丁真热背后：我们渴望“真”

澎湃号·湃客“懂点心理学”专栏由华东师范大学心理与认知科学学院的师生撰写，内容聚焦时事热点，科普生活知识，涉及亲子教育、家庭关系、职场之道等诸多方面。将心理学应用于日常，让生活更加精彩。

撰文/ 屈鸿雁 华东师范大学心理与认知科学学院硕士生

姚琦 华东师范大学心理与认知科学学院副教授

11月11日，20岁的康巴小伙丁真，凭借一条不到十秒的短视频迅速爆红网络。11月18日，当地国企聘用丁真为四川省甘孜州理塘县的旅游宣传大使。11月25日，丁真拍摄旅游宣传片《丁真的世界》，为四川代言。11月28日，各地官微纷纷邀请丁真去做客，“丁真效应”在国内外持续热议。12月7日，丁真首次以旅游形象大使的身份出现在家乡的旅游宣传册上……

2020年12月2日，四川甘孜，理塘县康巴人博物馆，丁真。图/ 视觉中国

“丁真热”火的不止丁真本人，还有他的舅舅、弟弟，甚至他的小马“珍珠”。“丁真热”的背后，又折射出怎样的社会心理机制呢？

疫情背景下，健康面孔吸引力的提升

看脸的时代，精致的“猪猪男孩”层出不穷，社交媒体平台上“鲜肉横飞，清秀当道”。以往，帅气素人一夜爆红的现象时有出现，“洗头小哥”“受伤维权小哥”帅气清秀的面孔，让人直呼“好家伙”，然而热度散去后，均被网友抛弃，泯然众人矣。

丁真火得似乎与众不同。丁真的脸是理塘的风吹过的印记，健康黝黑的皮肤是雪山高原对这个少年的洗礼，纯真清澈的眼神、阳光灿烂的笑容、不染世俗的气质、天然真诚的魅力……似乎统一了国民的审美。

2020年12月2日，四川甘孜，理塘县康巴人博物馆，丁真。图/ 视觉中国

面孔吸引力，是指面孔所诱发的一种积极愉悦的正性情绪体验，并驱使他人产生一定程度的接近意愿（陈丽君等人，2017）。行为免疫系统理论从进化的角度提出，人们在流行病背景下、回避疾病动机的驱使下产生了一套系统，对人们的知觉、人际吸引、社会交往产生了深刻影响（Murray&Schaller，2016）。人们通过面孔所传递的健康线索，可以判断他人是否具有感染疾病的风险，从而会对特定的面孔产生偏好（Fink，Grammer，&Thornhill，2001)。丁真的面孔正是自然与健康的象征，在疫情这一特殊社会背景下，有很大的吸引力。

后物质主义时代，民众需求重点的转变

谈起丁真，不由得联想到前些日子同样爆红网络的田园少女——李子柒。网友高度评价李子柒：“这个穿着粗布汉服干农活的姑娘，用如诗如画的唯美画面记录着万物从无到有的过程。在一花一草一木，一针一线一皿之间，借四季风物，开生活处方。就像暗夜里的一点微光。这点微光，成了无数夜里赶路人的一盏明灯”。“丁真热” “子柒火”的背后其实是物质发展至极后的返璞归真，是后物质主义时代的发展趋势。

李子柒 图/ 微博

经济和社会的发展引发了社会价值观的变化——由“物质主义”逐渐转向“后物质主义”，由关注物质消费和人身安全转为强调生活质量与个人自由表达（林滨，2019）。伴随生产力发展带来物质生活的富足，人们开始追求后物质主义简朴的精神生活状态。“空气、绿色、水、宁静、纯洁......”变得弥足珍贵。

群体边际模糊、相似性吸引提高

群体而言，群体间存在一定的矛盾冲突、边际界线。内群体偏差（ingroup bias）即更加认同和偏好自己的内群体，同时排斥外群体。人们对外群体成员有一定刻板印象，认为他们更具威胁性、攻击性（Cruwys，2020）。

个体而言，心理学家认为人们身上有一种内隐自我主义（implicit egotism），喜欢与自己相关的事物。当外在事物与自己相似的时候，会让我们更有熟悉感。人们心目中的康巴汉子，身躯魁梧、面庞硬朗，而丁真的出现打破了人们对康巴汉子的刻板印象，野性也能和清澈、甜美并存。

同样，丁真的舅舅也在直播中火了一把，原因是网友认为他很像明星“郑伊健”，这一定程度上打破了人们对我国少数民族的一致印象，拉近了群体间的距离，群体吸引力提高。

丁真和舅舅。 图/ 微博

由此，“丁真热”不是鲜肉审美裹挟着大众流量的资本变现，更不是浮躁生活、网络猎奇的一时之快，而是对健康、后物质精神的呼唤、民族融合的期待。由此，丁真的“真”，是健康的“真”，是符合后物质时代需求的“真”，是民族融合的“真”，是可持续的“真”，愿丁真永“真”。  

参考书目：

1 陈丽君,江洁,任志洪,袁宏.“阳刚”还是“清秀”更具吸引力?——对男性面孔二态性不同偏好的元分析[J].心理科学进展,2017,25(04):553-569. 

2 Murray D R , Schaller M . The behavioral immune system: Implications for social cognition, social interaction, and social influence.[M]. 2016.

3 Fink B , Grammer K , Thornhill R . Human (Homo sapiens) facial attractiveness in relation to skin texture and color.[J]. Journal of Comparative Psychology , 2001, 115(1):92.

4 林滨,江虹.新时代社会主要矛盾转变与美好生活的价值取向——基于后物质主义理论视角[J].学习论坛,2019(04):69-75.

5 Cruwys T , Stevens M , Greenaway K H . A social identity perspective on COVID: Health risk is affected by shared group membership[J]. British Journal of Social Psychology, 2020.