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美妆博主骆王宇：追求美是对自己的尊重

2021-01-16 10:34

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

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2020年的最后一天，橘老师和同事从公司出发步行1.1公里去采访了骆王宇。

虽然被粉丝一口一个“大娘”叫着，但是真的见到骆王宇，你不会把他跟“大娘”这个词有任何的联想。精致的五官、1米9的身高，时尚的穿搭，如果你是第一次见到这个人，别人说这是一位美妆博主，你丝毫都不会惊讶，反而会有一种“哦哦哦，果然是这样的”的归位感。

天蓝、草绿、好看的人与美相关的归位感。

骆王宇在一个视频里说过，人们喜欢好看的事物，因为“看到好看的东西，才能想象自己好看的样子”，他觉得追求美是一个人对自己负责的表现，正是这种尊重美的态度塑造了骆王宇美妆博主这个身份的底色。

骆王宇好看，但是不只好看，从言谈中你会发现他是一个非常明白自己在做什么的人，从决定放弃原本的舒适区，去做美妆博主，再到来上海一点点建立起自己的工作室，骆王宇坦诚自己一路走来也需要很多勇气。但是他说还好自己是一个勇敢的人。

让我们来看看骆王宇成为博主以后的成果——“全网粉丝超过1000万的美妆博主”、“单条短视频带货1300万”、“成为全职博主一个半月后就迎来了粉丝暴涨”......通过骆王宇的履历标签，我们能构建出一个令人艳羡的成功路线。

但是骆王宇不会这么想，在他心里这远远不够，一个完美主义者总是觉得自己离“最好的标准”还有一段距离，甚至有些远。要实现标准并不容易，在美妆领域做到第一，并不是靠个人努力就可以，“还需要能力和天时地利”。

对骆王宇来说，每个粉丝都是他最重要的客户。无论是对待所处的行业，还是对待粉丝，他都保持着分寸感和敬畏心。创作的内容让人觉得有效，推荐的东西确保买来以后好用，性格或者观念的输出让人喜欢，这些都是他要考虑的问题。当然最重要是做到让粉丝满意，手头所有的事情都没有让粉丝满意更重要。

他无比坚定地相信：

“红人的竞争力一定是手上握住多少c端的资源，说白了就是你真正有多少粉丝愿意看，并且愿意信任你，这就是唯一的竞争力。”

｜美妆和博主｜

是怎样的契机成为了一个美妆博主？

第一是之前的工作让我觉得已经没有了挑战性。当时刚好也认识一些做美妆博主的朋友，我觉得他们做的这些我也可以。说白了美妆博主就是一份工作，而且我也有能力，何况还能解决我的生存焦虑。这是我做美妆博主的一个契机。

你很反对人设这种东西吗？

我没有刻意想过。

我从来不考虑人设真假，我只考虑这会不会让粉丝满意，只要他们满意，而且分享的东西是真实的，我就会去做，并且能一直维持下去。态度或者表达会有一定的修饰是正常的，但这就是一种能力或者说一种风格，我不觉得它是一种人设。

有没有哪一刻突然明白了“视频就是该这样做的”？

我很难筛出具体某一刻，都是慢慢摸索出来的。就跟写作一样，你写每本书，不可能是按照一模一样的标准来写，对吧？每一个作品都是不一样的，我们也是为了“不一样”在做东西。要做突破，让粉丝永远不会感到没有疲劳。有惊喜，才会有期待感。

你会复盘自己的视频吗？

这是必然的事情。就像是画一幅画一样，画完不代表完成。而且我觉得博主多少带点自恋，觉得自己的作品还不错，就多看几遍。

另一方面也是看看有没有什么可以改善的地方，不断得出一些经验，然后用到下一个视频里面去。

跟品牌方打交道的时候，他们总会有一些要求，

你怎么平衡这个点？

应该说其实这个东西很多人都会遇到。

我要维持我自己的原则，同时也要让客户满意，如果这个事情没有办法达到一个平衡的话，我们就不合作。有很多大牌就是因为跟我们价值观、理念不一致，所以不合作的。这很正常，人以群分。

你们的团队现在是有几个人在负责选品？

我们全公司都参与选品，但是我们整个选品进来的渠道会很不一样。有外面被动BD进来的品，也有主动由产品经理去挖掘的产品。

最终我要确认的是这个产品在推给粉丝之前，一定是我本人用过的。我觉得使用感很好才上。

｜粉丝和”我“｜

粉丝要是像追明星一样追你，你会有压力吗？

还好。我是一个能承受得起追捧的人，但是也不会过分自大。

其实我觉得喜欢谁是你自己的权利，被喜欢的人不需要表达太多的态度，因为对方根本没有奢求你为他做什么，而且你什么都不做，就能满足一个人的喜欢，这不是一个很幸福的事情吗？

你有私生饭吗？

私生饭没有，我的性格和我的形象就不是会有那种私生饭的人，我的粉丝经常叫我什么骆狗这种的。我不太会有私生饭，当这个人有私生饭端倪的时候，我就会小小的提醒她一下，因为这并不是我想要的，也不应该是她们需要的。

你在一些视频最后会加一句类似价值观引导的话，

是刻意的想去引导粉丝吗？

不是去引导。我做美妆工作非常有底气的一点是，我确实是很懂审美，懂技巧，懂产品，我是相对专业的存在，所以我愿意跟大家分享。但是价值观这种特别个人化的东西，我不敢确定别人跟我想的是不是一样的，所以我讲话相对还是比较谨慎的。当然还是会有一种想要让大家更正确地做一些事情的冲动，我觉得是一种责任感。

｜勇敢和退路｜

你的性格是喜欢呆在舒适区还是挑战区？

我的生活需要的是一个结合，并不是永远待在舒适区，或者说一直要有新的挑战。我希望舒适和挑战都有空间，我需要的时候它都存在，这也是我努力达到的一种平衡。

像你现在这样的状态会有压力吗？

最大的压力是什么？

我们一直是有压力的。最大的压力是我没有退路，如果不努力的话，只能回老家呆着，没有任何办法，我只能往前走。而且我也很在乎身边人的感受，包括你看我开工作室，也希望大家工作要舒适一点，这些都是压力，这东西如果你不自己驱动去做的话，根本没有人替你去想。

你对你自己现在的状态满意吗？

可能来上海半年，然后开工作室这个阶段我不是很满意，太仓促了。做的事太多，连续加班。今天是我为数不多睡到下午的日子，因为实在太累了，体力跟不上。这是我对自己不满意的地方。

你最满意自己身上的哪个特点？

我非常勇敢，并且有十足的勇气。为什么童话里永远在强调主人公的勇敢，因为勇敢是人最需要的品质。懦弱和胆小解决不了问题。我能走到今天是因为我比很多人甚至所有人都勇敢。

勇敢或者说跟别人不一样，会让你缺少安全感吗？

相反，勇敢让我拥有安全感。因为勇敢是我自主的决定，自主让我拥有安全感。安全是我自己给的，并不是因为今天谁给我一个拥抱，谁告诉我会照顾我一辈子我就有安全感了。安全感不可能是任何人给我们的。

开工作室自己当老板对你来说是一个勇敢的决定吗？

当然。团队是过来之后重新组建的，我第一次做老板，我也在这个过程当中学到了很多。包括我从昨天才意识到怎么去发挥实习生的价值。我让实习生入职第一件事就是看一遍《穿普拉达的女魔头》，希望她们明白想要得到上司的认可，就是需要你自己足够有能力。你会发现其实人的追求变得简单过后无论是提高上限，还是向下，你能做的事情都很多，就算是做实习生，整理东西，也能非常好地锻炼你工作的能力，整理的能力。

那你会在办公室要求大家整理桌子吗？

我们在办公室的时候会要求大家整理自己。办公室桌子上绝对不能有吃的，你喝的东西，上班的时候可以有，但是下班后喝的也不可以出现在桌子上，这是个标准。

｜采访后记｜

工作是骆王宇生活中的主旋律，选品、拍视频、直播、复盘，周而复始，难得会有喘息的时间。有时候熬完通宵，第二天下午还是得爬起来赶到公司准备下一条视频的拍摄，在这样紧张的状态中，他有时候会靠买东西给自己充电，但最喜欢的还是收纳，完美主义者嘛，对他来说把每一件东西归置在它该在的地方是一件非常治愈的事情。

他不仅自己热衷整理，对收纳的执念也延伸到了工作场合，骆王宇要求自己的员工都有一个干净的办公桌，上班时间不能有任何吃的东西在上面，“这是一个标准。”

时刻按照标准做事让骆王宇拥有规划型人格，比如在什么场景下就应该做什么事，不然他就会不舒服，所以他会站出来提醒别人不要在电影院磕瓜子，也会提醒别人在公共场合打电话小点声音。

当然了，他说：“如果我有能力在自己家拥有影院，我也不用忍受这种事情。”

提高自己，让自己站的高一点，永远是解决事情的最好方法。

同时骆王宇也是一个自信的人，这种自信是一种“我会做好”而不是“我能做好”的自信。他从开始做美妆博主的那天起就觉得自己能做好这份工作。说到底，他是相信自己的执行力。

去做、去学习、去进步，就会做好。

也是，有计划，并且有勇气去实现计划的人连命运都会青睐几分吧！

采访刚一结束，骆王宇立刻就返回工作了。