牛劲十足，牛年春节消费热潮新观察

题图 / 图源：网络

出品：NBS新品略  作者：吴文武

2021年春节小长假已经结束，在这个充满特别意义的传统佳节中，社会消费如同节日喜庆热情般高涨，再一次展现出中国春节的强劲消费力。

01 牛年春节消费牛劲十足

多个社会消费热点和消费市场数据表明，牛年春节消费牛劲十足，牛气冲天！

说到春节消费，首先不得不说电影市场，2021年春节期间的电影市场堪称“史上最强春节档”，刷新中国影史单日票房，以及全球单一市场单日票房、首周末票房等多项国内外票房纪录。

根据网络实时票房数据，截至2月17日（大年初六）晚10点，2021年中国电影春节档的总票房已经突破78亿元，目前仍在增长，不断刷新着春节档期票房纪录。其中，《唐人街探案3》和《你好，李焕英》票房分别超35亿元和27亿元。

商务部17日数据显示，2月11日至17日，全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元，比去年春节黄金周增长28.7%。全国网络零售额超过1220亿元。在线餐饮销售额比去年春节同期增长约135%。年夜饭系列商品销售额比去年春节同期增长约54.9%。

就连海南离岛免税店春节期间的生意也十分火爆，春节前4天销售额就超过了7亿元，海南免税店推出了系列促销活动。

亮眼的数据，火爆的人气，展现出中国市场旺盛的消费需求，再次展现了这个春节假期的社会消费活力。

02 牛年春节消费热潮新观察

观察一：“就地过年”带动城市消费热潮

2021年春节，因疫情常态防控大背景下，国家首次提倡“就地过年”，春节期间1亿“原年人”就地过年，这带动了所在城市的影院、餐饮、旅游、商超、购物中心、休闲娱乐等多个行业一阵阵消费热潮。

例如今年深圳有1800万人留深过年，有个别商场整体销售增长达到70%。在北京，留京过年带火春节消费，北京百家商企销售额增长近五成。在上海，节日期间（2021年2月10日至16日）全市共发生消费金额204.2亿元，同比增长82.2%，消费人次1671万人次，同比增长63.9%。

可以说，“就地过年”带动消费，带动了消费经济、宅经济，甚至出现了“自嗨经济”等热词。

观察二：消费新现象频出

根据阿里巴巴16日发布的春节消费报告显示，今年的春节年货消费更加年轻化、品牌化、智能化，比如一人食、半成品年夜饭，“报复性”观影、宅家健身、养宠等成为春节消费新风，“云旅游”也成为了春节的热选。

今年春节也出现了新的“异地投喂”、“异地拜年”等现象。饿了么的数据显示，今年异地消费者订单显著增多，除了年夜饭外，可乐汽水、各种礼盒列入不少消费者给异地亲友点送外卖。

新消费现象出现就意味着市场变化，对于企业和商家而言需要密切关注，预计这些消费新现象在未来的节假日中将会继续延续，也会更加多样化。

观察三：春节线上消费再次沸腾

除了线下消费火爆外，2021年春节也在电商平台上掀起了一阵嗨购热潮，特别是“就地过年”进一步推动了线上经济的活跃。

根据阿里巴巴的数据显示，2021年春节出现了“家乡年货反向狂奔”现象。

另外快递数据也是今年春节电商火爆的一个真实反映。

据国家邮政局统计数据显示，除夕和初一两日，全国快递处理超1.3亿件，同比增长223%。今年春节前，仅用38天，2021年快递业务量已超100亿件。年货，在这100亿件快件中占据了重要份额。

03 结语

2021年春节期间的社会消费热潮，不仅展现出中国市场的强劲消费力，节日经济释放出强劲消费需求，从更深层次角度来看，春节消费展现出中国经济的澎湃发展动力。