“烘焙O2O第一股”被指经营异常

原创 小财女 财经女记者部落

继克莉丝汀、宜芝多等糕点品牌接连被曝大规模关店后，又一家蛋糕品牌被指经营异常。

近日，有媒体报道称“网红蛋糕贝思客被爆经营异常、疑似跑路”。针对该消息，12月2日晚，贝思运营管理团队在其官网发表公告回应：11月中旬以来，由于公司管理决策的更替调整以及历时七年的供应链在疫情后需要升级，导致短期内用户下单系统无法正常使用。公司计划于12月5日陆续恢复各地蛋糕配送。

多地顾客反映无法兑换代金券，

创始人已被限高

此前，有消费者在其官方微博评论称，在淘宝购买贝思客代金券，结果无法使用，选择十多种蛋糕提示达到上限不能配送，同时也无法退回代金券金额。同时，全国多地顾客反映购买的“贝思客”蛋糕券根本兑换不了，公司疑似跑路。

「财经女记者部落」通过美团、大众点评等平台搜索贝思客蛋糕，目前上海地区已有六家显示“歇业关闭”，两家已被平台停止收录。一些店铺在11月上旬即收到“兑换不了代金券”评价。

「财经女记者部落」就此事联系贝思客方面，截至发稿前，仍无进一步回应。此外，多家门店电话也均提示无法接通。

公开资料显示，贝思客隶属于上海手乐电子商务股份有限公司（后简称“手乐电商”），因为邀请知名女星唐嫣代言逐渐打开市场知名度。2016年时，手乐电商登陆新三板挂牌交易。同一年，贝思客在上海、杭州、苏州、宁波、无锡、南京设立分公司，目前已经在全国14座城市开设分店。

天眼查风险信息提示，该公司于今年10月被列为被执行人，执行标的约为177.1万元。此外，还有一项失信被执行人信息，状态为“全部未履行”，其创始人吴滋峰已被限制高消费。

因估值过高无缘“牵手”麦趣尔，

贝思客供应链能力面临大考

这或是贝思客登陆新三板以来面临的最为严峻的一次挑战。

此前，手乐电商一直深受资本认可。2016年以来，手乐电商先后进行多轮定向增发、战略融资。吴滋峰在2015年接受采访时将贝思客成功的原因归结为互联网思维。他认为，于烘焙产业而言，高毛利时代即将结束，真正抓住烘焙业PV（流量）、IP以及用户转化率才能活下去。在这种思维影响下，贝思客主要通过O2O线上线下交互销售。

在此发展背景下，2019年，手乐电商还等来了A股乳制品与烘焙上市公司麦趣尔青睐。当时麦趣尔收购溢价率一度高达616.22%。随后，因手乐电商估值过高等原因，麦趣尔于2019年2月份宣布终止收购。

2019年，手乐电商还是取得了不错的业绩。财报显示，2019年手乐电商营收额为2.3亿元。其中，归属挂牌公司股东净利润分别为1620万元，达到历史新高。

受疫情影响，手乐电商情况急转直下。今年上半年，手乐电商共实现营业收入1.1亿元，同比下滑3.37%，归属于挂牌公司股东的净利润为1173万元，同比下降26.98%。

目前，市面上仍有多家O2O蛋糕品牌，比如幸福西饼、诺心、熊猫不走等。有分析指出，过去由于传统行业一直处在一个低效且劳动力消化不足的状态，在新模式的推动和资本的催化下，出现O2O的狂欢热潮。但是，在这中间，由于资本的大量补贴等虚假泡沫掩盖了真实的状况，此次疫情就是对于其供应链能力的一次拷问。

原标题：《“烘焙O2O第一股”被指经营异常，曾因估值过高无缘“牵手”麦趣尔》

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