《合成大西瓜》：从神话到黑化，背后满满焦虑

文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）

2月6日，话题#玩合成大西瓜一次被骗19.9元#冲上热搜后，不少网友惊觉自己才是那颗待摘的“瓜”。

合成大西瓜是什么？如果你不知道，那就out了。

在今年1月末，一款名为《合成大西瓜》的游戏火爆朋友圈并登上各大社交媒体热搜。干净简洁的页面，两个山竹合成一片苹果，两片苹果合成一片橙子，两个半个西瓜合成一个完整大西瓜……

这种操作简单、老少咸宜的休闲小游戏风靡到一度系统瘫痪。

反而，这个励志的故事，反转了。

近日，有网友反映，玩微伞游戏开发的《合成大西瓜》被骗19.9元，且投诉无门。

中国新闻网报道称，进入这款游戏后，页面右上角会出现“礼物”图标，点进去会看到抽奖大转盘，每次点击后几乎都会显示中奖“100元手机话费券”，再点击后则提示需要支付19.9元，且称“领不到话费，全额退款。”

支付后，页面则弹出让你下载某款APP，去该APP领取话费。可很多网友反映，根本就没有话费，退款也遇到阻碍，申请退款迟迟收不到退款，“在公众号申请客服也没有回应。”

相关页面显示超166万人已领取所谓的“手机话费券”，这样算下来，每个人支付19.9元，涉及的总金额已超3000万元。

根据《互联网广告管理暂行办法》，互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”。而这款《合成大西瓜》并未标注“广告”，“礼物”图标也在游戏页面右上角最显眼的位置，很容易

让众多玩家理解成是游戏方自己的“礼物”。

对此，上游新闻·重庆商报记者韦玥和书乐进行了一番交流，贫道以为：

大西瓜这个瓜里，最大的问题就在于小游戏的开发者，本身火的太快，结果把自己的操守给丢了。

小游戏的火爆往往没太多理由，如早前围住神经猫或其他，就是简单到极致、又玩法上有些小新颖，此外就是永远无终局的模式（类似俄罗斯方块）然后就看运气了。

一旦在社交网络被引爆，激发起好奇心，其就可能一夜爆红。

大西瓜恰好就这么稀奇古怪没有道理的火了，结果开发者们也着急上火了。

着急上火是为了变现，而对于小游戏来说，变现的渠道主要是依靠搭载广告变现。

因为游戏简单很容易腻，火热周期大约半个月到一个月，它们不像《王者荣耀》《和平精英》等需要投入精力和脑力，热度能够持久。

急于变现的团队，最终让这个传奇黑化。

不过，值得注意的是这类游戏往往在过年前后最容易火爆，相对于《王者荣耀》《和平精英》或《原神》这样需要投入时间精力以及脑力的游戏来说，大西瓜属于休闲游戏，完全碎片化，想玩就玩，非常适合春节期间想要休闲和给自己一年劳碌放松一下的氛围。

此外，在这个就地过年、不远行的春节，极大可能复刻2020年第一季度的那种火爆，毕竟是被宅经济极致压缩娱乐空间和场景下的火爆。

但不可否认，寒暑假期本就是游戏活跃度一年之中最高的时段，而春节期间这种爆发力更强。

因此，游戏产业同样也有“春运”压力，服务器能否承受汹涌的人潮，反而最能体现游戏公司的自身实力和用心。

当然，这是大型游戏的压力，而小游戏则是变现的焦虑，大西瓜成了负面教材。