新华文创和LILY时装“好运年年”齐白石新年联名款发布

2021年1月19日-1月25日，由上海新华发行集团旗下整合品牌新华文创和LILY商务时装合作的“好运年年”齐白石新年系列联名款与天猫新文创联合发布，在光的空间·新华书店心厅举办“好运年年”新年集市。

光的空间·新华书店位于吴中路爱琴海购物公园，由国际建筑大师安藤忠雄设计，上海新华发行集团与红星美凯龙家居集团共同打造。占地1700平方米，陈列书籍超过15万册，是目前在上海地区热度最高的书店之一。“光的空间”不仅仅是一个美轮美奂的阅读空间，更是一个饱含希望、共生的精神空间。

“新华文创”与“LILY商务时装”携手打造的“好运年年”齐白石新年系列联名款时装，灵感来源于国宝级艺术家齐白石授权作品，充满生活气息和朴素质感的东方美学。依托东方色彩和笔法，从大师作品中采撷美好寓意的“柿子”、“桃花”、“群鱼”、“枇杷”、“荔枝”等绘画对象，时装化呈现饱含轻松愉悦氛围的国风穿搭。将传统文化元素完美融入时尚服装，以时装致敬经典艺术文化，这一革新合作充分体现了上海新华发行集团与LILY商务时装20周年再出发的双向影响力。

“好运年年”齐白石新年系列合作款

集市上，除了“好运年年”齐白石新年系列联名款时装的展示，还有上海新华发行集团旗下的《书城》杂志、明珠美术馆、n次方、城市动漫等品牌带来的创意产品让人目不暇接。

新华文创摊位

本次“好运年年”新年集市是双方继在第三届长三角文博会上达成战略合作后迈出的新步伐。聚集新华文创旗下多文化IP，展开的以“齐白石”授权合作系列及周边为主的新年集市，旨在对轻消费市场进行探索的同时，打造传统文化新演绎的时髦打卡地。新华文创与LILY商务时装的齐白石大师合作系列希望通过这次活动将东方美学文化和美好的新年期许在线下带给消费者，营造和呈现轻松快乐的审美和消费体验。现场不仅有天猫新文创合作款限量新年礼物“齐白石大师系列好运盲盒”发售，更有新华文创旗下多个品牌IP文创周边，一站打卡。

双方将以文化赋能产业，开发文化艺术IP联名时装及文创衍生品，进一步深化合作共同探索“文化与时装产业”融合发展。全方位创新推动文化与商业融合，提升品牌知名度及市场竞争力。以文创新品牌新定位新形象，打响 “上海服务”“上海制造”“上海购物”“上海文化”四大品牌。

习近平总书记指出“文化是一个国家、一个民族的灵魂。中华文明延续着我们国家和民族的精神血脉，既需要薪火相传、代代守护，也需要与时俱进、推陈出新。”

新华文创作为上海新华发行集团有限公司旗下的整合品牌，一直致力于用文化为产业赋能，促进跨界融合发展，拓展文化创新的边界，不断深化自身内涵、挖掘文化品牌的商业价值，推动文化事业和文化产业的进步。

未来，新华文创将继续探索文创产业的方向和形态，重点展示文化和产业的结合，探讨当今文创产业如何在资源多元整合发展中获得新生。