从胡润财富报告洞察中国高净值家庭的“三观之变”

一份最新发布的财富报告显示，中国高净值家庭和超高净值家庭在过去一年的时间里，家庭财富继续保持增长。

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出品：NBS新品略  作者：吴文武

高净值人群研究机构胡润研究院2月8日发布了2020胡润财富报告（以下简称：报告），在春节即将来临前，再次引发了人们对财富一词的热议。

图 / 图源：胡润研究院

报告显示，中国600万资产“富裕家庭”数量首次突破500万户，比上年增加1.4%，千万资产“高净值家庭”比上年增加2%至202万户，亿元资产“超高净值家庭”比上年增加2.4%至13万户。

600万资产“富裕家庭”总财富达146万亿元，是GDP的1.5倍。其中，亿元资产“超高净值家庭”总财富为94万亿元，占比64%；3000万美金资产“国际超高净值家庭”总财富为89万亿元，占比61%。

图 / 图源：胡润研究院

可见，从报告数据来看，疫情并没有阻挡中国富裕家庭及超高净值家庭的财富增长。

除了财富数据增长这一看点外，报告还有哪些看点？

从中国财富家庭地域分布来看，有一个共同点，无论是600万资产“富裕家庭”，还是千万资产的“高净值家庭”，乃至是亿元资产的“超高净值家庭”，分布前五名城市排序依次都是：北京、上海、香港、深圳和广州。

此外，报告还有一个看点也值得关注，就是这些富裕家庭的构成类型，主要分为企业主、炒房者（指投资房地产的财富人士）、职业股民等，而其中企业主的财富增长表现值得关注。

报告显示，千万资产的“高净值家庭”有60%是企业主，亿元资产的“超高净值家庭”中企业主占比更高，达到75%。

可以看出，中国富裕家庭和超高净值家庭拥有者类型占比最高的是企业主，其财富主要包括企业资产、可投资资产及自住房产等。

此外，职业股民也是财富主要拥有人群之一，前述两个财富群体中，职业股民均占比10%，这与2020年A股市场表现强劲趋势一致。

新品略分析认为，除了关注财富数据层面外，我们再结合胡润稍早前发布的几份报告的数据和信息可以看出，中国高净值家庭的经济观、消费观和生活观为代表的“三观”正在发生明显变化。

我们可以从高净值家庭的“三观”变化中，去深度观察他们对未来经济的信心，从消费趋势变化和生活理念变化的角度，去洞察中国高端消费市场的机遇及前景。

首先是：经济观，高净值家庭对未来中国经济的信心十足。

报告显示，中国高净值人群经济信心指数达6.51分（满分10分），明显高于前两年，并且是这十年来除了2018年以外的最高分。其中表示“非常有信心”的比例增加至47%，是十年来的最高。

高净值家庭对未来中国经济信心增强，而且在中国的超高净值人家庭中，企业主占据绝对比例，企业是经济发展的驱动力，这背后则反映了企业家对企业及行业未来的积极心态，更反映了对中国经济的未来发展充满信心。

其次是：消费观，高端市场消费强劲，消费积极乐观。

胡润报告显示，健康保健成为新热点，汽车消费需求旺盛。中国超高净值家庭未来三年计划增加的消费，健康与保健（46%）、旅游（44%）和孩子教育（43%）是中国高净值人群未来三年计划增加的前三大消费类型。未来三年购物计划：汽车（50%计划购买），手表（42%），珠宝（38%），服饰（34%），配饰（31%）。

这一点我们从2020年中国豪华车市场数据就可以看出，根据乘联会的数据显示，2020年，中国豪华车市场强劲增长20%，在全球市场的表现是“风景这边独好”。

中国高端消费者对全球奢侈品行业的推动力也表现得十分明显，中国高净值人群对奢侈品热情上涨38%。疫情导致出境游受限，去年中国内地高端消费市场显著增长，特别是传统奢侈品市场，增长迅猛创历史新高。中国内地高端消费市场目前占全球市场份额的三分之一，预计五年后有望达到50%。

高端消费人群除了带动奢侈品消费市场外，同时也明显带动了中国高端消费品牌的发展，例如高端橱柜品牌方太2020年业绩实现了逆势增长就是其中一个具有代表性的案例。

第三是：生活观，健康最重要

疫情对高净值人群影响最大的一方面就表现在健康意识不断提升。根据胡润报告显示，近八成高净值人群认为健康是人生重要目标，而且有近六成将健康排在人生目标重要性的第一位。

高净值人士的健康需求，未来将会增加健康管理和健康投资，健康管理将会成为后疫情时代高净值人群家庭生活的重中之重，超过半数的高净值人群计划增加“运动支出”，约三成计划增加“医疗保健支出”，更有16%的企业家计划“为个人/家庭购买”保险计划。

毫无疑问，高净值家庭生活观的变化将会给未来中国市场的高端医疗、健康管理服务等行业领域带来发展机遇。