见证她文化

作者：杨婕 张璟 覃小原 马晓敏 杜启民

指导老师：雷霖、朱媛媛

SUIBE融合新闻团队出品

热播剧《流金岁月》迎来大结局，剧中双女主蒋南孙与朱锁锁面对爱情与事业展现出的姿态持续引发热议：在“她文化”浪潮影响下，什么样的女性形象才是大众最期待的？

过去的一年，“她文化”热潮正快速在影视领域蔓延，无论是网络还是卫视，女性题材均没有缺席。《三十而已》《怪你过分美丽》《摩天大楼》等涉猎悬疑、职场、青春等题材的作品，融入独立女性视角；网络综艺中，女性情感观察类节目延续了近两年的热度，《女儿们的恋爱》《妻子的浪漫旅行》《我家那闺女》等纷纷成为三、四季的综N代。

这些剧集和综艺一方面给予女性观众在爱情、生活上的美好寄托，另一方面也帮助她们寻求现实问题的解决之道。

荧幕“她形象”的流变

21世纪以来国产剧女主类型的变化大致经历了三个阶段，随着时代价值观的变迁，每个阶段的主流女主角形象呈现出鲜明特征。

“草根型女主”通常家境普通，但她们往往不屈于自己的平凡身世，依靠坚韧不拔的个性赢得大家的尊重，最终收获属于自己爱情。

而以《甄嬛传》为代表的大女主剧，则以女主角的个人成长为叙事主线，讲述其在经历了各种波折与考验后，实现自我蜕变的故事。大女主剧中爱情不再是剧情的绝对重心。从某种意义上来说，这是大众审美对前一时期草根型“弱”女主的反弹。

由于受众厌倦单一、脸谱化角色长期霸屏，网剧应运而生。国产剧女主角的主流类型在2015年左右再次迎来了转变。新阶段的国产电视剧与网剧不再局限于某种类型的女主，女主角的类型既有对过去的承袭，也有对过去的反叛。

“她题材”不断涌现的背后

“她题材”作品对于女性需求的把握，为女性提供了一种精神上的安慰和生活上的指引。荧幕上“她们”的故事与现实中的女性形成精神联结，触动了她们的内心世界。

《演员请就位2》及《三十而已》这两部作品的女性用户占比高达80%，剧集和综艺的主要收视人群为女性，女性观众在观看时代入角色、投射自我，释放对未来的美好憧憬，一些优质的作品还能帮助女性找到解决现实困惑的答案。

“她题材”内容的扎堆也与 “她经济”的发展密切相关。由于女性受教育水平提升、就业情况改善，女性收入有所增加。消费水平的逐渐提高，使得女性消费者的地位也越来越重要。

随着我国义务教育事业的不断发展，女童享有平等受教育的权利进一步得到加强，我国在各教育阶段已基本消除性别差距。

女性受教育程度的提升是薪酬差距逐渐缩小的原因之一，职场女性整体薪酬低于男性17%，两性收入差异不断缩小。

女性收入不断增加，消费能力也逐步提升。更多女性消费者愿意追求更好的体验和服务，在消费升级过程中正发挥着越来越重要的作用。

消费市场对内容市场起到助推作用，促进了“她题材”的内容增多，这一点在综艺上表现尤为明显，更多品牌愿意将核心消费者定位为女性，并以此进行广告投放。如《乘风破浪的姐姐》中广告的赞助商超过15家，涵盖美容护肤、食品、手游等领域，广告商的数量也随着节目的热度不断攀升。

“她文化”的崛起与破圈承载着女性对现实生活的美好想象。女性自我意识的觉醒，追求物质与精神层面的独立让女性形象在社会变迁中逐步走向成熟。因此，“她文化”的热潮并不仅仅是资本所左右的结果，更是女性文化和女性力量在荧幕上的真实彰显。

彩蛋一枚

“如果可以编导一部女性题材影视作品，你想呈现什么内容？”

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