黄硕对谈李晓东：电竞与文旅跨界合作前景广阔

【黄硕对谈】

“对谈”时间：2020年12月23日下午

“对谈”地点：中国北京

“对谈”嘉宾：北京九九互娱营销顾问股份有限公司董事长李晓东（Li Xiaodong）先生

（鸣谢：ECO氪体）

北京九九互娱营销顾问股份有限公司董事长李晓东（Li Xiaodong）先生（右）和“黄硕评论”新媒体创始人，资深媒体人、评论员黄硕（Huang Shuo）先生（左）。

跨界，近些年成为一个时髦的词语，很多人在聊它，为何跨界、以什么样的方式跨界等话题萦绕于企业界人士的谈资之中。跨界意味着什么？带着这样的思索，“黄硕评论”新媒体创始人，资深媒体人、评论员黄硕（Huang Shuo）先生跟北京九九互娱营销顾问股份有限公司董事长李晓东（Li Xiaodong）先生对谈，听听他怎样看待跨界，聊聊他在电竞赛事服务以及体验、线上、IP、整合等营销业务中的体会和感悟。

“黄硕对谈”问：您在什么时候第一次听到跨界这个词？当时对跨界的理解如何？

李晓东说：“听到跨界这个词很久了，至少是十几年前的事了。”他觉得，跨界属于行业和行业之间的合作，也就是几个行业共同完成一件事情，无论是内容还是行为相互联系，得是相关的行业，行业之间需要有鲜明的连接。

“黄硕对谈”问：随着营销领域的专业化、垂直化发展，九九互娱的业务涵盖体验、线上、IP、整合等种类的营销，对于您来说，这算不算营销业内的跨界？

李晓东表示，问的这个问题揭示了近十年来营销行业的一种变化。往前看广告也好、营销也好，大部分以服务产品、服务资源为优势，争取独特的资源开展业务，这是一类公司；另一类公司则涉及独特的服务，在营销日趋数字化的背景下，公司凭借服务团队的特长或兴趣而发展起来，能够提供甲方有意义的服务。

近些年来诞生的公司很多聚焦研究某一类人群，即以用户当作公司的研究对象，把用户研究透。比如，九九互娱尝试了解青年人，青年人关注的，九九互娱不缺席，包括游戏、电竞、二次元等。什么内容吸引年轻人，进行相对应的研究，从而总结出专业的咨询和营销解决方案，更好地为客户提供服务。具体说到营销业内的跨界，他认为，可概括为与传统公司相比在营销方法上的跨界。

“黄硕对谈”问：如果跨界的话，您愿意跨到哪儿，与哪个行业相结合，在其中扮演什么角色？

李晓东提到，电竞是体育的一种特征，他一直以来都是这么认为的。电子竞技与文旅的结合会产生什么样的跨界效果，是电竞行业的从业人员不断研究的课题。

把电竞跟文化、旅游连接在一起进行跨界，促进行业间横向的合作，来产生一些新产品。电竞游戏可以把青年人的流量带到线下场景当中，可以想见，未来机会会越来越多，市场前景广阔。电竞游戏与景区开展合作，不断尝试共赢的方式与方法，与此同时，其他行业也在尝试与电竞的跨界合作。

“黄硕对谈”问：IP营销可分为跨界IP营销和品牌IP营销两类，您觉得九九互娱侧重于哪种IP营销？

李晓东表示，九九互娱具有优势的是跨界IP营销，这块算是企业的主阵地。与腾讯等互联网企业的合作，促成了公司的跨界营销案例。对于营销类企业来说，在IP所有权方面与第三方合作，这类营销在利润水平上有很大的提高。

“黄硕对谈”问：12月23日，由ECO氪体主办的2020 ECO TIME体育年会在北京举行。在体育年会的电竞峰会上，您的主题演讲关于电子竞技与体育营销，电子竞技如何更好地融入体育营销？

李晓东说：“从电竞营销的基数和潜力来说，电竞已经是一个营销的大市场，很多专业的公司在深耕这个市场，九九互娱是其中之一。”随着人才、方法研究的专业性不断增强，移动电竞市场广泛，哪些产品更值得研究，需要根据人群特点及其差异来具体分析。

“黄硕对谈”问：时间已经来到2020年的12月，展望2021年，九九互娱有什么规划？

李晓东谈到，2021年，九九互娱将更靠近电竞的产品，在内容产品开发方面争取更大发展，具体涉及泛娱乐、轻综艺类内容体现形式，无论是在电竞赛事、信号制作、虚拟演播室，还是从上游的角度拥抱客户，挖掘市场潜力，努力从产品端取得新进展。总之，努力的结果需体现出行业的魅力和价值所在。

相关背景

北京九九互娱营销顾问股份有限公司（99 Interaction & Entertainment）简介：北京九九互娱营销顾问股份有限公司（简称九九互娱）是一家提供线上线下传播服务解决方案的整合营销集团公司，主要客户为IT、GAME、NET、汽车四大板块。公司成立于2008年，以目标人群最为关注的游戏、电竞、科技、硬件等领域为垂直入口，基于对青年人消费群体的深刻洞见和对品牌的理解，为客户提供高匹配度的线上线下整合营销解决方案。（信息来源：北京九九互娱营销顾问股份有限公司网站）

“黄硕对谈”（Huang Shuo's Talk）简介：“黄硕对谈”，聚焦社会脉动，对谈话题人物，传播正能量！黄硕（HUANG Shuo），男，1986年7月生于中国北京，“黄硕评论”（Huang Shuo's Comments）新媒体创始人、评论员、资深媒体人、新媒体人和旅游达人。他在China Daily（《中国日报》）及其网站、经济日报-中国经济网、Global Times（《环球时报》英文版）、《小康》杂志、China.org.cn（中国网）、红网、华声在线等媒体上发表时评文章，并在中国国际广播电台（CRI）China Drive和《七嘴八舌“趣”旅行》节目、甘肃卫视大型财经证券电视节目《交易日》以及“黄硕对谈”（Huang Shuo's Talk）里，对热点话题进行资讯分享与评论。

来源：大众网·海报新闻