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在线教育功不可没,暴露问题有助驱逐劣币
原创 博士宝宝宝宝 吐槽青年:曹林的时政观察
摘要:一个行业,如果悖离社会发展方向,或者在价值观上有问题,很小的负面新闻,都能让这个行业有灭顶之灾;一个行业,如果顺应了社会潮流,贴合了用户需求,暴露的问题只会在规范中让这个行业更强健。三观很正的在线教育,应该有后者的信心。作为新兴教育形式,在线教育应该习惯在玻璃房阳光下接受公众审视。媒体报道有助于这个暴发的行业走得稳一些,有助于良币驱逐劣币。
吐槽青年出品
无论是作为家长还是老师,说句良心话,这一年多来,如果没有网课和在线教育,人们不知道要焦虑成什么样子。一段时间线下世界近乎停摆,停什么不能停孩子,只要孩子不停学,人们就不会太焦虑。在线教育所积累的理念、平台和软硬件,在关键时候担当了压舱石作用,帮助教育很快从线下切换到线上,让社会松了一口气,以猿辅导、VIPKID、火花思维等为代表的平台发挥了重要作用。正因此,中科院的权威报告的评价很高:弥补空白展示出这种新兴教育形式的巨大社会价值与发展空间。人民日报评论也说“在线教育对于促进教育公平、推进个性化教育具有重要意义”。冰点那篇“这块屏幕可能改变命运”曾泪洒互联网,这一年,这块屏幕尤其珍贵。
写这段话,是想为处于风口浪尖的在线教育说几句话。这段时间舆论曝光在线教育暴露了一些问题,如过度营销、虚假广告等等,知名“老师”同时出现在几家在线教育机构的网络视频广告中,时而“教了一辈子数学”,时而“做了40年英语老师”,翻车翻得惨不忍睹,还有营销套路家长、广告渲染焦虑等等。负面之下,便有人觉得“眼见它起高楼、眼见他塌了”,我觉得这样说对媒体报道和在线教育都不公平。
媒体曝光问题很正常,这是媒体的职责,不是跟一个行业为难、要唱衰一个行业;在线教育暴露问题,更正常,快进键下跑得如此快,媒体报道有助于这个暴发的行业走得稳一些,有助于良币驱逐劣币,行业应该感谢媒体啄木鸟般的挑刺。作为新兴教育形式,在线教育应该比传统教育更经得起舆论监督,更习惯在玻璃房阳光下接受公众审视。在线嘛,不仅指教育方式,天然也包含着“在线”接受监督,这种透明性不也正是在线教育受欢迎的品质之一?
一个行业,如果悖离社会发展方向,或者在价值观上有问题,很小的负面新闻,都能让这个行业有灭顶之灾;一个行业,如果顺应了社会潮流,贴合了用户需求,暴露的问题只会在规范中让这个行业更强健。三观很正的在线教育,应该有后者的信心。表面看,这个行业好像是突然崛起的,在“停课不停学”中异军突起,但正如中科院的报告所说,疫情刺激只是一个方面,还有政策利好、技术浪潮、公众需求等多重因素的推动。2020中国在线教育网课市场是一个爆发期,无论在新增用户数、用户认可度、资本市场活跃度等方面,都大爆发,用户规模高达4亿。是爆发,但不是暴发户,今天这个成绩单其实已经铺垫了7-8年。
我记得几年前冰点那篇“这块屏幕可能改变命运”刷屏时,就有评论分析过在线教育和网课的社会价值、经济价值和教育公平价值,不过那时候体现得还不是太明显。今年“停课不停学”时,偏远山区的孩子在山顶上找信号上课、运营商架设网线不让一个人掉课的新闻,曾感动了很多人。这只是价值维度一个方面,更多的经济社会价值体现在巨大的用户数字上。
前几天曾有一条关于在线教育的新闻很火,说在线教育培训市场很火,成为今年吸纳毕业生的热门行业之一,13个岗位抢一个人,头部机构一个招上千人,行业内名师和主讲老师,年薪百万不是梦。当时一家媒体采访我,问我对这条新闻的看法,我说是好事啊,没什么比教育者薪水高更让人高兴了,吸引到最好的人才,孩子受到更好的教育,难怪北大清华这些名校的学生往这个行业跑。无论线上还是线下,教育是底色,人才是底色的根本,有了这种人才底蕴,才会有权威报告中“在线教育的教学品质已经受到了家长群体的认可,主流平台的家长满意度都比较高”的数字呈现。
问题可能正出在这种高速增长中,宣传超过了实力,营销超过了内容,行业规范的速度没有跟上行业扩张和膨胀的速度,于是很快从“声誉蜜月期”进入“问题呈现期”。过度营销、虚假广告、问题营销之类,是典型的行业爆发综合症。这些问题凸显了两个方面的重要:第一,行业规范的重要,如果没有共识性的规范约束,任害群之马劣币横行,每个企业都会成为受害者。第二,更彰显品牌化的重要,越是大品牌越爱惜自己的羽毛,因为越是大品牌从一条丑闻中承受的损失越大。一个行业没有这种规范和品牌自觉,很难说是一个成熟的行业。
所以说,媒体暴露了在线教育这些问题,对行业是好事,让这个强势、高速崛起的行业走得更稳,更重视用户体验,不把用户当韭菜,避免染上大行业病。得用户者得天下,这是行业发展的基本面,如果赢得用户,顺应了社会发展,政府、媒体、公众、家长都会站在行业这边,反之,失去用户,一点小问题都会引爆众人愤慨,切记切记!
原标题:《在线教育功不可没,暴露问题有助驱逐劣币》
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