最强春节档成功学：票面各种贵，骨子里装满“小便宜”

文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）

守着看完李焕英，笑累了，哭出来了。

太多人在这个春节档追更唐人街探案，并和李焕英一起哭过笑过，这和2019年那场流浪地球的科幻视听盛宴春节档，形成了强烈对比。

结果，没有大片的最强春节档却意外诞生了。

国家电影局中午发布的数据显示，2021年2月11日除夕至17日正月初六，全国电影票房达78.22亿元，继2019年59.05亿元后，再次刷新春节档全国电影票房纪录，增长32.47%，同时创造了全球单一市场单日票房、全球单一市场周末票房等多项世界纪录。

另据灯塔专业版实时数据，档期内票房排名前三为《唐探3》35.5亿、《你好，李焕英》27.2亿、《刺杀小说家》5.4亿。另外，2021年开年仅一个半月，电影票房即突破100亿元，接近去年全年的一半。

由是，最强春节档之说也成为了业界美谈。

与此同时，据灯塔专业版数据，今年春节档(数据统计为初一至初五)全国平均票价为49.1元，比2019年春节档平均票价高出4.5元，增幅为10%。

而在此之前，消费者也普遍表示春节档一票难求、电影票自由成为了一种奢望。

多个电影院线负责人对此的解读都很整齐划一，即两大主因。

一是就地过年的政策影响让部分一二线的观众留在了工作的城市，推高了一二线电影市场的票价。

二是由于疫情防控措施的影响，影院限流75%，有些城市和地区可能会更低，使影院的接待能力有所下降，再加上人工、防控措施和物资消耗，也会带来影院运营成本的增加，所以可能也会体现在票价上。

最贵春节档之说，也成为了最强春节档相伴随行的又一个名头。

似乎，最强春节档的成功，就在于票价够贵？

就此，国际金融报记者沈玉洁和书乐进行了一番交流，贫道以为：

贵不是最强春节档的成功学，“小便宜”才是成功秘笈。

造成本次春节档票价贵的原因一个是常规，一个是新规。

常规是春节期间各行各业的服务费用本身就有提价空间，这并不只是电影院票价一方面。

新规则是由于疫情影响，上座率不能超过75%的限制，让空出来座位的票价被平摊到了75%的观影人群之中。

与此同时，春节观影人群的暴涨和影视产业回血需求，也让极高票价的出现成为了一种常态。

但这并不足以造就春节档，想要票房强悍，影片的选档非常关键。

2021年春节档的影片较之过去春节档，最大的变化就是“小便宜”，换言之就是小而美。

不得不说，此次春节档影评整体水准更偏重于合家欢风格，不谈水平如何、只能说更加适合。

尤其是李焕英和唐探3，几乎就是针对春节期间合家欢的市场刚需所打造的，较之往年春节档中上“硬菜”（即大片模式），喜剧风格更加适合春节档的年味需求。

近年来，国内电影行业逐步在春节档热潮中摸索出了规律，也跳出了单纯模仿西方圣诞档那种大成本大制作的大片云集的路数，而是将大片错峰到寒暑假与国庆档，将合家欢风格的中小成本喜剧集中于春节档。

某种意义上，这样的档期调整和风格化选择，确实带有引导性，称之为最强春节档并不为过。