“就地过年”下的春节：本地游预订量同比增长660%

2月17日，为期7天的春节假期接近尾声。在“就地过年”的倡议下，“本地游”和“周边游”成为牛年春节的主流。阿里巴巴发布的报告显示，2021年春节有1亿人“原地过年”。

飞猪平台数据显示，牛年春节期间“本地游”预订量同比涨超660%。此外，同程航旅数据显示，假期前六天周边游整体环比涨幅达289%，部分城市周边游同比增长300%以上。

北京上海多地酒店除夕无房

多个在线旅游平台发布的牛年春节出游数据显示，由于出行半径缩小，牛年春节的热门旅游城市多为一二线城市。高德数据显示，2月12日至2月15日，出行人数虽同比增长162%，但人均导航里程同比降低三成。

飞猪数据显示，今年春节最热门的旅游城市由以往的昆明、丽江、桂林、西双版纳等变为了杭州、上海、深圳等一线和新一线城市。马蜂窝平台数据显示，全国旅游热度最高的十大城市依次是广州、北京、三亚、上海、深圳、成都、南京、杭州、重庆和苏州。马蜂窝指出，这些城市人口规模大，因“就地过年”倡议的提出，很多年轻人选择留在工作的城市过年，为当地旅游添了一把“火”。

从同程航旅数据来看，春节假期前六天全国出游热情最高的省市主要是上海、广东、江苏、浙江、四川、北京、陕西、重庆、福建，其中上海同比增长317%，广东同比增长119%。周边游热门出发城市主要是上海、广州、苏州、成都、常州、北京、西安、深圳、杭州、重庆。

住宿方面，去哪儿平台的数据显示，在春节前一周，北京密云、古北水镇以及上海崇明岛、迪士尼附近的酒店除夕夜已经无房。

从价格来看，飞猪平台的数据显示，电竞酒店、宠物民宿、包栋型轰趴别墅客单价分别有30%至100%的涨幅。去哪儿数据显示，春节期间，三亚高星酒店预订量全国最高，每晚平均支付价格为1501元；北上广深四个一线城市的高星酒店预订量也进入Top10，其中北京高星酒店每晚平均支付价格为1089元。

此外，惠州由于临近广深，也成为高星酒店预订的热门城市。去哪儿数据显示，惠州高星酒店预订量最高的10个酒店均为温泉酒店和休闲度假型酒店。

春节期间景区门票环比增长168%

“就地过年”不仅带火了本地住宿，景区热度也一再高涨。去哪儿数据显示，截至2月17日，春节假期国内景区门票预订量较春节前一周增长168%。

同程旅行数据显示，在疫情防控常态化前提下，全国大部分景区实行“无预约、不出游”措施，春节假期如苏州拙政园等不少热门景区出现了“预约不上”的火爆场面，杭州西湖景区（含西溪湿地）2月15日单日接待量达31.48万人次。

根据去哪儿发布的数据，广东景区预约人次达到全国第一。截至2月15日，广东省景区总预约人次为31.4万。去哪儿数据显示，广东省最受欢迎的景区前三名分别是广州长隆旅游度假区、惠州西湖风景名胜区和广州白云山风景区。

北京的自然风光和运动健身类景区最受欢迎，故宫、八达岭长城、南山滑雪场、古北水镇和颐和园为热度最高的五个景区，其中北京故宫一票难求。 另外，北京城区的南锣鼓巷、鼓楼等景区和京郊的龙庆峡、慕田峪长城也十分受欢迎。

值得一提的是，牛年春节期间“云旅游”也热情高涨。马蜂窝数据显示，平台每场直播的平均热度均超过10万，关于写春联、非遗剪纸“百牛”赏等新国潮体验的直播均为热度超过40万的爆款，此外土耳其、芬兰、卢森堡、瑞士滑雪等海外直播也受到了年轻游客的欢迎。飞猪数据则显示，今年飞猪旅行直播观看人次同比涨近1000%，其中包括大年三十晚看乐山大佛“0时抱佛脚”、隔空品味香积寺非遗年夜饭等。

春节期间单人餐订单量同比增长68%

从春节期间的旅游消费水平来看，马蜂窝数据显示，排名前十的城市分别是三亚、珠海、广州、北京、阿坝、上海、深圳、丽江、哈尔滨和清远。其中，清远是春季假期的黑马，其近两周的搜索热度上涨了65.7%。

本地消费方面，受“就地过年”和“非必要不聚集”双重倡导，“线上年夜饭”在全国火了。

以上海为例，美团外卖发布的数据显示，2月11日至13日（除夕夜至大年初二），上海外卖年夜饭订单比去年增长118%，其中品牌餐饮商家外卖销量同比增长100%，老字号和连锁品牌的年夜饭套餐受到消费者热捧。和去年同期相比，今年春节外卖品类数量有明显提升。以上海为例，除夕外卖品类数量为近12万种，比去年多了77%，线上订年夜饭成为今年春节的主要方式。

值得一提的是，今年春节期间单人餐走俏。美团外卖数据显示，春节期间，“1人食”的订单量占比相比去年增长了68%。此外，春节消费人群也呈现出年轻化趋势，数据显示，春节期间通过美团外卖下单用户中，25岁以下用户占比达26%。

其他消费方面，阿里巴巴发布的报告显示，牛年春节期间，全国65座银泰百货消费人数与金额同比2019年农历同期增长46%和近20%，定时达订单数增长7倍。从消费用户年龄分布看，00后和60后占比都在提升。饿了么数据显示，春节最爱K歌的城市是重庆，SPA之城是上海，最爱亲子游乐的是北京，密室逃脱排第一的是重庆。

正月初六是返程唯一高峰

从返程的情况来看，马蜂窝旅游数据显示，机票平均票价在春节假期伊始有所回落，但临近开工，2月16日开始票价有明显上涨，涨幅在15%左右。

去哪儿数据显示，2021年春节假期，国内机票平均支付价格仅为550元，较2019年春节时便宜286元。去哪儿大数据研究院院长兰翔表示，节后返程从2月16日开始， 2月17日（正月初六）是返程的唯一高峰，返程客流将持续至2月20日（正月初九）。

根据去哪儿发布的2021春节假期国内热门航线Top10来看，旅游航线和探亲航线并重，不仅有北京、上海和成都往返三亚的航线，也有成都-深圳、深圳-成都、深圳-重庆和成都-广州四条探亲线路，其中北京-三亚平均支付价格仅为934元，约为全价经济舱的2.7折。此外，广州-成都、重庆-三亚也较为热门，两条航线平均支付价格分别为481元和562元。