“IP剧101”：什么样的IP改编剧能C位出道？｜有数

本文为“湃客·有数”栏目独家作品，版权所有，任何媒体或平台未经许可，不得转载。

近日，《2019-2020网络文学IP影视剧改编潜力评估报告》发布。回顾2020年，爱奇艺迷雾剧场的IP改编剧可谓大爆。从《隐秘的角落》到《沉默的真相》，爱奇艺将年度豆瓣评分最高的两部国产剧集收入怀中，后者更是跻身9分俱乐部。作为国内最大的视频网站之一，爱奇艺一改去年“拍一部糊一部”的颓势，在2020年终于拨开迷雾，为自己扳回一城。

与许多“毁原著”的翻拍不同，这两部改编于紫金陈推理小说的剧集被许多人评为“三流文笔，二流剧情，一流改编”。相比于“眼泪就如兰州拉面般滚了出来”的紫金陈式比喻和被诟病“为恶而恶”的原剧情，《隐秘的角落》中细腻的拍摄手法、演员精湛的演技，以及能够让观众共情的角色塑造不可不说是大获成功。

书粉在看到自己喜爱的作品将被影视化时，第一反应就是担心“塌房”的当下，改编影视剧如何突破原有的局限，实现口碑与热度的双丰收成为制作方与观众都关注的问题。我们希望通过对2019年1月-2020年11月期间上映的IP改编剧从选题到制作再到观众评价的全程呈现，窥见IP改编剧的生态，展望IP改编发展的未来。

从名著到晋江文学城：哪些IP在被改编？

IP，是知识产权的英文缩写。但当人们提起这个词时，指的并不仅仅是知识产权，而是一个“有影响力”“有价值”的知识产权[1]。IP改编剧的剧本源于有着一定受众或粉丝基础的小说、游戏、动漫等作品。这些具有改编潜力的内容在编剧的二次创作下摇身一变，成为一个有转场、有对白、有动作的剧本，由演员的演绎而从纸面浮上屏幕。

IP改编早已不是一个新鲜词汇。四大名著在上世纪八九十年代拥有了堪称经典的第一代改编剧目，而哪一版的小龙女最有气质则是一代代金庸剧迷逃不过的话题。

然而，近年来的IP改编，正逐渐从改编经典转向改编流行网络小说。随着网络文学阅读的普及，网络小说拥有越来越广泛的受众。截至2020年6月，我国网络文学用户规模达到4.6亿，占整体网民数量的49.7%[2]。2019年1月到2020年11月上映的241部大陆IP改编剧中，原作为网络小说的剧目占据了大半江山。非网络首发的小说作品则只能屈居其后，其中有部分对经典作品的翻拍——如《半生缘》《倚天屠龙记》《鹿鼎记》，但更多是直接出版或纸质连载的新兴小说作品。

在网络小说改编的世界，创立于2003年的晋江文学城无疑是最大的霸主，《鬓边不是海棠红》《清平乐》《鹤唳华亭》……几乎半数的IP改编剧原作都首发于晋江。晋江的壮大与网络小说的发展几乎同步，许多有着庞大粉丝基础的名作者都在晋江设有专栏。起点中文网、纵横中文网等平台跟随其后，二者都主要聚焦于男频小说；而起点女生网与花语女生网则是它们为女频小说专门分设的网站。起点中文网和起点女生网与创世中文网、红袖添香、潇湘书院等小说连载平台同属阅文集团旗下，成为腾讯的IP改编商业帝国中重要一环。

在IP改编剧中，爱情是最常见的标签。无论是古装还是现代都市，无论是虐恋还是甜宠，两个人之间的情愫与纠葛总是最能让人沉浸。悬疑、奇幻等元素也有不小的市场。就在今年，爱奇艺迷雾剧场的大火给国产悬疑剧又添上了精彩的一笔。 

新人与旧人的猎场：谁在生产IP剧？

从腾讯到爱奇艺，视频网站一改过去单纯采购版权播放成片的角色，深入从小说生产、改编到制作的各个环节。IP改编剧的制作方中，视频网站的身影频现，与传统影视公司共同参与IP改编。与此同时，新兴影视公司也崭露头角。

视频网站致力于打通IP改编泛娱乐产业的各个环节，腾讯、爱奇艺、优酷成为IP改编剧领域最有力的竞争者。腾讯、阅文、新丽构建起IP全产业链运营的铁三角，对IP进行全版权运营，将IP运营的利益最大化；爱奇艺则启动“云腾计划”，将部分爱奇艺文学原创签约作品以及各家文学网站提报的作品免费开放版权给爱奇艺网络剧，走“薄利多产”路线；优酷则依托于阿里文娱的平台，赋能网络文学IP改编。放眼近两年改编剧市场，241部IP改编剧中的131部都有这三者的参与。

与此同时，老牌影视公司手握丰富的制作经验，为观众带来了《都挺好》等脍炙人口的大制作。IP改编的风口还催生出大量的新兴影视公司，他们靠着尚待开发的大量IP原作，专注改编，表现抢眼，主控或参与制作了《长安十二时辰》《鹤唳华亭》等优质古装剧，力量不容小觑。

虽然IP改编相较于原创剧目成本更低，但同时也具有不确定的潜在风险，因此，各大公司都在寻求将风险最小化的生产模式，而共享利益、共担风险的联合出品模式成为了IP改编市场现存的最优解。在241部IP改编剧中，仅有22部是独家出品。

视频网站公司缺少制作经验，但手握大量IP，往往是以资金投入的方式参与IP改编剧的出品，联手有经验的专业制作团队共同对IP进行开发。新兴影视公司具有专业人才优势，但往往苦于没有优质IP，便与视频网站合作，生产出大批优质IP改编剧，这样既能做到资源互补、优势共享，又能共同分担风险，是一种双方都喜闻乐见的方式。而老牌影视制作公司既有沉浮市场多年得来的经验，也有专业的团队对IP的潜力进行发掘，相较于另外两大阵营，显得更加“特立独行”。

上升线段中的秘密：IP剧如何寻求流量和口碑？

IP与制作公司俱备，最终剧目的呈现效果如何，仍然交由观众来评定。

整体来看，IP影视化对于原作来说不是一件坏事，241部IP改编剧中的大多数都能够在豆瓣评分中“拥有姓名”。对那些本身就拥有评分的原作来说，改编后变得更加沉寂的可能性并不算高。而原先无人问津的作品经过影视化后，则有一多半能够拥有自己的词条与评分。

IP 不仅意味着一个文本，它意味着一个用户群[1]。 这些本身拥有一定受众的IP为改编作品积累下了观众基础。但从众多无人问津的原作中也可以看出，并不是只有知名的作品才会被改编。除了依靠原IP的粉丝基础外，选择IP改编而不是原创剧本的一大重要原因就是节约成本、提高收益。相比于原创剧本，网络文学作品改编的成本更低，效率也会更高，在经济方面有着明显的优势[3]。有的制作公司据此用“赌”的方式，购入并制作大量冷门IP，爆了一部就是赚了。

然而，若以最大的书影音平台豆瓣的评分为标准，少有IP改编作品的口碑能够超越原作。改编比原作分提高最多的，是《致我们暖暖的小时光》《致我们甜甜的小美满》《风犬少年的天空》等小制作甜剧。它们的原作质量并不算高，而改编后的受众精准集中在对这类剧情感兴趣的人群，还不错的制作让它们收获了一波小范围的口碑。

与此同时，受众范围广泛的大爆剧由于原作质量高、剧集打分人数多等等原因，改编分数很难得到飞升，如《都挺好》《长安十二时辰》《鬓边不是海棠红》《庆余年》等作品，都是改编分数比原作小范围内略有升降。今年，《隐秘的角落》突出重围，在82万人的评价下保持了8.9的高分，比原作高出1.6分。《沉默的真相》也在原作8.5的高分基础上提到9.2分，在241部IP剧中独占鳌头。不过，这样的佼佼者始终只是少数。

与“提分”难相对应的，则是“降分”易，IP改编剧很容易口碑暴跌，比原作低了6.1分的新《鹿鼎记》就是最显著的例子。

尽管小说与电视剧的评分受到评判标准，受众等多方面差别的影响，两者的分数无法直接横向比较，但从飞升与断崖式下跌的线条中，我们仍然能窥见改编剧成功与失败的秘密。

表演、改编与制作，始终是观众们关心的要点。作为剧目最直观的呈现，演员的表演决定着观众一眼之后是否会继续看下去。在对《隐秘的角落》的评价中，饰演朱朝阳的荣梓杉与饰演张东升的秦昊演技均被大加赞赏；而张一山在《鹿鼎记》中的表演则被批评为“尬”“猥琐”。

表演之外，剧本改编仍然是IP剧质量的基础。剧本的创作与小说的创作有很大区别。参与改编自己的小说《天舞纪》的武侠作家步非烟表示，小说是一种个人化的创作，而编剧却要参考许多人的意见；小说的剧情脉络发展也与剧本截然不同，一个可以网状展开，一个却要有明晰的主线。如何把小说文本改编成为成功的剧本是改编中永恒的难题，改得得当就是“层层展开”“推敲得当”，若是不慎则沦为“支离破碎”“逻辑混乱”。有时好的改编，甚至能让整部剧的层次得到升华。

虽然优质IP带有先天的潜力，但IP热度与改编剧的质量和口碑却并没有绝对的关系。尽管高热度的IP意味着庞大的用户基础，但大IP剧也很有可能会在竞争中输得一败涂地。如果质量不达标，原IP粉不但不能拯救改编剧的口碑，甚至会成为声量最大的批判者。而那些原本可能比较沉寂的IP经过精妙的剧情改编和演员用心的刻画，也可以创造可观的播放量，取得优异的成绩。

在泛娱乐背景之下，打造和发展IP的目的成为了最终实现粉丝经济的变现[4]。IP改编常常依托于基于网文原著背后大批的粉丝托举，但好的IP改编应该跳出粉丝经济的局限，放眼于更广泛的观众。唐人董事蔡艺侬曾在一次论坛中表示，成熟的制作公司和创作者不会非常重视IP带来的效应，更多是自身怎么做好这个项目[5]。这种创作者思维，或许是当下IP改编更加需要的。

“书上说，天下没有不散的宴席。不要怕，书上还说了，人生何处不相逢。”结束了《雪中悍刀行》拍摄的张若昀发出这样一条微博。网友们猜测这同是高质量原作，也同属腾讯旗下新丽传媒出品的《雪中悍刀行》能否成为继《庆余年》之后又一个大爆男频IP改编剧。

而与此同时，爱奇艺则等待着今年继续推出“迷雾剧场”，《谁是凶手》《暗夜行者》《平原上的摩西》……这些悬疑短剧又能否延续去年的火爆？

IP改编剧该怎么做才好？或许没有长青的准则，但永远有人走在探索的路上。

作者：赵昕 阳洋 欧阳鑫 叶红梅 

技术支持：韩逸伦 向宇鑫

指导老师：方洁

数据说明

1．电视剧列表以维基百科词条“中国大陆电视剧列表（2019年）”及“中国大陆电视剧列表（2020年）”中2019年1月-2020年11月首播的IP改编电视剧剧（包含网络剧）为基础，手动筛选出其中错误的数据（错误大部分为拥有剧本改编小说的电视剧被误认为来源于小说改编）。

2．电视剧的出品方与类型数据来源于百度百科及360百科词条，均进行后续词条的手动合并（详见词云图与生产者条形图的数据说明）。

3．电视剧以及原作的评分数据来源于豆瓣评分，原作品有多个出版社出版版本的选取打分人数最多的一版，一系列有多本的计算总体平均评分。

4. 《鹿鼎记》与《沉默的真相》讨论关键词来自于豆瓣短评，短评爬取后进行分词并去掉无意义与不相关词汇，进行词频统计，并选择原评论中包含该热词的典型评价呈现。

参考文献

[1]尹鸿,王旭东,陈洪伟,冯斯亮.IP转换兴起的原因、现状及未来发展趋势[J].当代电影,2015(09):22-29.

[2]中国互联网络信息中心（CNNIC）.第43次中国互联网络发展现状统计报告[R].2020年9月29日.

[3]朱凯歌,吕璐.论网络文学IP改编的现状与发展[J].视听,2020(10):167-168.

[4]江小妍,王亮.泛娱乐环境下的IP运营模式研究[J].科技与出版,2016(05):23-27.

[5]I新浪娱乐. IP改编VS编剧原创 怎么突然就有矛盾了？.http://ent.sina.com.cn/v/m/2015-12-14/doc-ifxmpxnx5149047.shtml,访问日期：2020年12月22日.