商标恩怨未决、自身增长乏力，腹背受敌的承德露露倍感压力

原创 吕明侠 每日财报

逆水行舟，不进则退。十年“原地踏步”的承德露露还能“撑”多久呢？

出品｜每日财报

作者｜吕明侠

曾几何时，承德露露开创了植物蛋白饮料这一市场，并引发行业争相模仿。然而时过境迁，承德露露近年来营收销量均不断下滑，甚至还被后来者不断赶超。同时产品类别单一、商标纠纷不断等问题也始终缠困其身。

日前，承德露露与汕头露露商标纠纷关联案有了新进展。河北省承德市中级人民法院针对原告河北承德露露股份有限公司诉被告王宝林、王秋敏与公司关联交易损害责任纠纷一案出具了中止诉讼的裁定。

据此前承德露露发布的2020年三季度报告显示，前三季度，承德露露实现营收净利双双下滑。逆水行舟，不进则退。在植物蛋白饮料行业迎来新一轮风口，行业竞争格局异常复杂的当下，十年“原地踏步”的承德露露还能“撑”多久呢？

缠斗五年之久，商标大战仍将继续

12月2日，承德露露再发公告称，公司于近日收到广东省高级人民法院《民事裁定书》，广东省高级人民法院就承德露露申请再审汕头市金平区人民法院、汕头市中级人民法院确认“商标许可合同”有效的一审、二审民事判决事项，裁定中止诉讼。

这意味着商标诉讼短期内不会有结果，南北露露的缠斗仍将继续。据梳理，与承德露露和汕头露露商标案相关联的诉讼案件共有多起。

一是“商标许可合同纠纷”案件的再审；二是承德露露的控股股东万向三农集团公司对露露集团、汕头露露、香港飞达公司、承德露露提起的公司关联交易损害责任诉讼；三是承德露露对王宝林、王秋敏提起的董事责任诉讼。

据《每日财报》了解，1996年3月，为开辟南方市场，露露集团与香港飞达合资成立了汕头露露，双方各自持股51％和49％。

1997年，原露露集团将核心资产剥离重组后成立承德露露。为承德露露顺利上市，同时避免同业竞争，原露露集团将汕头露露51％股权资产注入上市公司，成为承德露露的子公司。

但上市未满三年，汕头露露就出现巨额亏损，2001年年底，承德露露将汕头露露51％股权以“零”的价格拨回给了原露露集团，同时进行分家。相关四方，即露露集团、承德露露、汕头露露和香港飞达，于2001年底和2002年初，共同签署了《备忘录》和《补充备忘录》。

规定汕头露露可以继续使用“露露”商标和相关专利技术，负责广东、福建和广西等南方八省铁罐装露露，及全国范围内利乐包装露露的生产和销售。

2015年，承德露露决心“收复失地”，并开始了与汕头露露展开商标大战，承德露露否认此前双方签订的准许南方露露使用露露商标、专利等协议的合法性，并请求法院判决此协议无效并立即终止履行。

2019年6月15日，法院判决称承德露露应继续履行两文件中约定的商标使用许可合同义务，并停止阻碍和干扰汕头露露相关被许可商标的行为。

承德露露不服本判决，再次提起上诉。2020年1月5日法院就商标诉讼案进行二审，承德露露与汕头露露的商标持久战终于有了终审判决：二审法院依然驳回承德露露的诉讼请求，维持原判。

承德露露发出书面异议表明不服判决。随后，承德露露则表示，公司将采取一切法律措施维护公司商标权的合法权益。今年4月，承德露露还曾起诉创始人、原董事长王宝林和原总经理王秋敏，要求赔偿1.08亿元。

承德露露似乎要和汕头露露“死磕到底”，但值得一提的是，在这场纠纷期间，承德露露的业绩似乎渐显颓势，自身也错过了黄金阶段。日前，双方对峙仍在继续，最终案件将走向何方，《每日财报》仍将关注。

十年原地踏步，产品结构单一

公开显示，承德露露总部坐落于河北承德高新技术产业开发区，其前身是承德市罐头食品厂，始建于1950年，是中国植物蛋白的开创者，1997年11月公司在深交所上市。

公司主营业务是饮料的生产和销售，主导产品是植物蛋白饮料“露露”杏仁露。此外，露露还主导制定了《植物蛋白饮料杏仁露》国家标准。

但受诉讼战的影响，承德露露逐渐被同行们拉开了距离，目前已经70岁的承德露露却似乎在不温不火中并未跟上时代步伐。其在2011年—2019年的九年里，仅实现约3.2亿元的营收增长。

据其历年年报显示，2011年—2019年，承德露露分别实现营收19.4亿元、21.4亿元、26.3亿元、27.0亿元、27.1亿元、25.2亿元、21.1亿元、21.2亿元、22.6亿元，历经九年营收仅增长3.2亿元。

在披露商标权之争新进展之前，承德露露还发布了2020年第三季度财报。财报显示，承德露露三季度实现营收3.83亿元，同比下滑25.59%，净利润9695.63万元，下滑3.58%。今年前三季度实现营收13.80亿元，同比下滑22.11%，净利润3亿元，下滑17.26%。

事实上，在业绩十年原地踏步，营收增长乏力的背后，承德露露正面临产品结构单一及未跟上行业步伐的困境。承德露露目前仅有露露杏仁露一大单品，且该产品在2020年上半年营收达到9.9亿元，占总营收的99.34%。

而这也意味着承德露露的业绩完全由杏仁露支撑，非常依赖植物蛋白饮料。除杏仁露外，近年来承德露露未能再推出新的大单品，这严重制约了这家老牌饮品企业的发展。

打开承德露露的天猫旗舰店发现，店铺显示目前销售的产品仅为4款，分别是原味杏仁露、无糖杏仁露、热饮款露露和小露露。在植物蛋白饮料高速发展的今天，承德露露并没有太多的新产品去匹配消费者的核心需求。

此外，而且据半年报显示，承德露露三家主要子公司中两家呈亏损状态。其中，露露（北京）有限公司净利润-32.14万元，公司已于2016年停产；廊坊露露饮料有限公司净利润－130.37万元，半年报中披露廊坊露露决定停业。

研发投入不足，面临激烈挑战

自2012年以来，承德露露的产品吨价涨幅平平，期间的通货膨胀明显超出了公司产品价格的涨幅。

这也从侧面反映，承德露露紧抱杏仁露这一单一老产品，在产品创新及品牌力提升方面均没有明显建树,与此同时，承德露露的研发费用也从上年同期的1170万元降低至本期的701万，大幅缩水了40%。

伴随中国软饮料市场竞争加剧，公司长期依赖杏仁露这一单品，创新增长点并未完成，公司身处植物蛋白消费市场里，未形成较强的产品差异化。

就目前市场情况来看，植物蛋白饮品领域的品牌不断增多：维他奶、豆本豆、六个核桃、唯怡、椰树牌椰汁、达利园花生牛奶、伊利植选等，都已成为消费者购买选择的对象。

要想在众多竞争产品中占领一席地位，不断研发与创新已然成为脱颖而出的重要手段。以养元饮品为例，虽然在2018年才登陆资本市场，但2019年实现营收74.59亿元，已然是承德露露的近4倍之多。

同时，一批新生代消费饮品的入侵也让其倍感压力——在“后浪”新生代消费群体的带动下，在饮品行业催生出了许多饮料界的新锐，让诸如排半个多小时的队买“某某网红饮品”的新闻屡见不鲜。

从行业角度看，植物蛋白饮料行业最近几年增速正在放缓，由2013年的11.92%一路下滑至2017年的4.97%，2018年回升至7.32%以上，2019年由于内外需求放缓，全行业增长率再度回落。

不断有新的进入者加入这场角逐，也有竞争失败者逐渐淡出人们的视线。植物蛋白饮料行业已逼近天花板，在此背景下，承德露露“商标之争”何时收尾？收尾后如何再发力突围，都是不小的挑战。

原标题：《商标恩怨未决、自身增长乏力，腹背受敌的承德露露倍感压力》

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