有模有样：沪上特色产业园区之“东方美谷”丨塑造东方之美

原创 思齐 魔都小哨兵SH

众所周知，上海是一座爱美的都市，上海人出门要有腔调，生活要讲情调，最舍得为美花钱，医美等消费高居全国第一。但很多人不知道，上海也是一座生产美的城市，全国每4片面膜就有1片产自上海，它们大多出自奉贤的“东方美谷”。

东方美谷被称为“中国化妆品产业之都”。全球最具实力的化妆品代工巨头科丝美诗、莹特丽，世界最大的日用保健品直销企业如新公司，中国发展最快的化妆品企业韩束、伽蓝、玛丽黛佳、完美日记等一批知名化妆品企业集聚于此。

“园不在大，有特则灵”。奉贤这个看不出多大优势、又缺少显示度的地方，硬是搞出个“东方美谷”，堪称点石成金。从农业园区到美丽健康产业，20多年来一步一个脚印的华丽转身，关键就是抓住了一个“美”字。

创造美，用高科技打造高颜值

今天，美丽产业背后拼的都是黑科技，尤其强调“健康美”，现在最火的医美、药妆等都是美妆和医药的结合体。东方美谷作为全市26家特色产业园区中以生物医药为主打的5家园区之一，就是要以高科技为内核，打造一个美丽大健康产业的“硅谷”。

围绕“美”字招牌，东方美谷进一步推进食品、药品、化妆品等产业高水平集聚，积极布局医美、基因检测、医疗设备，深度解密美的基因，把生产“美”做到极致。当前，园区有180家生物医疗企业、57家基因生物企业，2018年开工的药明生物创新生物药研制中心，将会是全球最大的生物药研发制药中心之一。

能想象吗？做美妆的也能做疫苗。这几年，东方美谷已经完成疫苗、抗体、血制品等生物制药产业布局。依托巴斯德、药明生物、莱士血液、上生所等生物医药龙头企业和区域内医学检验所等科研机构，东方美谷正在打造疫苗产学研和精准医疗产业高地。

展现美，以新平台传播新魅力

东方讲究含蓄美，但当今时代的美更需要外显。园区也是一样，不能光是孤芳自赏，还要引得众人来。“人气是最大的基础设施”，过去的园区主要是为生产环节服务，现在更要为企业搭平台、聚人气。

这两年乘着进博会的东风，东方美谷着力打造传播美的平台、分享美的生态。成功举办两届国际化妆品大会，累计开展174场围绕东方美谷产业的专题投资推介活动，辐射范围遍及欧洲、亚洲、美洲及国内主要城市。积极对接香奈儿研发中心、集美国际等项目，吸引国际化妆师大赛等国际级赛事来奉举办，东方美谷的国际影响力大大提升。

除了线下活动，东方美谷还积极构建线上平台。依托“在线新经济”崛起，加快“云空间、新电商”发展，打造“东方美谷”和“美谷美购”两个千亿级产业，努力培育奉贤版的“拼多多”。同时，搭乘“直播经济”、“网红经济”快车，自己培养网红主播，东方美谷的321网红直播购物节办得如火如荼。

引领美，让东方美定义世界潮

好的园区品牌就像一面旗帜，一旦树立，就会群英荟萃、集聚成势。“东方美谷”走出了一条园区品牌市场化的成功道路，提出仅5年，已经实现了从产业品牌到城市品牌、文化品牌的跃升，如今品牌价值超过110亿元。这本身就是全球美妆产业一块闪亮的东方品牌。

法国LVMH、欧莱雅等全球美妆巨头纷纷来东方美谷落地生根。目前，美谷中规模以上工业企业各类品牌已达3000多个，其中国际国内知名品牌135个。今年3月，在疫情冲击影响之下，资生堂集团依然签约入驻，这就是东方美谷的品牌魅力。

但是美谷知道，既然冠以“东方”之名，初心是培育中国美妆品牌，使命是代表东方走向世界，光是吸引全球品牌显然还不够。为此，美谷主动承接品牌国货制造，这里的品牌“守得住经典，当得了网红”，国礼品牌百雀羚，新锐品牌一叶子、自然堂、美素、植物智慧等化妆品牌集聚于此，已达3000多个。

美谷正全方位为这些国产品牌赋能。加快建设“研发设计、智能制造、检测检验、展示体验、平台交易”功能为一体的全产业链平台，为企业提供品牌塑造、政策扶持、产业链合作、数据信息共享等一系列服务。我们期待，这里将走出一批世界级美妆巨头，诞生一批全球性知名品牌。

爱美之心，人皆有之。在“看脸”的时代，颜值经济是一片无限广阔的蓝海。“独立、无边界、遇见未见”，我们对东方美谷的期待，不仅是数字上逆势飞扬，更是打造一流品质，提供一流体验，铸就世界一流品牌，向“世界化妆品之都”迈进，让世界爱上气韵生动的东方之美。

（本文部分图片来自网络）

原标题：《【有模有样】沪上特色产业园区之“东方美谷”丨塑造东方之美》

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