文创日历热销，为何一年比一年更火爆？

即将迎来崭新的2021年，许多人在年末之际还是会选择购买一份新年日历。

题图 / 故宫文创日历  图源：网络

出品：NBS新品略  作者：吴文武

01 文创日历热销

近日，百元文创日历热销引起市场关注。根据电商平台数据显示，今年 “双十二”期间，日历在文具类别中的销量前五。

央视财经在微博上进行的一项题为“你会购买纸质日历吗？”小调查显示，“会买，生活需要仪式感”的人数要明显多于“不会购买，手机已经很方便了”的人数。

可见，人们日常已经习惯使用手机翻阅日历，但对纸质日历依然有着一种特殊情感。

不仅是在线上，文创日历在线下店也十分畅销。据不少商家表示，文创日历的销售早在九月份就开始了。

近年来，文创日历，特别是文创IP日历特别受市场欢迎，比较有代表性的如豆瓣电影日历、国家地理中文日历、故宫日历等，这些IP文创日历始终都有大批粉丝每年追随。

文创日历的价格通常要高于传统的挂历和日历，文创日历价格普遍在百元左右，百元以上的礼盒套装也不在少数。不少消费者表示，如果做工好，100块钱以内差不多能接受，也有消费者表示愿意为原创设计和IP品牌买单。

最近几年，各种被赋予文化创意色彩和DIY的纸质日历走红网络，文创日历越来越受市场欢迎，特别是受到年轻人的追捧。

02 文创日历为何一年比一年火？

文创日历年年热销，而且一年比一年火爆，这背后的主要原因是什么？

第一，消费者需求更加多元化，越来越注重产品功能之外的其他价值。

站在消费者角度看，生活本身就是一种文化、一种艺术，经济水平提高，消费水平同步提高，人们对于任何产品已经不再像过去那样只局限于满足实用功能，更加看重产品本身的艺术文化价值，更加注重精神层面的追求。

日历虽然说不是生活必需品，但很多消费者还是习惯购买，如果能买到一份与众不同或者是自己特别喜爱日历，消费者还是会乐意购买，愿意为原创设计买单，文创日历就属于这类产品的代表。

第二，国潮崛起，特别是国潮IP越来越受市场欢迎。

近年来，中国风、国潮风席卷全国，随处可见，国潮风在2020年刮得更猛烈。无论是在今年的直播带货、电商购物大促中，国潮、国货都成为营销亮点。

和美妆、服装、珠宝等各行业一样，国潮风盛行，这其中自然包括文创类，文创日历更是国潮的最佳呈现载体之一。

特别是越来越多的原创国潮IP出现，将传统文化与现代设计理念相结合，创造出美轮美奂的精美作品，让人们追捧不已。

可见，国潮风崛起，国潮IP越来越受到市场欢迎，文创日历受欢迎的背后也受到整个国潮氛围大环境影响。

03 文创日历的商业世界

如果回到商业层面来看，文创产品风靡市场，这背后更是反映了文创产业商业化浪潮，形成了以IP、文创、新消费三大核心要素形成的整套商业模式。

这其中最具代表性的就是故宫文创，将故宫元素融入互联网、网红等元素，将不同元素打造成不同的系列IP，件件都受到市场欢迎，更是掀起了一阵阵故宫文创热潮。

据统计，故宫每年门票收入大约为8亿元，2017年故宫文创收入则突破了15亿元，营收超过了1500家A股上市公司，同时故宫还投资了十余家企业作为文创业务的实际运营主体。

在故宫文创的所有品类中，故宫日历更是故宫文创的代表作，年年走红网络。今年故宫文创推出了《故宫龙泉日历》，热度更胜于往年。

不过，2021年的文创日历市场竞争依然十分激烈，各大文创品牌不仅注重日历颜值和设计，也更加注重日历的知识内涵和科普功能，内容和形式更加多样化。

国潮崛起正当时，未来国潮将会更加盛行，国潮文创产品在未来将会更丰富、更有创意，也会得到越来越多人的青睐。