新年首家调价白酒企业：国窖1573团购价上涨至1050元

2021年，泸州老窖成为首家宣布调价的白酒企业。

1月4日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发布《关于国窖1573经典装价格体系的通知》。通知称，自2021年1月4日起，52度国窖1573经典装团购价建议1050元/瓶，零售价建议维持1399元/瓶；38度国窖1573经典装团购价建议750元/瓶，零售价建议999元/瓶。

不过有接近泸州老窖的人士向记者表示，此次价格调整只涉及国窖1573的团购价，零售价维持不变，因此不算国窖1573的正式调价。据上海某白酒经销商透露，目前上海地区国窖1573的团购价在1000元/瓶上下。

国窖1573是泸州老窖的拳头产品，也是其各系列中的中高端产品，其最近一次的提价动作可以追溯至2020年7月，当时其销售公司向各大区发布通知，将52度国窖1573经典装产品的指导价调整为1399元/瓶。

伴随着茅台酒价格的不断上涨，已突破2500元关口，五粮液、泸州老窖等一线名酒品牌通过提价、控货等策略不断抢占新的千元价格带。

经过多次提价，国窖1573的市场指导价已从2019年年初的869元/瓶涨至1399元/瓶，成功跨上“千元”台阶。

提价策略也和此前泸州老窖股东大会上透露的信息相符合。2020年6月30日，泸州老窖股份有限公司在四川泸州召开年度股东大会，会上着重提到稳价策略。泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋表示，泸州老窖还有很大的提价空间，其品牌升级还将继续。

“如果行情仍然如此的话，高端白酒还会加快发展，中价位、中低价位产品目前以稳为主。从白酒行业来看，拥有高端白酒的厂家，才拥有继续生存下去的空间。下一步，整个市场还会向拥有高端白酒品牌的厂家集中。抓紧发展高端、稳住中端，是下一步发展的思路。”林锋当时说。

因临近春节白酒销售旺季，白酒板块持续“喝高”。Wind数据显示，近一月18只白酒概念股平均涨幅达36.9%，其中泸州老窖涨幅达31.4%。1月4日，泸州老窖收盘报收240.85元/股，较上一交易日涨6.5%。