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2020年中国网络综艺商业变现白皮书

2021-02-09 19:15

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

原创艾瑞艾瑞咨询

网络综艺丨白皮书

全文字数:7519字精读时间:19分钟

核心摘要：

2014-2017年，在线视频迎来狂飙式增长，综艺作为平台主打内容，从采购电视网播版权转向平台自制。从电视到在线视频，网综在内容题材上拥抱更年轻的受众，更剑走偏锋的文化，更标新立异的表达。彼时，广告仍是电综与网综主要的收入来源，而在线视频背后庞大的互联网生态正以广泛的传播能力与全业态链路筹谋综艺内容变现的新路径。2018年，《创造101》开播，两档头部综艺带起一个千亿级的华语偶像产业。2020年，《乘风破浪的姐姐》爆红，”打破年龄焦虑的女性“成为节目输出的核心价值观。经过数载变迁，头部网综于消费市场而言已不再仅仅是流量池，买综艺等于买曝光的逻辑已然成为过去。不论是圈层文化破圈背后的生意经，还是女性表达与女性消费背后的关联，头部综艺已成为青年文化与价值的扩音器，成为消费背后的文化发动机。

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时值农历新年临近，风雨中赶来的庚子年即将远去，而暖阳已从阴霾中携辛丑的金牛熠熠生辉。艾瑞咨询联合腾讯数据实验室联合发布《中国网络综艺商业变现白皮书》，白皮书以艾瑞自有综艺品牌植入效果评估数据产品SVC为基础，结合艾瑞其他多种数据源与公开数据，全面解析2020年网络综艺商业变现，共创在线视频新价值。