建筑可阅读：设计一份伴手礼，把“上海建筑”带回家

建筑不仅体现城市内涵和特色，更是一座城市的生命与记忆。漫步上海街区，各个时期的历史建筑散落各处，每一幢都像一本无言的书，等待人们去仔细阅读。在品读这些建筑的同时，总会升起一个念头：能把它们带回家就好了。

12月24日13:30，把上海建筑带回家—上海市首届“建筑可阅读”伴手礼创意设计大赛启动仪式正式启动。活动当天发布了2020年上海市首届“建筑可阅读”伴手礼创意设计大赛活动规则，并向全国文创设计师及设计团队发出了诚挚邀请。

上海市首届“建筑可阅读”伴手礼创意设计大赛正式启动

上海老建筑资源丰富，文创产品亟待开发

“建筑可阅读”是让人们走进城市的历史、触摸城市文化印记的良方。近两年来，上海全力推进“建筑可阅读”工作。位于中心城区的徐汇区和静安区都是老建筑资源丰富的地区。“千年古刹，百年静安，一河两岸，中西合璧。”静安区文化和旅游局调研员张众这样形容原闸北区、原静安区合并以后的静安区。静安区共有222处“可阅读”的建筑，著名的马勒别墅、中共二大会址、四行仓库等都在其中，游人只需扫描建筑上的二维码，就可以进入VR阅读界面。徐汇区则有优秀历史建筑253处，不可移动文物305处，徐汇区文化和旅游局调研员范春介绍，目前这些建筑已经实现建筑阅读二维码的全覆盖。在扫码阅读建筑之外，徐汇还为建筑阅读提供了更多可能性：线上举办的“老房子故事会”，进一步拓宽了线上导览的形式；复兴路上的黑石公寓打造了跨界生活美学生活空间“幸福集荟”，集艺术、文化、咖啡、活动于一体，还原建筑原貌的同时赋予其新特点；“非遗之旅” 等城市建筑微旅行线路则为大家提供更多阅读建筑的方式和角度。

虽然在建筑文创方面已经有所尝试开发，但范春认为目前的文创还“缺少领先意识和创新思维”，市场认可度不太高，“要联系建筑，体现文化特色，开发一批有价值、有意义的文创产品。”

活动现场

瑛诺三维是一家做博物馆文物数字化和文物的仿制的公司，这两年做了许多老建筑数字化工作，也因此机缘巧合加入到“建筑可阅读”文创产品开发中，连续两年在静安文旅局指导下制作了“建筑可阅读”的文创产品文创护照。

“现在我们做的很多VR体验，最大的问题是，它已经完全的虚拟化了，但我们认为实体和虚拟相结合，体验会更好。所以我们借世博护照这样一个概念，做了一个建筑可阅读的文旅护照，把线上线下的问题打通了。”企业代表邹缘介绍，在开发文创护照的过程中，他们以静安文旅推出的几条建筑阅读线路为依托，设计了旅游线路，同时增加了许多趣味性的参与项目，例如打卡、盖章，每一页的建筑旁都有二维码可以扫码看介绍和VR，受到不少人的欢迎。

创物工房是上海交大建筑文化遗产国际研究中心下面的一个文创品牌。“依托于高校，我们希望通过我们的文创开发，真正能够挖掘出来历史建筑或文化遗产背后呈现的文化故事。”上海交大历史建筑勘察设计研究院设计总监冯力介绍，今年，创物工房对静安苏州河边的天后宫进行了文创开发。这一开发是结合对天后宫前期勘察研究和复建的工程进行的。

十几年前，天后宫因为轨道交通建设拆除，材料存放于原闸北区的文物仓储中，目前正计划复建。创物工房利用天后宫拆解下来的构件3D扫描数据，开发出上海天后宫斗拱系列积木。游人可以在搭建过程中了解到中国古建筑斗拱的结构，文创礼盒中，还有折页介绍斗拱的构件原来在建筑的哪个位置，它的作用是什么。

“‘建筑可阅读’可以促使我们推动对建筑的保护，意义深刻。”上海市非物质文化遗产保护协会会长高春明认为，对上海建筑的保护和弘扬，也是城市文化底蕴的一部分。他去过70多个国家，做过调查，50%的旅游景点衍生品收入已经超过门票收入，这让高春明意识到，文创产品是一个重要的朝阳产业，值得重视。

现场展示的部分文创产品

大赛面向全球设计师，鼓励创新表达

静安区人民政府副区长龙婉丽表示，此次大赛目的是为了进一步推动全市建筑可阅读工作的深化发展，发现一批创意设计达人，孵化一批伴手礼产品，实现一批生活应用，推动建筑走向大众，融入生活，进入市场，在提升市民生活品味的同时，激发上海文化的创新力。

据上海市文化和旅游局副局长褚晓波介绍，此次大赛作为“建筑可阅读”的重要延伸活动之一，旨在深入发掘上海建筑文化内涵和艺术魅力，以目前上海市开放的1039处建筑和16个夜游好去处为主要表达主体，将特色建筑元素与生活实用性结合，设计开发好看、好用、好吃、好带的建筑相关文创产品，打造代表上海、专属上海的伴手礼。

现场展示的部分建筑文创产品

值得一提的是，上海市首届“建筑可阅读”伴手礼创意设计大赛在参赛门槛上不设限制，面向全球优秀设计师，提倡全民参与，鼓励大众参与“建筑可阅读”的“新”表达，让伴手礼文化在不同行业、不同圈层、不同文化背景的理解中迸发出新的创意。

据主办方介绍，此次大赛将努力在表达主体更聚焦、活动内容更丰富、推广手段更精准、成果转化更有效、作品征集更多元这五个方面实现重要突破。通过此次大赛，使更多人从建筑的“参观者”变成传承文化的“参与者”，从文创产品的“消费者”变成文化符号的“创造者”。展现“海纳百川、追求卓越、开明睿智、大气谦和”的上海城市精神，“开放、创新、包容”的上海城市品格，红色文化、海派文化、江南文化交相辉映的上海文化特质。

上海市首届“建筑可阅读”伴手礼创意设计大赛作品征集时间为2020年12月24日至2021年5月31日，参赛者均可以机构、团体、个人身份投递作品，也可搜索关注文化上海、乐游上海、静安文旅微信公众平台，获取详细参赛规则。