不同年轻人观看银发题材短视频的深层次原因

一.

开篇

上篇我们从共性特征的角度，分析了年轻人观看银发题材短视频的行为特征。

我们发现，年轻人出于社会对银发群体的高关注度而开始了解银发短视频。他们认可银发短视频真实且有创意的内容。同时，他们表示通过观看银发短视频，对银发族有了更深入且客观的认知，并有益于与家中长辈之间的相处。

正能量类和搞笑类是最受年轻人青睐的短视频类型。他们喜欢这群有活力的银发网红们，同时，他们也喜爱甚至憧憬短视频所倡导的精致且有仪式感的退休生活理念。他们希望未来也能像这群乐观热情的银发网红们一样，过上丰富多彩的退休生活。

本篇将从性别、年龄、观看类型、观看原因等角度进行交叉分析，进一步研究年轻人观看银发题材短视频的行为特征差异，从而得出不同类型的年轻人观看银发题材短视频的深层次原因。

二.

调研结果个性分析

本次调研以40岁以下人群为研究对象，他们主要来自北京、深圳、湖北、江西四个省市；男女比例相对均衡，以本科及以上学历为主导。整体而言，本次调研用户是受过良好教育，活跃在一二线省市的年轻上班族。

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观看行为特征的性别差异分析

1.1男性VS女性观看渠道差异

从观看渠道上看，不管是男性还是女性，抖音、B站和微博都是他们观看银发短视频的重要渠道。

不同的是，男性用户选择渠道的类型会更多样化一些，除了主流短视频平台以外，17%的男性用户选择在快手上观看视频。女性用户常用平台会更有针对性一些，绝大多数女性用户使用抖音、微博和B站这三大平台观看视频。

1.2 男性VS女性观看原因差异

从观看原因上看，无论是男性还是女性，视频的真实度都是影响调研用户观看银发短视频最重要的原因。

除此之外，男性用户更偏向视频整体的呈现效果，同时希望通过视频拉近与家中长辈之间的距离。女性用户则更想近距离的了解银发族以及他们的生活，进而对未来的退休生活有更具象的思考并积极拥抱未来退休生活。

1.3男性VS女性观看类型差异

从观看类型上看，正能量类和搞笑类是男女用户都喜爱的视频类型。

不一样的是，男性用户对于反映真实生活的纪实类和有一定准入门槛的才艺类短视频有明显偏好。女性用户则更追求生活中的小幸福，希望通过视频了解到好吃的美食、时尚的服饰或是常用生活小贴士。

1.4男性VS女性观看收获差异

通过分析发现，男性用户表示通过观看银发短视频，他们更好的了解了银发族的生活习性和心理特征，拉近了家中长辈之间的距离。与此同时，短视频也在一定程度上缓解了男性用户的压力，放松了他们的心情。

女性用户则表示短视频带来的轻松感是她们最大的收获。除此之外，女性用户也因此对银发族有了更深入的了解，并跟着银发网红们学习到了很多生活中的实用小技能。

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观看行为特征的年龄差异分析

2.1 30岁以下VS 30-40岁观看渠道差异

根据数据显示，30岁以下的用户在平台使用上有明显的偏好。73%的30岁以下用户倾向于使用抖音观看视频。另外，深受年轻人喜爱的B站和微博分别以40%和35%的比例瓜分第二和第三。仅有不到10%的30岁以下用户会尝试快手、微视和西瓜视频。

30-40岁用户在平台使用上更有针对性一些。30-40岁用户抖音使用率高达100%，碾压其他所有平台。值得注意的是，他们在B站的使用比例远小于30岁以下的使用比例。除此之外，快手、微博、微视和西瓜视频也受到部分30-40岁用户的青睐。

2.2 30岁以下VS 30-40岁观看原因差异

对于不用年龄用户来说，他们选择观看银发短视频的原因具有明显的差异性。

30岁以下的用户特别欣赏银发短视频的真实与呈现效果。30岁以下用户在日常生活中看过了太多以年轻人为视角的内容创造，不可避免地对这类视频有一些审美疲劳。所以他们对真实且有创新性的银发题材短视频有明显的偏爱。

对于30-40岁的中青年用户来说，除了喜欢银发短视频的真实以外，他们有更多的思考与追求。一方面他们想要通过短视频拉近与家中长辈之间的距离，另一方面他们认为银发短视频可以帮助他们对未来的退休生活有更深入的认识，他们也期待着未来能够拥有与银发网红们一样的精彩退休生活。

2.3 30岁以下VS 30-40岁观看类型差异

根据数据显示，30岁以下的用户对不同类型银发题材短视频都充满着新鲜感与好奇心，在类型选择上总体呈现较为平均的态势。搞笑类、正能量类和美食类短视频以较小的差距占据榜单的前三。

30-40岁用户在类型选择上呈现更加明确的倾向。正能量类视频以75%的比例占据榜首。另外，超过40%的30-40岁用户表示才艺类和搞笑类视频更吸引他们的眼球。

2.4 30岁以下VS 30-40岁观看收获差异

对不同年龄段用户观看的收获进行分析，我们发现放松身心、消遣时间，对银发族有更深入的了解，从银发网红身上获取一些生活小技能，这些是30岁以下用户观看银发题材短视频的主要收获。

30-40岁用户则更加重视与父母长辈之间的相处之道，通过短视频他们能够更加了解银发族的生活，从而更好的与父母长辈和谐相处。同时他们也可以放松身心、消遣时间。

03

观看行为特征的性别与年龄交叉分析

第一部分：男性用户观看行为特征的年龄差异

3.1.1 30岁以下男性VS 30-40岁男性观看渠道差异

在观看渠道上，30岁以下男性用户选择方向会更多样化一些。抖音、B站和微博仍是30岁以下男性用户观看主流平台。除此之外，他们也会关注快手、微视和西瓜视频。

30-40岁男性用户选择更具有偏向性。抖音是最受欢迎的渠道，占据100%的使用率。快手以40%的比例占据第二的位置。微视和西瓜视频凭借相同的使用率平分第三。

3.1.2 30岁以下男性VS 30-40岁男性观看原因差异

数据分析表明，视频内容切合生活、题材新颖有创造力且观赏效果佳，这些是影响30岁以下男性用户观看银发题材短视频的主要原因。

30-40岁男性用户因视频真实度高而开始关注银发题材短视频。同时，他们也希望借此机会更多的了解银发族的生活习惯以及心理特征，从而促进与家中长辈的相处。

3.1.3 30岁以下男性VS 30-40岁男性观看类型差异

在观看类型上，30岁以下男性用户对不同类型的视频都充满好奇。搞笑类、正能量类、纪实类、才艺类、美食类、生活类、时尚类等视频都是他们日常会关注的领域。

30-40岁男性用户希望通过视频收获知识和技能。他们更偏好正能量类、才艺类和纪实类题材的短视频。

3.1.4 30岁以下男性VS 30-40岁男性观看收获差异

不同年龄段的男性用户的观看收获是有差异的。30岁以下男性用户通过银发短视频放松了身心，同时对于银发族有了更深入的了解。

30-40岁男性用户则表示通过短视频他们收获了很多。他们既学习到了一些生活小技能，又对银发族有了更加客观的了解，从而促进了他们与父母长辈之间的和谐相处。

第二部分：女性用户观看行为特征的年龄差异

3.2.1 30岁以下女性VS 30-40岁女性观看渠道差异

在观看渠道上来看，30岁以下女性用户在渠道选择上呈现较为平均的态势。抖音、微博与B站分别以接近68%、45%和41%的比例占据前三。

30-40岁女性用户在渠道选择上更有侧重性。30-40岁女性用户对于抖音有明显的偏好，选择通过抖音来观看视频的比例高达100%。另外，还有部分30-40岁女性用户觉得微博和微视也是不错的观看平台。

3.2.2 30岁以下女性VS 30-40岁女性观看原因差异

通过数据分析，我们发现在观看原因层面上，不同年龄女性用户在此选择上具有明显的差异性。

对于30岁以下女性用户来说，她们看重短视频的真实与呈现的观赏效果。

对于30-40岁女性用户来说，她们希望通过短视频更好的了解银发族的生活习性与心理特征，从而促进与家中长辈的相处。另外，她们也表示乐观积极的银发网红们给予她们极大的心理慰藉。她们不再害怕变老，她们甚至开始憧憬未来的养老生活。

3.2.3 30岁以下女性VS 30-40岁女性观看类型差异

通过数据分析，我们发现搞笑类、正能量类和美食类是最受30岁以下女性用户的三大短视频类型。

对于30-40岁女性用户来说，除了正能量类和搞笑类短视频以外，她们对能够展示银发族自我的才艺类和时尚类的短视频有明显的偏好。

3.2.4 30岁以下女性VS 30-40岁女性观看收获差异

根据数据显示，不同年龄段的女性用户在观看银发短视频后的收获有所差异。

30岁以下女性用户观看收获是多样化的，她们通过视频放松了身心、获得了生活中的小技巧。与此同时，她们也对银发族有了更深入的了解，并摸索出与长辈之间的相处之道。

30-40岁女性用户除了收获轻松感以外，她们更加聚焦与长辈之间存在的观念隔阂与沟通障碍。她们目标更加明确，想要通过短视频对银发族有更深入的了解，从而改善她们与长辈之间的关系。

第三部分：30岁以下用户观看行为特征的性别差异

3.3.1 30岁以下男性VS 30岁以下女性观看渠道差异

根据数据分析，30岁以下男性用户在渠道选择上呈现较为多样的态势。抖音和B站是他们的主流观看平台。除此之外，有部分30岁以下男性用户对微博、快手、微视等平台有明显偏好。

30岁以下女性用户在渠道选择上更具有偏向性。她们对抖音、微博和B站这三大平台情有独钟。

3.3.2 30岁以下男性VS 30岁以下女性观看原因差异

在观看原因上，30岁以下男性用户看重视频内容和呈现效果。他们认可银发短视频的内容质量，他们也欣赏银发网红们的认真与真诚。

30岁以下女性用户表示银发短视频的真实度是吸引她们观看短视频的主要原因。于此同时，她们也想走近银发族的生活，更好的了解银发群体。

3.3.3 30岁以下男性VS 30岁以下女性观看类型差异

在观看类型上，不管是30岁以下的男性还是女性，他们都对搞笑类和正能量类短视频有明显偏好。

除此之外，30岁以下男性用户喜欢记录现实生活的纪实类和有一定展示效果的才艺类。30岁以下女性用户则更偏好美食类和生活技巧类的短视频。

3.3.4 30岁以下男性VS 30岁以下女性观看收获差异

根据数据显示，不管是30岁以下男性还是女性用户，他们都通过银发短视频放松了身心，并对银发族有个更深入的了解。

不同的是，30岁以下男性用户表示他们通过短视频对银发族有了更深入且客观的了解，从而能够和父母长辈更好的相处。30岁以下女性用户通过视频学习到了很多生活小技巧，同时她们对未来的退休生活也有了更具象的思考。

第四部分：30-40岁用户观看行为特征的性别差异

3.4.1 30-40岁男性VS 30-40岁女性观看渠道差异

根据数据显示，不管是30-40岁男性还是女性用户，他们都高度认可抖音平台，反之，他们在B站上的使用率都非常低。

对于其他平台来说，30-40岁男性用户更偏好快手和西瓜视频。30-40岁女性用户则对微博有明显的偏爱。

3.4.2 30-40岁男性VS 30-40岁女性观看原因差异

从数据上来看，不用性别的30-40岁用户在观看原因的选择上是截然不同的。

30-40岁男性用户认为银发短视频的真实度是吸引他们的最重要的原因。30-40岁女性用户则希望通过视频加深对银发族的了解，从而更好的与家中长辈相处。

3.4.3 30-40岁男性VS 30-40岁女性观看类型差异

从观看类型上看，正能量类和才艺类是最受30-40岁男性和女性用户喜爱的类型。

除此之外，对于30-40岁男性用户而言，他们对反映现实生活的纪实类视频有明显偏好。对于30-40岁女性用户而言，她们更关注美与时尚，同时也很喜欢轻松搞笑题材的银发短视频。

3.4.4 30-40岁男性VS 30-40岁女性观看收获差异

根据数据显示，30-40岁男性用户表示通过银发短视频收获了很多生活小技巧。同时他们通过短视频更好的了解了银发族，从而促进了他们与家中长辈的相处。

30-40岁女性用户则通过短视频放松了身心、收获了快乐，同时她们也对银发族有了更深入且客观的了解。

04

观看内容的个性分析

4.1关注度最高的三大类型用户观看原因差异

为了了解不同种观看类型与观看原因之间的差异性关系。我们选取了关注度最高的三大类型短视频（正能量类、搞笑类、美食类），分别对这三大类型短视频进行深入分析。

我们发现，对于喜欢搞笑类用户来说，他们观看银发短视频的主要原因是银发短视频非常真实且有创意，具有很好的喜剧效果。

观看短视频能够让他们放松身心、消遣时间。他们关注较高的均是一些轻松搞笑类的短视频号，如“罗姑婆”、“三支花”、“金苞娜”、“阿昌爷爷呀”等。

对于喜欢正能量类用户来说，他们很喜欢这群乐观积极、活力充沛的银发网红们，他们也非常赞赏短视频所倡导的精致且有仪式感的退休生活理念。最受这类用户青睐的短视频号是“只穿高跟鞋的汪奶奶”、“时尚奶奶团”和“康康和爷爷”。

对于喜欢美食类用户来说，他们追求朴实且有烟火气的真实生活。他们对记录日常生活，传达生活态度以及人生感悟等题材的短视频有明显的偏好。“金苞娜”和“冲浪达人阿怡”是关注度最高的两大视频号。

4.2 经常观看类用户观看短视频类型偏好

对于整体用户来说，他们除了对正能量类和搞笑类有所偏爱外，剩下的其他类型的关注度相差不大。

对经常观看类用户来说，正能量类和搞笑类是他们的关注焦点，他们能够准确说出自己喜爱的视频号名称，如“爱穿高跟鞋的汪奶奶”、“康康和爷爷”、“金苞娜”等。同时他们也会关注一些纪实类、才艺类、美食类和时尚类的短视频。

4.3 憧憬老年生活类用户观看短视频类型偏好

通过对憧憬老年生活类用户和整体用户的对比，我们发现因为憧憬老年生活的这一类用户对正能量类、搞笑类、才艺类有明显的偏好。从这些短视频中，他们对未来的养老生活有了更具象的思考，希望自己以后的生活能够像视频中的银发网红们一样，充满快乐、充满热情、充满正能量。

05

年轻人身边的银发族拍摄短视频情况

5.1 年轻人身边是否有银发族喜欢拍摄短视频？

通过数据分析，我们发现只有15%的年轻人明确表示身边的银发族喜欢拍摄短视频。

另外46%的年轻人表示不了解身边银发族拍摄视频的情况。这可能是因为他们对身边银发族的关注度不太高。与此同时，38%的年轻人表示身边的银发族不喜欢拍摄短视频。

总的来说，绝大多数银发族更愿意做幕后观看者。至于这些银发族到底是因为不愿意拍摄短视频，还是不知道拍摄视频的具体方法，这个问题需要进一步的研究后才能定论。

三.

个性研究结论

通过对年龄、性别、观看特征等维度的交叉分析，NewAgingPro新老年洞察团队发现它们存在以下差异：

观看渠道稳定分布于抖音、B站等头部平台，但B站、微博在30岁以下群体中更受欢迎，其中微博更受30岁以下女性群体青睐，而快手在30岁以上男性群里中占比更高；

观看短视频引导因素层面，年龄、性别交叉差异较为显著，30岁以下男性猎奇心态明显，他们更关注视频题材的新颖和观赏效果；而30岁+男性、30岁以下女性较为接地气，他们更偏好还原真实生活的视频；

视频类型偏好层面，男性更关注纪实类、才艺类，女性在时尚、美食和生活技巧类型占比更高；年龄细分上，30岁+人群更需要正能量，30岁以下人群共同关注纪实类，其中30岁以下男性更关注搞笑类、才艺类，而30岁以下女性更关注美食类、时尚类；

对比各视频偏好类型用户，喜欢正能量和搞笑类的年轻人视频观看频率高，该类型视频更容易突围而出，而喜欢搞笑类视频的年轻人更专注，偏好正能量视频的年轻人与时尚类关联度高；

观看收获方面，女性更注重放松和消遣，且比男性更早的思考退休生活，而男性反而更意向探索怎样跟银发族相处；

NewAgingPro新老年洞察团队相信，随着社会和企业对银发群体关注度的提升，会有越来越多的银发明星、网红（KOC）出现，而短视频是最适合展示他们个性或影响力的平台，此时如何定位目标群体，如何确定产出类型和内容，希望这篇文章可以给予他们帮助和启示。

作为行业从业者，NewAgingPro新老年洞察团队也希望有越来越多的银发族实现从观看者到创作者的转变，可以更自信的展示自我，更从容的融入飞速发展的时代，毕竟数字社会，应给老人更多友好。

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