电竞到底是体育还是游戏？玩法小变化，成就天与地

文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）

不得不说，仅仅对比福布斯以传统体育俱乐部的标准而进行的排名，电竞战队与传统体育豪门相比较，落后了不止一星半点，毕竟，这个项目也还未满而立之年。

但换一个角度来思考，何苦一定要和传统体育较一日之长短呢？

至少在中国，电竞关联企业尽管一面通过体育的标签，和游戏划清界限；另一方面则在事实上背靠游戏产业谋求更大的场景空间。

科技与互联网巨头们的跨界动态，很能说明问题。

除了微博、快手的布局外，腾讯、网易、完美世界等游戏厂商，也早早的开启了电竞体验馆、电竞生态产业园建设，其中，网易更试图将产品研发、竞技场馆、战队发展等产业模块融汇在一起，顺便也让自己不再仅仅局限在代理的暴雪电竞游戏一隅。

人工智能公司商汤科技则选择了另一条路线——打造游戏AI。

7月的世界人工智能大会上，曾获得8次《星际争霸II》全国比赛冠军的中国顶尖选手兼商汤科技研究员周航在会上的亮相，本就传递出了一个信息，或许未来在电竞游戏里，你的队友不一定是“人类”。

用职业电竞选手来训练AI，进一步增强游戏的体验感，腾讯也在做类似的工作。

2018年，王者荣耀AI“绝悟”通过了人类战队的测试。

2019年达到电竞职业水平；此外，腾讯还开启了跨界联名的AI直播模式。

如LPL中的肯德基“KI上校”，这一虚拟角色作为“英雄联盟赛事首席数据官”，能够深度植入到英雄联盟赛事过程中，通过Ai动态化调整内容，提供比赛相关的关键数据信息以及进行赛事的全程追踪和胜率预测……

简言之，电竞其实不光是战队的战绩，还可以关联到更多的用户体验和黑科技领域。而仅仅从营销的角度上来说，战队一旦有所成就，其可作为的场景，也不可小觑。

仅以LGD电子竞技俱乐部为例，其就与凌仕、黑鲸、欧莱雅、清扬、海澜之家、哈尔滨啤酒和农夫山泉等品牌进行过合作。

换一个视角更清晰：4月，宝马汽车宣布签约C9、Fnatic、FPX、G2与T1五家国际顶级电竞豪门，除拥有这五支战队的队服广告位、社交媒体宣传等相关权益，还要为战队打造专属用车。

显然，对于上述品牌而言，和电竞战队进行合作，除了新生力量价位便宜适合抄底外，电子竞技在年轻人中的影响力和科技含量，都能带来更多的延伸空间。

事实上，中国的电竞产业和电竞战队，完全有可能借助这一波风口上，成长为比肩传统体育豪门的新势力。

数据不说谎。

据Newzoo发布的《2020年度全球电竞市场报告》显示，中国市场目前在全球电子竞技收入占比中总收入达到35%。

另据企鹅智库、腾讯电竞、尼尔森、国际电子竞技联合会（GEF）联合发布了《2020年全球电竞运动行业发展报告》显示，在中国电竞用户中，约70%的用户来自于2016年后的增长，30岁以下用户占据60%，25岁以下用户的比例有所提升……

显而易见，全球的电竞看中国，中国电竞则是货真价实年轻人的运动，这块市场的开拓方式，也就变得更显硬核黑科技意味十足了。

当然，也可以娱乐化或降维。娱乐化的趋势已经出来。

《全职高手》《穿越火线》等电竞题材影视剧的火热，颠覆了十年前电影《电竞之王》遇冷的往事，也展示出了尽管垂直小众却可能获得大众化观赏的可能。

君不见，1980年代《排球女将》引爆的女排热……

降维也并非不可能，如奔驰在赞助电竞比赛中，为了和电竞观众的属性和收入匹配，不也放下了“豪车”标签，转身用廉价、运动款的GLA车型来取悦受众……

电竞背后所带动游戏热潮，则可直接参考《王者荣耀》《英雄联盟》的成就，这绝非一个电竞战队的较低估值所能掩盖的，而传统体育项目大多没有如此强大的关联后援，这才是电竞的真实未来！

刊载于《人民邮电报》2020年11月13日《乐游记》专栏276期