​有些人嘴上说着不追星，背地里还在为初音未来打call

原创 道喵叽 新周刊

2007年，初音未来凭借《甩葱歌》爆红出圈，此曲至今仍未从广场舞歌单中退场。今年被周深再一次唱火的《达拉崩吧》，其原唱者是微博上拥有474万粉丝的虚拟歌姬洛天依。

不可否认，虚拟偶像“入侵”现实世界已有不短时间，他们的形象、作品正在日渐一日地“占据”我们的生活。

所谓虚拟偶像，即是通过绘画、动画、动作捕捉等一系列艺术内容形式制作，以互联网或全息投影技术等方式进行偶像活动的人物形象。

今天的虚拟偶像，不仅擅长唱歌跳舞，他们还拥有自己的组合，能参加选秀综艺，手握顶级的时尚资源。

他们精致的容貌永远不会改变，业务能力更是一如既往地强劲，在饭圈男孩/女孩的心中，虚拟偶像已不仅仅是一个存在于二次元的人物。

TA们就是为了成为偶像才诞生的

如果让时间倒退回虚拟偶像诞生之初，初音未来、洛天依都只是一个算法，一个程序。

可如今这两个“会唱歌的程序”，一个在全球拥有超过1亿的粉丝，开过自己全息投影的巡回演唱会，台下的粉丝情绪激昂，用印有葱色少女形象的文化衫，和整齐一色的荧光棒，构成了一片海洋；另外一个，也以《权御天下》《普通disco》等经典收获一众“锦依卫”，2019年的时候也和钢琴家郎朗合作举办了自己的演唱会。

初音未来和洛天依输出的内容，90%都来自UGC。来自不同文化背景、有着不同社会身份的爱好者，都有机会为自己的偶像“量身定制”出最符合她形象的作品。粉丝的二次创作空间得到了充分的尊重，而在偶像因为这些作品获得更高的点击量与关注度时，原作者也能收获到不小的成就感。

初代虚拟偶像，是伴随着粉丝一同成长的。粉丝不仅仅是在追星，也是在圆梦。

顺着时间推移，社交媒体时代到来，新型的虚拟偶像也随之诞生。Lil Miquela便是一位计算机合成的虚拟网红，她拥有小麦色的肌肤、不会刻意遮掩的雀斑，以及标志性哪吒发型，青少年所喜爱的潮流元素，都能在她身上找到踪影。

Lil Miquela 2017年出道，2018年便被《时代》杂志评为年度网络最具影响力人物之一。她是歌手、模特，参加时装周，成为审美的风向标，也会在社交平台上发表自己对公共事件的看法，讨论平权问题。

除了Lil Miquela，还有梳着粉色Bob头的日本女生Imma、无时无刻不在散发超模气质的Shudu，他们都是虚拟出来的角色，正借助社交平台诠释她们对虚拟偶像的理解。她们亦真亦假的美丽形象，模糊了虚拟现实的界限，也增加了自身在时尚、影视、游戏等多层面打通的可能性。

据社交媒体分析机构HypeAuditor报告显示，虚拟偶像的核心受众为18-24岁的女性，占Instagram用户群体的19.6%，而与真人偶像相比，虚拟偶像的粉丝互动率要高出3倍，粘性也更高。

知乎上有人问到：“明知道是人制作出来的虚拟偶像，为什么还要追？”其中有高赞的回答者是这么说的：“虚拟偶像稳定、靠谱，他符合我所想要的完美人设并且永远不会人设崩塌。总而言之，虚拟偶像更接近偶像最原始的定义。”

还有学者提出了“无菌偶像”这一概念，意思是虚拟偶像就像是活在一个无菌的环境当中，不会变老，不会轻易改人设。只要粉丝将其看作一个真正的偶像艺人，投注了情感，他们便能与虚拟偶像建立起独一无二的联系。

换句话说，正因为偶像是虚拟的，粉丝与他们的关系才更加稳定，更有安全感。

偶像的缔造方程式

据艾瑞咨询的《2020年中国动漫产业研究报告》，到2022年，国内的泛二次元用户有望达到4.2亿。

二次元用户的数量不容小觑，新世代的虚拟偶像也在尝试更多不同玩法。大眼睛的Noonoouri和易烊千玺一同登上了《VogueMe》的封面，这期杂志的主题被命名为“未来已来”。

虚拟偶像厂牌RiCH BOOM，培养出了自己的主唱、鼓手、吉他手和贝斯手，实力与阵势都已然准备到位。《上线吧!华彩少年》中虚拟偶像翎Ling与真人同台竞技，其声音更是采样自声音来自京剧梅派第三代传人……

二次元和虚拟偶像的赛道上，我们能看到越来越多的竞争者。而在这一领域，腾讯视频向来是领跑者，有海量IP故事和优质的国漫内容打底，是他们能更先一步地培养出成熟虚拟偶像的基础。

但要让虚拟偶像真正走进粉丝内心，这还得益于腾讯视频借助丰富的平台资源，围绕人气角色进行的深度运营。

《全职高手》便是一个成功的案例。拿到动画版权之后，腾讯视频便将这个爆火IP孵化成“国漫品牌合作与商业化开发的试验场”，产品深度植入，剧中二次元角色额外营业的小剧场，都是前所未有的尝试。

粉丝的活力是IP的第一生命力。交叉圈层的运营模式，拉近了人气角色与粉丝之间的距离，一场“0529叶修生日快乐”活动，不仅将线上应援转化为了现实，更实现了公益、商业项目间的多向共赢。

2019年7月，借“燃动国漫热血青春”的2019动漫年度发布会，腾讯视频正式提出了“国漫BANG计划”。该项计划是指通过系列化的开发运营和线上线下的资源整合，为人气国漫角色打通IP产业闭环，打造出“腾讯视频国漫英雄宇宙”。国漫角色要变身虚拟偶像，从此也拥有了正规严密的运营模式。

《魔道祖师》与中国科举博物馆的合作，便可以说是按照这个计划执行的。2020年4月，《魔道祖师》的主角魏无羡成为了这间千年科举考场的“国风合伙人”。

在动画中，魏无羡本身就生活在一个架空的中国古风世界里，他的新身份与原本人设一点都不违和。甚至，“国漫+国风”背后的差异化运营，打通了次元壁，还能将年轻粉丝的注意力引导到科举历史中，使传统文化焕发新生机。

一般的动漫角色，总会在剧情终结的那一刻，也宣告退休。而虚拟偶像化的运营，相当于是让这些角色“再就业”，官方主动向粉丝靠拢，可以给他们带来前所未有的新鲜体验。

早已结束的剧情故事，也能通过这样一个人物，在三次元的世界中，继续进行下去。在作品之外，还拥有生命活力的国漫，才更具备后续开发的价值。

与此同时，依托于国漫本身的精彩设定与庞大的粉丝基础，这样培养出来的虚拟偶像，可以成功规避掉“难红”的巨坑，常年保鲜，更有机会破圈，实现更高层面的合作。

从“角色”到“偶像”

他们还有很多可能性

12月5日，《斗罗大陆》以线上直播的形式举办了三周年庆典。官方宣布由小舞、宁荣荣、朱竹清三位主角组成的斗罗女团，正式出道。率先放出的先行版MV让粉丝们激动不已。

前几日《斗罗大陆》“134集哭了”也登上了微博热搜，在这关键的一集当中，小舞为了救回唐三的生命，献祭自己，成为了魂环。《斗罗大陆》用3年的时间沉淀，埋下人物与观众共情的种子，一切都这个时刻化成了观众心中强烈的情感震撼。

开播近三年，《斗罗大陆》动画在腾讯视频单平台的播放量达到了239亿，蝉联2019和2020年的骨朵热度指数排行榜年榜第一，人气有目共睹。

而诞生于这样一个大IP的虚拟女团，绝非凭空虚造。小舞是元气可爱的妹妹担当、宁荣荣是温柔却又毒舌的大小姐、朱竹清是高冷的御姐范，每一个人物的魅力点都脱身于作品本身。

当斗罗女团与当下年轻人喜爱的电音、舞蹈元素结合，叠加效应发生在这几位虚拟偶像新人身上，也使得她们可以成为动画作品的新门面，将这个IP的触角带到更广阔的市场。

和斗罗女团的成团方式不同，今年7月的中国国际动漫游戏博览会上还出现了另一支偶像团体的身影。腾讯视频与原力数字科技、角川青羽联手，共同打造出虚拟女子电竞战队“千鸟”。

这支女团将围绕电竞这一出发点，通过游戏直播、综艺、漫画、小说等多形式，向外界展示她们的成长经历。选择近年风头正盛的电竞行业，培养一支原创虚拟女团，这也让人看到了腾讯视频在虚拟偶像领域的大胆与创新。

二次元崛起的过程中，腾讯视频总是在深耕动画的同时，也引领着整个产业的升级。今年8月的动漫年度发布会上，腾讯视频发布了64个重磅IP的新片单，包括《诛仙》、《龙族》等拥有众多粉丝基础的优秀作品。可以预想，腾讯视频将在已有的虚拟偶像打造路径中，创造出更多惊喜，国漫英雄宇宙俨然已现雏形。

✎作者 | 道喵叽

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