GMV超越拼多多？微信小程序去年交易额翻番，日活达4亿

1月19日，微信公开课Pro在广州举行。

微信公开课讲师momo在演讲时介绍，微信小程序的DAU（日活跃用户数）已达到4亿，2020年人均使用小程序个数较2019年同比增长25%，人均小程序交易金额同比增长67%，活跃小程序同比增长75%，有交易的小程序数同步增长68%。

其中最为关键的数字是，小程序2020年全年交易额（GMV）同比增长了100%。

腾讯过往财报显示，2019年微信小程序的交易额超过8000亿，这意味着微信小程序2020年的交易额或达到1.6万亿。这一数字已经堪比主流的电商平台。

可作为对比的是，拼多多2020年第三季度财报显示，在截至2020年9月底的12个月内，拼多多平台交易额为1.46万亿元。不过，微信小程序的交易总额仍包括了拼多多小程序等电商平台小程序达成的交易。

小程序连接消费者与商家的能力，让它逐渐变成了宛如巨型电商平台的存在，但与淘宝、拼多多这类平台不同的是，小程序注重的是商家自有的“私域流量”。

过去一年来，微信持续在建设“小程序经济圈”，即以微信小程序为核心纽带，连接微信支付、企业微信、微信搜一搜、微信AI等微信生态能力：这吸引了大批品牌零售企业建立小程序商城，在线下利用企业微信、公众号等来触达新客、运营私域流量，在微信体系内形成交易闭环。

微信近期披露的部分行业案例显示，过去一年，在快消领域，小程序GMV年增长达到490%；在超市、便利店和生鲜等零售渠道，得益于小程序的下沉和低门槛优势，社群+小程序运营成为社区团购的标配，2020年，零售渠道的小程序GMV年增长率达到254%；时尚品牌的小程序GMV年增长率则有216%。

“各行各业的品牌把小程序当成经营的绝对阵地之一，这是一个很大的变化。”微信公开课讲师momo称。momo表示，2021年小程序将从拓宽场景、降本提效、丰富经营、数据分析、运营支撑、提升信任这六个方面入手，继续助力生态交易增长。

具体而言，momo介绍，2021年将为小程序提供更多入口，如视频号直播等，小程序还将加大力度解决用户纠纷、物流等方面的问题。