拆了别人的盲盒，就蒸发了150亿，泡泡肿了？

文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）

如果有意拆了别人的快递，会如何？

可能主要是赔礼道歉，对于快递公司来说。

但如果是店员为了寻宝，有意偷看了店里的商品，只为获得稀有的中奖卷呢呢？

这种事过去不可想象。有本事你偷偷拆店里健力宝的易拉罐，然后去寻找传说中的大奖看看！

结果很严重，自费购买这些被你打开的易拉罐饮料，然后可乐管饱……

但在盲盒的时代，这种事真的发生了，而且对于店员来说，只是开个包装，回头封上，就当啥都没发生，似乎一切都没变化，不用狂喝快乐肥宅水，非常完美。

可结果呢，盲盒公司因此市值蒸发150亿……

这不是都市传说，而是真实发生在刚刚上市、市值破千亿的潮玩公司泡泡玛特身上的事件——二次销售事件。

日前，有网友在社交平台发布视频爆料称，自己在济南万象城泡泡玛特购买的3个盲盒，回家后发现封口处都有黄色胶水，其中一只盒子里面的卡片还有折痕，疑似拆封后二次销售。视频显示她回到门店，发现店内摆放的其他盲盒也存在类似情况。现场工作人员表示，将开始内部调查。

12月24日凌晨，该网友再次发布视频称，已经收到北京泡泡玛特文化创意有限公司的官方回复：12月18日经过监控确认，泡泡玛特济南万象城店有5名店员存在违规操作。12月21日，公司与涉事的5名员工解除劳动合同关系，涉及的商品全部收回。

随即“泡泡玛特承认二次销售”的话题也在当日登上微博热搜。

结果更加可怕。12月28日，泡泡玛特股价最低下跌至72.05港元/股，跌幅一度达到16.4%。

截至收盘，泡泡玛特股价报77.65港元/股。连跌2个交易日后，其市值蒸发近150亿。

为何会如此？

仅仅只是拆了个盲盒惹的祸吗？

就导致资本疯狂出逃？

表面上，按照媒体的说法，这个看似个案的事件，破坏了盲盒的核心体验，即日常拆盲盒并发现稀有款的寻宝获得感。

换句话说，上述店员的操作，极有可能被更多的人所仿效。

结果，本来就人为调控后出现的极少见稀有款，而导致盲盒难以集齐的疯狂溢价，会在渠道层面再一次被截留。

泡泡玛特将采取何种预防手段，不得而知。

但实现断根的难度也不大。

只是，资本还是出逃了，市值也发生了暴跌。

显然，深层次原因并不止于此。

二次销售，充其量只是一个诱因。

关键点依然在于盲盒的市场驱动力还剩下多少！

书乐曾分析过，泡泡玛特的成功，不靠Z世代，也不指望有钱到喝茅台的中年人，而是苦于没有投资途径又想成为暴发户那一波普通人，非二次元粉丝。

正是由于有盲盒暴涨的“都市传说”，才让一大堆本身对二次元、对盲盒、对玩具并没兴趣的人群的热衷，而有IP才能够有价值，这也使得泡泡玛特超越了其他盲盒公司，成为了一个独特的存在。

但同时，这样的爆发，也导致了整个泡泡玛特驱动的盲盒市场从一种兴趣与社交的集合，变成了一种赤裸裸的功利驱动。

而这样的驱动力结果，全部依靠盲盒的疯狂溢价，而一旦溢价的泡沫破灭，泡泡玛特也就真的成了泡沫玛特。

怎么破？泡泡玛特并非不懂，也早早在布局。

截至今年6月30日，泡泡玛特运营93个IP，包括12个自有IP、25个独家IP及56个非独家IP。

其中，自有IP包括Molly、Dimoo、BOBO&COCO、Yuki，独家IP包括Pucky、the Monsters等，非独家IP包括米老鼠、Despicable Me、Hello Kitty等。

其目的就是让流量和销量逐步回归到二次元粉丝和Z世代的正常轨道中来。

但效果呢？还是盲盒引发的理财冲动，整体效果不佳，也使得其在上市后，资本尽管热捧，也难免如芒在背，而一个“二次销售”就牵一发而动全身了。

韭菜割了一茬，接下来就难了。