牛年春节消费“开门红”：回暖势头将延续，拉动多国对华出口

春节期间，全国重点零售和餐饮企业销售额8210亿元，同比增长28.7%，全国网络零售额前6天超过1200亿元，春节档电影票房突破75亿元，再次刷新纪录……从零售到餐饮再到文娱，多个高频数据显示，牛年春节期间，无论是商品消费，还是服务消费，都实现了“开门红”。

央视新闻 截屏图

分析指出，今年春节“就地过年”成为人们新选择，在中央部委和地方政府大力保障下，相关行业也纷纷推出过年期间不打烊服务，满足多样消费需求，创造新的增长点。

消费市场整体回暖，背后是各类服务的有力保障。以快递业为例，春节前6天全国揽收包裹数4.8亿件，是去年同期的3倍。菜鸟数据显示，2月4日至15日，春节不打烊发货量是2019年农历同期4倍，三通一达快递发货量达到2019年农历同期8倍以上。

另外，各电商平台也纷纷推出春节不打烊活动，并联合各大物流公司，为全国消费者提供7×24小时不间断的商品和物流服务。拼多多数据显示，2月以来，年货商品同比增长183%，其中以地方特产、水果生鲜、肉禽蛋类为代表的农产品及农副产品增幅为225%，家庭清洁用品增幅达303%。苏宁易购年货节数据显示，2月以来除了果蔬粮酒等消费品需求攀升外，蒸烤一体机、台式洗碗机等懒人厨电增速也超过100%。京东大数据则显示，从大年三十至初五，有关年夜饭礼盒、年货礼盒、方便菜、烧烤食材等同比增长90％。

中国银联数据显示，春节假期前六天（除夕至正月初五）银联网络的交易金额达到1.18万亿元，较去年同期增长了3.9%，这一交易金额也是历年春节同期最高值。其中，重庆、新疆和青海消费金额同比增长最快，增幅均超过一成。

除了商品市场，餐饮市场热度也在攀升。从饿了么数据来看，腊月以来饿了么APP上搜索“年夜饭”关键词的消费者，较去年同期上涨整整4倍。美团外卖数据显示，除夕当天，全国外卖订单量同比增长70%，其中北京外卖年夜饭销量比去年增长122%。商务部17日数据显示，春节期间，百万商家假期外卖不打烊，在线餐饮销售额比去年春节同期增长135%，年夜饭系列商品销售额比去年春节同期增长54.9%。

文旅方面也可圈可点，春节档电影表现尤受瞩目。据国家电影局2月17日最新统计，春节期间，中国电影票房已突破75亿元。灯塔专业版数据显示，截至2月16日上午9时30分，中国电影市场2021年度总票房（含预售）突破100亿元，总观影人次达2.29亿。

线上观影与线下票房同样火爆。此前，中国电影家协会网络电影工作委员会联合爱奇艺、腾讯视频、优酷共同发起“2021网络电影春节档”，并公布了一份影片总数量多达43部的丰厚片单。1月28日至正月初四，超13亿人次涌入优酷刷剧观影，日均观看时长接近1.5小时。

此外，“就地过年”背景下，本地游、周边游、近郊游取代了异地长线游，成为牛年春节新的旅游消费趋势。不少地方推出精彩纷呈的文旅活动，并拿出多批“文旅惠民消费券”。企业也积极筹备。携程、驴妈妈、京东、阿里、美团等电商平台推出了酒店加门票套餐、年货节、美食美购等春节文旅消费特别活动。

记者从旅游平台获悉，春节期间，飞猪平台本地游预订量同比涨超660%，玩酒店、逛景区和“云旅游”，直接带动电竞酒店、宠物民宿、包栋型轰趴别墅客单价30%-100%的涨幅。此外，携程数据显示，春节7天通过携程平台预订景区门票的订单较2019年春节增长五成以上；本地预订门票的订单量比2019年春节增长超过300%。同程航旅数据则显示，假期前六天周边游整体环比涨幅达289%，部分城市周边游同比增长300%以上。

商务部研究院流通与消费研究所副所长关利欣对《经济参考报》记者表示，牛年春节，“就地过年”成为人们新选择，多地发放新春消费券，各行业春节不打烊，生活必需品供应充足，“全国网上年货节”等活动丰富，消费市场亮点突出。一是“就地过年”催生新消费，半成品年夜饭、视频过年等创新涌现。二是春节不打烊支撑便利消费。电商、快递、外卖等春节期间运力不减，极大地方便了广大消费者。三是假日经济激发服务消费。看电影、逛公园、看展览、近郊旅游成为假日休闲重要活动，带动文旅消费迅速回暖。

中国春节消费拉动多国对华出口

今年春节，响应“就地过年”号召的国人置办年货热情不减。从食品到服饰、化妆品，来自全球各地的优质商品都被列入中国人的购物清单。春节消费拉动多国对华出口增长，“春节经济”红利再次让全球感受到中国温度。

菲律宾南部城市达沃华商蔡天保的水果生意最近颇为红火。蔡天保从2003年起在菲律宾棉兰老岛上经营热带水果种植园，去年受新冠疫情影响，水果销量一度降至往年一半。近期，中国春节为他的果园带来新气象。春节前夕每周发往中国的热带水果有30多个集装箱，其中香蕉和菠萝最受欢迎。他说，中国的需求持续旺盛，相信今年的生意会更加好做。

四喜丸子、红烧肉、酱肘子……这些中国人春节餐桌上的经典美食都离不开主要食材猪肉。芬兰最大的食品厂商之一Atria集团表示，对华猪肉出口增加是其2020年销售和利润增长强劲的原因之一，并预计对华猪肉出口今年会继续增加。该集团负责肉类出口事务的副总裁海基·蒂涅尔对新华社记者说，受消费量增加拉动，今年春节期间该集团对中国的猪肉供货量同比增加。

因发音似“吉”，鸡是中国年夜饭的必备食材，不少中国人年夜饭餐桌上的鸡肉或许来自泰国。泰国鸡肉制品出口商协会最新统计数据显示，受疫情影响，2020年欧洲、日本等地对泰国鸡肉的进口量都有所减少，但中国的进口量暴增82%。该协会会长克立·阿利帕功表示，中国经济的持续复苏将继续拉动泰国鸡肉出口。

作为食用酒精原料，木薯的市场需求也大增。根据越南农业与农村发展部数据，今年1月，越南对中国出口木薯及木薯制品超45万吨，价值约1.66亿美元，占其1月木薯出口总额的近96%，同比分别增长127.7%和146.5%。

火龙果和奶制品也颇受欢迎。据越通社报道，正月初一上午，190吨越南火龙果经由连接中国云南省和越南老街省的口岸通关，销往云南、四川、广西等地。越南乳制品股份公司生产的杏仁奶、红豆奶等奶制品也在春节前夕运抵中国，并特意进行了产品包装设计，以便让消费者作为春节礼品购买。

德国联邦外贸与投资署中国问题专家克里斯蒂娜·奥特对新华社记者表示，中国春节消费令活跃于中国市场的德国品牌受益，汽车、食品和化妆品等“德国制造”产品都深受中国消费者喜爱。中国是德国第二大出口目的地国，德国联邦统计局数据显示，去年德国对中国的出口额为959亿欧元。

（参与记者：杨柯、袁梦晨、王亚光、任芊、陈静、朱晟、黄硕、蒋声雄、郭磊、卢怀谦，原题为《牛年春节消费“开门红” 回暖势头将延续》）