牛年春节酒饮呈现新亮点，城市年轻女性低度酒消费加速崛起

原创 朱欣悦 财经女记者部落

2月18日，牛年春节假期期间，国内消费爆棚。

据商务部发布数据显示，2月11日至17日，全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元，比去年春节黄金周增长28.7%。其中，在线餐饮销售额比去年春节同期增长约135%，年夜饭系列商品销售额比去年春节同期增长54.9%。

蓝鲸财经记者注意到，酒水消费与往年相比也有较大的增长。

天猫春节不打烊的数字显示，今年春节期间，白酒消费强劲，同比成交额在酒类中增长最快。茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、杏花村在国内老字号春节销售10强中占据5席。与以前人们想的更多是“如何买到”，今天则更加追求怎样“买得更好”。比如，进口酒水消费者，一半以上来自三四线及以下城市，三四线城市在春节酒水消费中更“洋气”了。

此外，京东大数据显示，春节期间酒类消费农历同期成交额同比增长2-3倍，其中北方和西南省份的消费者依然爱喝白酒，广东人相对更喜好洋酒和啤酒，江浙沪一带居民的黄酒消费领先全国。

与往年相比，酒饮消费也出现新亮点。

天猫数据显示，但从下单人数来看，果酒增长最快，购买果酒的人数达到去年的2倍，其中将近7成的消费者是女性。从年龄来看，90后买走了最多的果酒。最爱喝果酒的城市：上海、北京、杭州、深圳、广州、成都、重庆、苏州、南京、西安。

城市年轻女性低度酒消费加速崛起，起泡酒、果酒等适合女性微醺酒品同比销量增幅达46%，集中在20-35岁城市女性。春节期间，300-400ml小瓶装、分享装的酒最受欢迎，适合家庭小酌。

由于就地过年，天猫超市有230012单酒类消费寄给远方的Ta，而不是寄给自己。白酒、红酒成为主要异地下单的主力。

此外，酒类消费呈现逢牛必火的特点。牛栏山52度白酒火爆。只因为“牛”元素，平价白酒牛栏山同比销售增幅85%，幅度超越茅台。加州乐事308红葡萄酒牛年限定款、保拉纳柏龙德国啤酒牛年礼盒装等进口酒也因为牛元素，受到消费者欢迎。

由酒水消费带动的电器消费也成了今年的新特点。

苏宁易购2月18日发布的春节消费大数据显示：主打大容量、多温区、净味杀菌、干湿分储等功能的高端智能冰箱，也在春节期间受到消费者热捧，销量增长77%，其中拥有独立恒温抽屉储存酒水和气密保鲜环境存放化妆品的酒饮美妆冰箱，尤为受欢迎。

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