健康经济、养生经济浪潮下，按摩椅行业未来大有可为？

过去几年，在共享经济浪潮下，人们在许多地方体验了共享按摩椅。如今在健康生活理念下，按摩椅正在进一步走进我们的日常生活。

题图 / 图源：网络

出品：NBS新品略  作者：吴文武

01 按摩椅行业2020下半年高速增长

1月11日，按摩椅行业头部企业奥佳华抢先同行发布了年报预告，受益于保健按摩椅2020年下半年的快速增长，预计公司将实现盈利4.45亿元~4.55亿元，同比增长53.99%-57.45%。

推动奥佳华业绩上涨的其中一个重要原因就在于国际市场业绩表现亮眼。整体上预计连续三个季度高速增长，预计全年翻倍增长。

公开资料显示，保健按摩板块是奥佳华的主营业务，该业务板块在2019年占到公司整体营收的76%，但是从收入分布来看，国际市场收入占比77%。

市场普遍预计2020年疫情会引爆“宅经济”，将会推动按摩椅行业高速发展，但从当前的市场情况来看，并非如此。

根据此前几家A股上市公司公布2020年第三季度的业绩来看，整个按摩椅行业呈现出业绩分化的状态，按摩椅行业不同企业却呈现出“冰火两重天”的现状。

与奥佳华2020年前三季度净利润同比增长58.69%相比，荣泰健康同比则下降23.6%，融捷健康则因陷入低价值资产净利润为负。融捷健康大力推进共享服务模式按摩椅，受疫情影响处于劣势。

但从整体来看，中国按摩椅行业近年来一直保持增长趋势。

02 按摩椅行业发展推动力

根据市场研究机构智研咨询的数据显示，预计2020年中国按摩椅市场规模为150.3亿元，同比增长8.2%。

有业内人士通过对线上及线下的销售数据预计，应好于预期整体达到15%。

从整体来看，健康保健经济和养生经济是推动未来中国按摩椅行业发展的两大推动力。

第一是，健康保健经济。

中国已经进入老龄化社会，2018年，中国65岁以上占全国人口比率为11.9%，中国进入了老龄化社会，对养生保健的需求越来越高。具体到按摩保健领域，表现为老年人对按摩椅有较高的需求。

再如许多老年人患有腰肢酸软，骨骼疏松等慢性疾病等，这也将推动按摩椅需求。

可见，老年人是按摩椅的重要消费人群，老年人对养生保健的需求越来越高，按摩椅逐渐成为许多家庭的必备物品，更是成为子女孝敬长辈的健康礼品。

第二是，养生经济。

都市白领80后、90后等青年一代在快节奏、高强度工作生活环境下，导致身体长期处于亚健康状态，而且日渐成扩大趋势。

如今随着人们的养生意识逐步提高增强，特别是在后疫情时代健康至上的理念下，将会进一步推动按摩椅的消费。同时随着居民消费力的提升，按摩椅受到越来越多人的关注，消费群体进一步打开。

安信证券研究显示，经过多年的市场培育，国内消费者对按摩椅的接受度逐渐提高。

03 按摩椅市场大有可为

目前，中国是全球按摩椅的研发和制造中心，是全球最大的按摩椅出口国，无论是技术实力还是生产制造能力都在逐年稳步提升。

过去受居民购买力、技术以及消费习惯等制约因素，近几年中国按摩椅市场出现快速发展的态势，市场现状正得到明显改善和提升。

加上按摩椅具有轻奢消费品的属性，单价高，占地面积大，同时具有家电和家具属性，这就导致现阶段在中国按摩椅市场渗透率较低。

从按摩椅全球市场来看，日本以27%的渗透率位居世界首位，通常在全球渗透率高的区域市场普遍约在10%左右，而目前中国市场渗透率仅有1%左右。

因此，与其他国家相比，中国按摩椅市场渗透率较低，未来还有非常大的提升空间。

财联社在2020年底进行的一项行业调研发现，国内各大按摩椅制造商正将目光重点投向国内市场，部分品牌订单甚至排到了今年6月，未来都将重点发力国内市场。

目前中国按摩椅行业仍处于市场导入期和发展初级阶段，未来受益于居民消费水平提高，在健康经济、养生经济的浪潮下，相信中国按摩椅行业将会保持增长趋势。

毫无疑问，中国的按摩椅市场未来还有相当大的发展空间，大有可为。