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《追光吧！哥哥》油腻刷屏

2020-12-16 16:55

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

原创蓝鲸传媒蓝鲸财经记者工作平台

文/蓝鲸财经实习记者汤诗韵 YY

又有男艺人因为“油腻”上热搜了。

近日，营销号放出了一段汪东城跳舞的视频，直言“内娱明星们看好了，视频里每个舞蹈动作，这辈子碰都不要碰”。这段被全网嘲“油腻到瞎眼”的舞蹈正是出自优酷、东方卫视、灿星联合打造的混龄男艺人竞演综艺《追光吧！哥哥》。

《乘风破浪的姐姐》爆火之后，坊间便传闻要搞男版浪姐，谁也没想到，哥哥们来得这么快。

用爽剧的方式打开综艺

伴随哥哥们一起涌入观众视野的是铺天盖地的热搜。

节目选了21位不同风格的哥哥同台PK，偶尔靠奇装异服重回大众视角的陈志朋、一出现就像要跳起海澜之家的印小天、被嘲“命里带糊”的李汶翰，演员、歌手甚至说相声的也来了。

虽然这些男艺人大多已经远离一线，略显过气，但闯荡娱乐圈多年的经历让他们大都自带万亩“瓜田”，吸引了不少吃瓜群众的关注，比如“插刀教”的恩怨情仇、付辛博井柏然的陈年be、苏醒的好男人往事……

此外，许多选手早有交集，背后层层羁绊难免牵扯出讨论比较。比如，卡斯帕和李汶翰都参加过《青春有你》，卡斯帕中途退赛，李汶翰C位出道，艾福杰尼甚至在这档节目中担任导师，而他们现在齐齐化身选手，参加了同一档竞技比赛……

从选人来看，节目组是补了课，诚心要搞事的。与之配合的是搞事的剪辑、争议先行的宣发和部分哥哥确实过于尴尬、油腻的舞台。

节目多处给了哥哥油腻动作和其他选手夸张反映的特写，还在第一期刻意打造了陈志朋“没礼貌、情商低”的人设；#金星冲付辛博叫井柏然# 、#杜淳为什么要跳舞#、#看完汪东城舞蹈眼睛进油了#，每一个热搜都放大了节目本身的槽点；而“不小心”泄露的艺人禁忌点列表更是直接为观众缔造了一场八卦狂欢。

处处禁忌，处处热点。

节目组不嫌事儿大的又请了“金星+郑爽”这样一个观察组合，金星负责老辣犀利，郑爽负责“爽言爽语”。一向因为言论过于放飞自我引发颇多争议的郑爽，这一次显得格外“清新”，各种直白吐槽和真实的reaction仿佛人间弹幕。这要是“性别互换”，必定“恶评过万”。

而这个设定，也是节目组有意为之。节目邀请了80、90、00年龄段各100位女性观众对哥哥们的表演进行评价，并作为他们竞演的成绩决定去留。通过金星郑爽的犀利吐槽、现场大众评审的打分、网友们的热搜讨论，《追光吧！哥哥》呈现了一套完整的女性凝视。

哥哥们追的到底是哪束光？

《哥哥》在主题文案里写道，“心中有一束光，是男人突破桎梏的力量，是男人终其一生的追逐与梦想。砥砺前行，无问西东，向阳而生，追光而上”。华丽的排比与浓浓的励志鸡汤味不免被拿来与《乘风破浪的姐姐》作比较。

30+的姐姐们强调的是“三十而骊”，而哥哥们追的又是哪束光呢？

《哥哥》想要效仿姐姐展现男艺人们的困境和努力。然而选手的年龄层从二十岁覆盖至了五十岁，他们或许各有困境，但节目呈现出来的舞台，却并没有得到足够的尊重的投入。至少从目前播出的两期来看，哥哥们可能还过得不够“困难”。

究其根本，问题可能并不出在选手们身上。《姐姐》大火某种程度上是对女性困境的突围，是对社会痛点的正视。节目虽然高开低走，但确实掀起了“她浪潮”。

而作为男性群体，相对于需要乘风破浪才能得到关注的姐姐们，他们似乎才是既得利益者。“心中有一束光”的追梦惯用措辞，并不能让人感受到节目组的初心和核心。《哥哥》显然没有找到一个合适的切入点，只能以“空泛的光”作为价值输出。

表面上看，《哥哥》确实不及期待争议颇多，但实际上它精准地踩在了观众的槽点和兴奋点上。这背后似乎也是某种综艺财富密码。

天下苦“普通却自信”久……

优酷的危机与转机

《追光吧！哥哥》成为了2020年优酷少有的话题综艺。而在长视频三国杀中明显掉队的优酷终于在年终为自己找到了一点存在感。

早年古永锵时期的优酷曾是中国长视频领域的领军者，但归属阿里后的优酷却在长视频的道路上走得格外坎坷。

QuestMobile数据发布的《2020半年度中国移动互联网实力价值榜》显示，6月爱奇艺APP月活为5.08亿，腾讯视频APP月活4.83亿，而优酷APP月活仅为2.27亿。爱奇艺Q3会员数达1.048亿，腾讯视频达1.2亿，优酷尚未公布数字。在三国杀的战局中，优酷虽然仍然勉强应战，但早已被甩的太远。

后来者也在悄然赶上。

2020年芒果TV凭借《乘风破浪的姐姐》用户增长迅速，据QuestMobile数据，节目开播前，芒果TV5月11日-6月7日周活跃规模均值为1.12亿；而在节目开播后，6月8日-9月6日周活跃用户规模均值为1.40亿。良好的拉新效果也在业绩中有所体现，芒果超媒三季报显示，公司前三季实现营收94.71亿元，同比增长15.05%；归属净利润16.12亿元，同比增长65.39%。

芒果TV威胁的不仅仅是优酷的长视频铁三角地位，与此同时也威胁着它在金主心目中的地位。

12月15日，芒果超媒控股股东向阿里创投转让5.26%股份获湖南省文资委批复，阿里创投成为了芒果超媒的第二大股东。

当一个金主爸爸旗下有两个品类一致的产品，其中一个赚钱，一个不赚钱，究竟谁会得宠呢？由此可见，2021年的优酷也注定危机四伏。

优酷之所以落到这种局面，内容保守，宣发缺位是重要原因。

与爆款频出的腾讯视频和爱奇艺相比，优酷虽然也有精品内容，但产生爆款的数量和声量远低于前者。以各大长视频必备的101系偶像选秀综艺为例，爱奇艺的《偶像练习生》和《青春有你2》，以及腾讯视频的《创造101》都曾经先后创造现象级传播效果，捧红全网知名偶像。

反观优酷《以团之名》基本上毫无声量，凭借话题导师郭敬明《少年之名》曾短暂成为互联网讨论事件，但这个“讨论”非常短暂，出道团sky官方微博目前粉丝甚至不足30万，远低于同期出道的爱奇艺女团THE9。