家电企业突然遭遇新“三座大山” 考验

意外突发、变化多端，让众多家电厂商总是处在一轮意外惊喜叠加一轮意外惊吓中。进入2020年末、2021年初的新周期，让所有家电厂商没有想到的是，再次遭遇新“三座大山”考验。

何声||撰稿

市场每天都是新的！意外每天都会发生！挑战更是无处不在！

对于家电厂商来说，进入岁末年初之际，再次迎来了发展转型过程中的新“三座大山”考验，而且与老“三座大山”相比，一切都是新情况、新变化、新挑战，短时间内想不到更好的办法来解决和替代。

过去十多年间，市场需求的低迷不振、渠道更迭的裂变碎片、行业转型的反复动荡，成为困扰并制约中国市场上众多家电企业发展的老“三座大山”。其中，最为突出的问题和矛盾，就是家电低端无效产能的高度过剩、家电企业和品牌数量的全面过剩，最终遭遇消费市场的需求低迷，以及主流用户群体变更的冲击，自然出现了一线市场上低价格竞争的混乱与无序。

如今新的“三座大山”再次困扰了众多家电厂商的经营与发展。一是：集装箱一柜难求，海外订单的货发不出去，大量产能被白白“空放”，甚至还将面临“煮熟的鸭子飞了”；二是：多变的疫情叠加春节传统文化，导致企业用工成本增加，甚至还将遭遇可预见的“用工荒”难题；三是：除了原材料成本的上涨，家电全产业链各环节经营成本直线上涨，带来家电厂商经营压力增大，营收规模和经营利润再次遭受重压。

多位家电企业负责人告诉家电圈，现在很多的海外订单都面临着“货发不出去”的困扰，原因就是集装箱一柜难求，不只是货运成本上涨3、4倍的压力，最大痛苦是根本抢不到货柜，而且完全不知道应该怎么办？现在大量生产出来的家电发不出去，堆在仓库没地放；而新的订单接到之后，又没有办法马上开工生产，只能眼睁睁看着“产能放空”。

上述企业告诉家电圈，“目前集装箱一柜难求的问题，在过去几年完全没有遇到过，现在碰到后，根本不知道怎么办？找谁能解决？什么时候能解决？最让人担心的是，到2021年上半年如果问题还得不到解决，只能看着海外订单丢失”。

目前中国企业掌握着全球90%的集装箱，但来自中国集装箱工业协会披露数据显示：中国集装箱的平均周转时间已从60天跃升至100天。海外订单的激增、周转时间的增加，造成了集成箱的短期供不应求。外界预期，这种紧张局面还将持续到2021年一季度。

年关将至，疫情再次生变，种种因素叠加之下，也让众多家电企业遭遇了新一轮的经营成本上涨，即用工成本激增。多位家电企业告诉家电圈，进入12月之后工厂就面临着很多员工的提前请假回家。一方面是传统春节将至，很多工人还是习惯回家过年；另一方面则是疫情的变化，让很多工人担心晚了回不去，就想着提前返乡。最终这让企业不得不通过加薪等方式，挽留一部分员工”。

当然，一时的用工成本增加，或许并不是家电企业最大的压力。有家电企业告诉家电圈，“我们现在最担心的是，2021年春节之后，大量的工人能否如期返程回厂。一旦疫情发生变化导致工人无法顺利返程，那么就会影响整个工厂一季度的订单排产。目前，很多工厂的订单都已经排到了二季度，如果工人不能顺利在春节后回程，又不愿意在工厂过春节，那么这种压力虽然只是短期内，却很让人费神和困惑”。

在进入12月下旬后，包括液晶面板、空调压缩机等家电核心零部件，再次出现了一轮价格上涨的商业动作。虽然相对于液晶面板价格已经上涨半年，每个月都在上调供货价，空调压缩机的价格还是首次上调，但对于所有家电企业来说，当前所面临的成本压力并不只是上游的原材料。包括一颗螺丝钉、一个塑料袋，甚至纸盒包装、打包带、胶带，以及员工工资，促销活动成本、业务招待费用等，几乎所有的经营成本都在全线上涨。

一位家电企业负责人就向家电圈分析，“现在除了家电的整机价格还在跌，基本上造家电、卖家电的厂商所有运营成本都在直线上涨，不只是产品的材料成本、制造成本，包括企业的营销、服务、推广等成本都在涨。所以，这一轮全产业链各个环节成本通涨的情况下，2021年家电产品也将会被迫涨价，不只是我们，产业链上的所有企业都得活下去啊”。