭遇了口碑滑铁卢，但是依旧收获了不错的票房——预售15亿，首日票房破10亿，目前总票房破40亿，其还创造了中国影史最高单日票房、最快破10亿元票房等多项历史纪录。作为该片主要的出品方与发行方，万达同时参与片方和影院的分账，是《唐探3》的最终受益者。

然而这样的票房成绩并不能救万达电影于水火之中。万达电影2020年业绩预告显示，其营业收入在59亿元-67亿元之间，预计归母净利润亏损61.50亿元-69.50亿元，较上年亏损额增加了20亿元左右。

除了计提商誉及资产减值40亿元-45亿元，公司主营业务本身净亏损21.50亿元-24.50亿元。除此之外，万达电影在未来一年内到期的短期借款达到38.07亿元，尚存14.87亿元的缺口，2月1日，万达电影收到了深交所的关注函。债务压力与业绩压力之下，《唐探3》取得的成绩只是杯水车薪。

春节档的票房火爆带飞了影视股，2月16日，港股影视娱乐板块一路上扬，猫眼娱乐开盘上涨22%，阿里影业涨幅达37%，IMAX中国涨幅曾达82.5%。A股市场中，北京文化涨停封板，中国电影、横店影视和捷成股份也有小幅增长。万达电影在2月18日早盘涨超6%，但在2月19日遭遇了-3.72%的下跌，万达电影是否值得投资再次成为了投资者们的关注热点。

总体来看，“唐探宇宙”已成规模，东京之行口碑不佳，仍可靠伦敦篇章翻身，作为目前比较成熟的本土IP，《唐人街探案》是一座富矿。陈思诚抗住了一年延期带来的成本，加强了“唐探”IP与春节的联系，尽管本次口碑有所滑落，但其受到的关注度已经说明它的模式得到了大众认可，《唐人街探案》系列还是万达电影最有竞争力的王牌，陈思诚依然可能是“挽救万达的男人”。

黑马《李焕英》

北京文化意难平 大碗娱乐再出发

《你好，李焕英》是今年春节档最大的惊喜，其在预售期间与《唐探3》存在7亿的差距，但依然凭借超高口碑在大年初四完美逆袭，打败《唐探3》成为票房日冠，且票房呈现出持续走高趋势。

《李焕英》背后的七个出品方为北京文化、儒意影视、天津猫眼微影、北京精彩时间、新丽传媒、大碗娱乐和阿里巴巴影业，被誉为“爆款收割机”的北京文化再一次押对了宝，A股开市后，其迎来了一波涨停。但是2月18日晚，北京文化发布公告称自己并不是影片的保底发行方，公司来源于该片票房的营业收入约为6000万-6500万。而儒意影业背后的恒腾网络在港股的股价已经翻了两倍，由此可见，北京文化并不是《李焕英》的最大受益者。

北京文化1月30日发布的2020年业绩预告显示，公司预计2020年整体营业收入同比下降约45%-60%，全年归母净利润亏损预计为6.4亿元-7.9亿元，已经连续两年处于亏损状态。2020年的北京文化还经历了高管内斗、实名举报和总裁辞职高层换血等风波，并在2021年初被立案调查，一年时间，北京文化的市值狂降了51.62亿元。

巨大的资金漏洞面前，《你好，李焕英》的分账收入并不能帮助北京文化走出困局，但是它仍然向市场证明了北京文化独到的眼光和内容产出能力，如果其能够迅速有效的解决公司存在的治理乱象，那么北京文化仍可一搏。

贾玲的大碗娱乐在出品方中的排位较为靠后，分账收入不会太多，但是凭借《李焕英》，这家年轻的公司走入了大众视野。票房为其带来的商业利益是其次的，让市场看到大碗娱乐强势的内容创作能力才更重要。

喜剧竞争进入白热化，德云社和本山传媒聚焦中老年受众，把握传统市场，笑果文化在综艺市场大展拳脚，开心麻花近年在电影市场偶有失蹄，但在小品和话剧领域仍有强大的竞争力，在这些前辈面前，大碗娱乐稍显稚嫩，但是《李焕英》让大众看到了它在内容产出、演员培养方面的潜力，喜剧电影市场或许会迎来变局。

华策影业时运不济

《刺杀小说家》恐难回本

《刺杀小说家》的票房在今年春节档中位列第三，已斩获6.75亿。但对于一部制作时间长达五年的奇幻电影来说，这样的收入恐怕难以回本。单论影片本身，《刺杀小说家》的剧本和特效都是中等偏上的，导演路阳稳定地展示了自己的实力。若是在其他档期，《刺杀小说家》大爆的几率会更大，在春节档中，它的定位的确打不过喜剧和温情片。

好在《刺杀小说家》口碑尚可，也为续集留下了伏笔，路阳透露“小说家宇宙”即将开启。华策的眼光不错，在电影领域首次主控便挑到了一部好片子，但是目前来看，华策想要依靠该片大赚一笔基本不可能。

好在华策是疫情期间少有的盈利的公司，1月25日华策影视发布2020年度业绩预告显示，公司预计2020年度业绩实现扭亏为盈，预计归母净利润为3.75亿元-4.25亿元，上年同期为亏损14.67亿元；扣非净利润预计盈利3.09亿元-3.59亿元，上年同期为亏损15.84亿元，预计基本每股收益为0.21元-0.24元。有着平稳的财务做基础，华策以《刺杀小说家》入局电影领域，是个不错的开头。

值得注意的是，《刺杀小说家》是首部完全由中国团队完成特效工作的奇幻电影，其向市场展示了中国电影工业可以达到的水准，点燃了观众的“好莱坞之梦”，华策若是想要从“小说家”IP中获得长期收益，需要与其深度绑定，同时做好巨额投入、长期孵化的准备。

《人潮汹涌》被埋没 《哪吒重生》不合格

尾部电影的春节档之殇

徘徊在尾部的不乏好电影，《人潮汹涌》就是众多影迷心中的意难平——质量好，却依旧失利。尽管在春节档的后几天其排片率有所提升，但在观众抢夺战中，《人潮汹涌》大势已去。究其背后原因，是影片与春节档整体调性的不符合。黑色幽默的受众范围本就较为狭窄，欢乐的背后更有一层凄凉，常常带着对社会问题的批判审视，这并不能满足大多数人“合家欢”的观影需求。除此之外，影片的“余韵”要多于“爆点”，在追求直接刺激的春节档，《人潮汹涌》难有“人潮”，目前走势欠佳的票房并不能为光线影业掀起太大的浪花。

《新神榜：哪吒重生》的遇冷则是自身质量的问题，五彩斑斓的特效无法掩盖其剧情的单薄。与饺子导演的哪吒对比，新哪吒输了票房也输口碑。对大众来说，两个哪吒虽然制作背景完全不同，但都是对封神榜人物的再解读与再创作，频繁地“重温”大热话题，会消耗观众的热情与耐心。

《侍神令》则更为凄凉，坐拥陈坤、周迅两大演技派，目前票房却只有备受争议的《晴雅集》的一半。工夫影业的奇幻之旅再遭重创。

细细看来，这个春节档并没有弱势的影片，《刺杀小说家》有杨幂扛流量，《侍神令》背靠大IP，《哪吒重生》搭上了国漫崛起的东风，《人潮汹涌》的导演饶晓志曾执导《无名之辈》，主演刘德华还早早入驻抖音为该片造势。这些作品放在平时都是“能打”的，但是在这个春节，无论是周迅、刘德华还是哪吒、雷佳音，都显得有些狼狈。

《你好，李焕英》的黑马剧本人人羡慕，观众感觉到“贾玲捧出了自己的一颗真心”，这部小成本影片用温度赢得了大银幕前的眼泪，可见春节档的逻辑就藏在它强烈的倾向性中——只有用心制作的、真诚的好故事才能迎来票房和口碑的双丰收。

这个二月再次向人们展示了春节档的残酷，当票房和口碑的马太效应形成之后，只有头部作品，没有腰部玩家。超大观众盘只是胜利者的蛋糕，不是失败者的“雨露”。