男士美妆消费潮兴起，是昙花一现，还是时尚趋势？

“化妆两小时是浪费生命吗？”，这是一个很有意思的问题，该问题12月10日登上热搜，引发了网友们的关注和热议。

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来源：NBS新品略   作者：吴文武

对于这个问题，上海大学副教授刘寅斌发表了自己的看法：化妆、美容是无罪的！不要活在别人的视角下！

刘教授在采访中分享了自己的护发经历，他表示，“跟头发相关变黑、变乌、变密的方法，到最后是实在没有抵抗得住啊，这不是一个有没有头发漂不漂亮的事情，这是一个正常男生的心理变化，也是一个心路成长历程”。

其实刘教授的观点说出了我们每个人心底的想法：爱美之心，人皆有之，不分彼此，更不分男女。

01 爱美男士越来越多

时间回到2019年10月，头部带货主播李佳琪在直播中向女粉丝推荐一款高端男士护肤品，呼吁女生“买个送给老公或者男朋友吧”，当时该产品五折后的售价为500多元，但评论区都是清一色的一个观点：他不配！

李佳琪激情费力地讲了十分钟，2000套产品才卖出1200套，以往销量分分钟就破万的李佳琪不得不感慨：后台数据显示我们直播间有30%的男生，看来其中29%都是女生拿着男生的账号在买吧！

然而仅仅在一年之后的今天，如果李佳琪再进行男士美妆产品直播带货时，应该不会遇到这样的尴尬。

根据天猫和菜鸟联合发布的数据显示，2020年“双十一”男性进口彩妆商品备货比同比增长超3000%。

《天猫2019年颜值经济报告》显示，当年男士彩妆销售额同比增长89%，其中男士口红同比增长278%，男士眉笔同比上涨214%。防晒产品量上涨145%，香水类产品量上涨55% 。男士专用品牌的同比增长高达56%，增速最快的是男士专用乳液乳霜，其次是彩妆。

02 他经济“大蛋糕”

从男士美妆产品销量暴涨可以看出，中国男士对爱美追求的动力可完全不亚于女性朋友，而且反映出了一个明显趋势：化妆逐渐无性别化。

央视新闻也曾有过一次报道，据一项市场调研显示，2016年有31%的男性用户，表示自己绝对不会使用化妆品，而2019年这一比例缩减了三分之二。

那么，男士美妆市场有多大？

根据国际市场研究机构预测，到2023年，全球男性化妆品市场规模将会达到5400亿元。特别是近年来中国男士美妆市场平均年增速为13.5%，远高于全球平均水平5.8%。

青山资本发布的《2020中国快消品早期投资机会报告》也显示，中国男士洗护的市场规模约为150亿元，男士彩妆市场的发展也不容小觑，近两年的年增速均高于50%。

过去男士的护肤基本局限于，须后水、剃须膏、洁面乳、面霜、爽肤水等，现在开始向香水，防晒，粉底液，眉笔开始慢慢过渡。由此可以见，男士美妆市场可是一块不小的蛋糕。

03 发展势头不容小觑

男士爱美潮兴起，推动了男士对美妆产品的需求，各大美妆品牌、电商平台早就洞察到这一趋势，并开始迅速行动。

尽管目前男士彩妆产品销量增速很快，但男士美妆市场目前处于起步阶段，其实这与中国传统历史文化和男士的社会思维有关系，绝大部分男士没有对自己进行精妆打扮，只是进行基本护理。

但有一个值得关注的现象是，随着近年来偶像经济爆发和审美多元化发展，特别是年轻一代的男士对化妆的接受度越来越高，这其中00后表现得尤为明显，特别爱美。

相关数据显示，2020年00后男士彩妆消费增速已经远超过00后女性，其中00后男生购买粉底液的增速是女性的2倍，眼线的增速是女性的4倍。

男士美妆消费崛起背后所反映的趋势是，中国消费市场正呈现日益更加多元化，年轻消费潮加速兴起，个性化消费正在让美妆市场变得更细分。

在过去，中国男士对国际大牌化妆品接受度较高，不过近年来越来越多的男士消费者开始关注过国货品牌。电商数据显示，如左颜右色、尊蓝、和风雨等品牌都颇受爱美男士青睐。

还有一个特别值得关注的趋势是，男士美妆产品正呈现出精细化、专业化和高端化品牌市场发展趋势，预计未来国内外化妆品品牌都将会加大男士美妆产品布局。

相信未来社会的发展趋势是多元化，个性化，社会将会更有包容性，越来越多的男士会加入爱美大军，无论是出于职业原因，还是对美的追求，世界都将会更美丽。

在网络上一直有一个段子，现代人的消费价值排序依次是：女人>孩子>老人>狗>男人，从男士美妆市场发展趋势来看，男士消费潮崛起，这种消费价值排序在未来或许会发生改变。

男士美妆产品市场或许是一个小众市场，但发展势头可不容小觑，正如开放型研究机构罗汉堂秘书长、湖畔大学执行教育长陈龙教授日前发表的一个观点所述：聪明的生产者会走向消费者。